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芥末堆文 中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，擴(kuò)大內(nèi)需成為我國(guó)十四五時(shí)期乃至未來(lái)十幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)。2023年1月至2023年4月期間，戴德梁行調(diào)研了中國(guó)23座城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3,622名消費(fèi)者，并且訪談了多位新銳品牌的高管，洞察中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

近日，戴德梁行發(fā)布研究報(bào)告《消費(fèi)“新”格局：中國(guó)打造國(guó)際消費(fèi)中心》。隨著中國(guó)科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以及城市群高質(zhì)量發(fā)展，城市群中產(chǎn)階層、新城青年、“銀發(fā)上網(wǎng)族”正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力群體，其需求、偏好及行為也呈現(xiàn)出新的變化。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國(guó)50歲以上人口達(dá)到了4.87億。“銀發(fā)上網(wǎng)族”是指年齡在50歲以上并經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的人群。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，銀發(fā)上網(wǎng)族的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為呈現(xiàn)新趨勢(shì)：

一方面，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字適老化的推進(jìn)，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒體、網(wǎng)購(gòu)已不再是年輕人的專利，越來(lái)越多的老年人學(xué)習(xí)使用短視頻、微信、移動(dòng)支付、網(wǎng)上購(gòu)物、線上掛號(hào)等小程序。如今，銀發(fā)上網(wǎng)族網(wǎng)購(gòu)的商品已經(jīng)從原來(lái)的日用百貨等生活必需品，擴(kuò)展到了購(gòu)買手機(jī)、文玩收藏、滋補(bǔ)、智能產(chǎn)品等改善類、升級(jí)類的商品。

圖片來(lái)源：《消費(fèi)“新”格局：中國(guó)打造國(guó)際消費(fèi)中心》

另一方面，“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體在其求學(xué)和就業(yè)階段趕上了中國(guó)的改革開放，個(gè)人財(cái)富有所積累；退休后又正處在中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展階段，醫(yī)療和養(yǎng)老保障水平不斷提高。因此，中國(guó)的“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體有閑也相對(duì)有錢。在老年群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中，旅游休閑占比絕大部分比重。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，旅游休閑占比高達(dá)57%；老年電商、保健產(chǎn)品和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)占比分別為16%、8%和7%。

城市商業(yè)“第三空間”既是當(dāng)?shù)鼐用癯B(tài)化的生活、休閑、娛樂空間，也是外來(lái)游客體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕蜕畹闹匾臻g。現(xiàn)階段，中國(guó)的各個(gè)城市正在大力推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)。

戴德梁行中國(guó)區(qū)商業(yè)部董事總經(jīng)理甄仕奇表示，中國(guó)培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為零售商和購(gòu)物中心業(yè)主帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。“預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)‘首店經(jīng)濟(jì)’、‘夜經(jīng)濟(jì)’、傳統(tǒng)商圈改造、智慧商圈、15分鐘生活圈等方面的工作，助力中國(guó)零售市場(chǎng)整體品質(zhì)及消費(fèi)活躍度的提升?！?/p>