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芥末堆文 近日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報告（2023）》。

報告遵循關(guān)鍵績效指標(biāo)理念，構(gòu)建了評價農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)的指標(biāo)體系，從互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、關(guān)注度、美譽(yù)度、忠誠度和市場競爭力等5個維度，對納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、中國農(nóng)業(yè)品牌目錄和網(wǎng)絡(luò)銷售額排名靠前的500個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)監(jiān)測評估。

報告顯示，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力取得明顯進(jìn)展，品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力水平提升較快，在消費(fèi)者中已建立了一定的美譽(yù)度和忠誠度。據(jù)監(jiān)測評估，500個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為70.65，其中，有43.8%的指數(shù)值高于平均水平，有27.8%的指數(shù)值超過75。從分類來看，茶葉類品牌最高，均值74.70；果品類品牌次之，均值為72.65；食用菌類、水產(chǎn)類、糧油類、林特類均值超過70。但也存在對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的傳播意識不夠強(qiáng)、傳播手段有限、傳播效果有待提升等問題。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為培育打造農(nóng)業(yè)品牌的重要陣地，成為促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究，對推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)品牌深度融合，加強(qiáng)電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，持續(xù)跟蹤監(jiān)測農(nóng)業(yè)品牌成長狀況，不斷調(diào)整提升品牌打造方式，推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展具有積極的借鑒作用。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要抓手。近年來，農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)機(jī)制逐步健全，31個省（區(qū)、市）均出臺品牌支持政策；發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實(shí)，綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品有效用標(biāo)產(chǎn)品達(dá)6萬余個，新增產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施庫容1800萬噸；培育數(shù)量穩(wěn)步提升，全國省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育區(qū)域公用品牌超3000個，農(nóng)業(yè)品牌對產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收帶動效益明顯增強(qiáng)。 

加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，要立足我國國情，遵循品牌建設(shè)基本規(guī)律，聚焦特色產(chǎn)業(yè)，做活“土特產(chǎn)”，加快培育一批“鄉(xiāng)字號”“土字號”產(chǎn)品品牌；抓住兩個“三品一標(biāo)”，以高質(zhì)量供給夯實(shí)品牌發(fā)展根基；創(chuàng)新品牌營銷，推動渠道優(yōu)化升級，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系；加強(qiáng)對外合作推廣，講好中國品牌故事，推動中國農(nóng)業(yè)品牌“出?！?。