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芥末堆文 近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務中心發(fā)布了《2022縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》，報告分析了全國縣域電子商務發(fā)展的4個趨勢：

一、農(nóng)村電商將由消費電商轉向產(chǎn)業(yè)電商。電子商務與農(nóng)業(yè)的融合將從初期的銷售端網(wǎng)絡化逐漸向生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化邁進，從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售，到訂單農(nóng)業(yè)、以銷定產(chǎn)、精品網(wǎng)紅農(nóng)貨開發(fā)、區(qū)域品牌新農(nóng)品、農(nóng)食新消費品牌、預制菜，電子商務將進一步推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準匹配。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進程。未來，農(nóng)村電商在服務帶動縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展、促進城鄉(xiāng)共同富裕方面將發(fā)揮更重要的作用。

二、農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展迎來新機遇。目前省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個， 一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平臺將農(nóng)業(yè)品牌作為投入重點，推出一批扶持項目，集中開放運營、推廣、物流、供應鏈等資源，涉及農(nóng)業(yè)品牌認證、品牌營銷、品牌服務、品牌消費、品牌保護等領域，全面賦能農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。

隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)?；瘞淼母偁幖觿?，國家品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的推進，以及國內新型消費、品質消費的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來新的機遇。

三、農(nóng)村消費潛力將為農(nóng)村電商發(fā)展提供廣闊空間。我國農(nóng)村居民人均可支配收入及消費逐年增加，農(nóng)村市場潛力巨大，是擴大內需的重要增長點。未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，為農(nóng)村消費市場帶來新的增量。

與此同時，依托日益高效穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接機制，以及不斷完善的農(nóng)村電商公共服務體系和基礎設施，農(nóng)村電商服務農(nóng)產(chǎn)品上行的能力將不斷增強，進而促進農(nóng)民增收，提高農(nóng)民消費能力。

四、規(guī)范發(fā)展推動農(nóng)村電商提質升級。2022年中央一號文件首次提出“促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”，國家針對直播電商亂象、電商平臺壟斷、社區(qū)團購不正當競爭等領域開展了一系列專項治理，持續(xù)加大打擊懲治力度，進一步促進了農(nóng)村電商市場秩序和營商環(huán)境優(yōu)化提升。未來，隨著電子商務監(jiān)管全面趨嚴，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉，合規(guī)化成為未來競爭的關鍵。