圖源：Unsplash

芥末堆文 據(jù)媒體“市界”報道，知乎市場負(fù)責(zé)人宋曉曦已于兩周前離職，目前知乎副總裁張寧暫時代管市場部，有內(nèi)部人士認(rèn)為，“高層很重視市場工作”。此外，知乎教育業(yè)務(wù)或?qū)⒎植皙毩l(fā)展。

據(jù)介紹，知乎的營收主要分為在線廣告、付費會員、內(nèi)容商業(yè)化解決方案和其他業(yè)務(wù)（主要包括職業(yè)培訓(xùn)和電商服務(wù)）的四大板塊。知情人士分析，過去三年，知乎知乎廣告收入大幅下降，與此同時，內(nèi)容商業(yè)化解決方案占比卻連年增加，內(nèi)容商業(yè)化解放方案寄托了很大營收壓力，但相關(guān)嘗試效果不明顯?！爸跤酗@著的商業(yè)化壓力”，在此情況下知乎職業(yè)教育的地位正在一步步凸顯。

此前芥末堆曾發(fā)文，觀察到近年來知乎不斷加碼職業(yè)教育的布局，并將其視為形成內(nèi)容消費閉環(huán)的重要一環(huán)。目前，職業(yè)教育業(yè)務(wù)已經(jīng)成為知乎新的業(yè)務(wù)板塊和增長曲線。知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源曾表示，年輕人在結(jié)束學(xué)業(yè)進(jìn)入“第二個18年”之后，仍然釋放出強(qiáng)大的職業(yè)學(xué)習(xí)需求，這也推動知乎教育內(nèi)容的強(qiáng)勢增長。

知乎創(chuàng)始人、CEO周源直言，知乎收入結(jié)構(gòu)由兩條曲線構(gòu)成，分別是社區(qū)業(yè)務(wù)和職業(yè)教育業(yè)務(wù)。知乎此前曾表示，作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的在線問答社區(qū)，知乎積累了超過5.23億條內(nèi)容，其中包括大量職業(yè)教育相關(guān)的問答，和潛在的職業(yè)教育學(xué)習(xí)需求。

據(jù)市界報道，2022年被知乎視作第二個十年的起點。第一季度，知乎首次將職業(yè)教育作為單獨的業(yè)務(wù)在財報中體現(xiàn)。3950萬元的收入在總營收中占比約5.3%，成為繼廣告收入、付費會員收入和商業(yè)化內(nèi)容解決方案之后的又一收入來源。而在2021年的同一時期，知乎的職業(yè)教育收入僅310萬元，不足一季度的十分之一。

據(jù)知乎最新的第三季度財報顯示，職業(yè)教育業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了7800萬元收入，同比增長457.5%。付費用戶規(guī)模也同比增長300%。

高校學(xué)生和踏入職場五年內(nèi)的新人是職業(yè)教育的主要付費用戶，這與知乎的主流用戶群體不謀而合。自2019年開始，知乎就開始布局職業(yè)教育業(yè)務(wù)，先后以聯(lián)合運(yùn)營、自營、外部投資等多種手段，構(gòu)建起知乎教育業(yè)務(wù)架構(gòu)體系。起初，知乎作為平臺提供課程的線上銷售轉(zhuǎn)化，教學(xué)服務(wù)來自第三方教育機(jī)構(gòu)。首批合作方包括：饅頭商學(xué)院、知群、職問、貪心科技等職場提升機(jī)構(gòu)，以及橙啦考研、土豆雅思等考研出國教育機(jī)構(gòu)。

同時，知乎通過外部投資，擴(kuò)充職業(yè)教育腹地。2021年8月，知乎投資財經(jīng)會計在線培訓(xùn)公司品職教育，這是知乎教育首次投資教育公司。同年10月，知乎入股在線留學(xué)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)趴趴教育。

知乎吸收和整合了這些投資的教育平臺，進(jìn)一步布局成人職業(yè)教育賽道。2022年6月，知乎App上線“學(xué)習(xí)區(qū)”，成為免費教育課程的入口。10月，知乎完成收購職業(yè)教育公司掌上園丁，后者旗下產(chǎn)品“一起考教師”專注教師備考服務(wù)。12月，知乎推出一個專門的教學(xué)平臺“知學(xué)堂”，提供專精的成人職業(yè)教育服務(wù)。