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芥末堆文 近日，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心聯(lián)合淘天集團發(fā)布《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》（以下簡稱“研究”）、《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費指南》（以下簡稱“指南”）兩份報告，課題組圍繞1206個阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌展開研究，并對脫貧地區(qū)進行了專項研究。

據(jù)悉，淘天集團是阿里巴巴組織架構(gòu)調(diào)整后新組建的公司，淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示，淘寶天貓已率先確定了升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)三大變革方向。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授高穎認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，依托電商平臺培育農(nóng)業(yè)品牌已成為促產(chǎn)業(yè)、提收入的重要手段。阿里作為中國最大的電商平臺之一，在培育和打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面發(fā)揮著重要作用。

《研究》顯示，安溪鐵觀音、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、武夷巖茶、信陽毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺螄粉、丹東草莓分列2022年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌銷售榜前10。從榜單看，盡管茶葉等耐儲、易運產(chǎn)品依然占據(jù)大頭，但從趨勢看，陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、丹東草莓等生鮮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進入了銷售額前10。

《指南》顯示，66個脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整體好評率平均值為93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好評率為100%。高穎副教授表示，脫貧地區(qū)在公用品牌培育成效顯著，也存在品牌產(chǎn)品電商渠道利用不足、特色化差異化不夠、鏈條較短附加值不高、地區(qū)發(fā)展不均衡、品牌信任度忠誠度低等五方面問題。

因此，《指南》提出建議：一要加強規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持；二要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)字化建設(shè)；三要充分挖掘品牌特色，加強品牌建設(shè)；四要選準(zhǔn)行業(yè)示范，樹立品牌標(biāo)桿；五要強化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的監(jiān)督管理。