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芥末堆文 近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布了《2022縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，報告分析了全國縣域電子商務(wù)發(fā)展的4個趨勢：

一、農(nóng)村電商將由消費(fèi)電商轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)電商。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的融合將從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化逐漸向生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化邁進(jìn)，從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，到訂單農(nóng)業(yè)、以銷定產(chǎn)、精品網(wǎng)紅農(nóng)貨開發(fā)、區(qū)域品牌新農(nóng)品、農(nóng)食新消費(fèi)品牌、預(yù)制菜，電子商務(wù)將進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。未來，農(nóng)村電商在服務(wù)帶動縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕方面將發(fā)揮更重要的作用。

二、農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展迎來新機(jī)遇。目前省級重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個， 一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平臺將農(nóng)業(yè)品牌作為投入重點(diǎn)，推出一批扶持項(xiàng)目，集中開放運(yùn)營、推廣、物流、供應(yīng)鏈等資源，涉及農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)證、品牌營銷、品牌服務(wù)、品牌消費(fèi)、品牌保護(hù)等領(lǐng)域，全面賦能農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。

隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)?；瘞淼母偁幖觿?，國家品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及國內(nèi)新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務(wù)能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

三、農(nóng)村消費(fèi)潛力將為農(nóng)村電商發(fā)展提供廣闊空間。我國農(nóng)村居民人均可支配收入及消費(fèi)逐年增加，農(nóng)村市場潛力巨大，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。未來，我國將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領(lǐng)域的新型消費(fèi)需求，壯大新型消費(fèi)，為農(nóng)村消費(fèi)市場帶來新的增量。

與此同時，依托日益高效穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接機(jī)制，以及不斷完善的農(nóng)村電商公共服務(wù)體系和基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村電商服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行的能力將不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民消費(fèi)能力。

四、規(guī)范發(fā)展推動農(nóng)村電商提質(zhì)升級。2022年中央一號文件首次提出“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”，國家針對直播電商亂象、電商平臺壟斷、社區(qū)團(tuán)購不正當(dāng)競爭等領(lǐng)域開展了一系列專項(xiàng)治理，持續(xù)加大打擊懲治力度，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村電商市場秩序和營商環(huán)境優(yōu)化提升。未來，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴(yán)，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來競爭的關(guān)鍵。