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芥末堆文 中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，擴(kuò)大內(nèi)需成為我國十四五時期乃至未來十幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點。2023年1月至2023年4月期間，戴德梁行調(diào)研了中國23座城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3,622名消費者，并且訪談了多位新銳品牌的高管，洞察中國消費者和市場的新趨勢。

近日，戴德梁行發(fā)布研究報告《消費“新”格局：中國打造國際消費中心》。隨著中國科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以及城市群高質(zhì)量發(fā)展，城市群中產(chǎn)階層、新城青年、“銀發(fā)上網(wǎng)族”正逐漸成為中國消費主力群體，其需求、偏好及行為也呈現(xiàn)出新的變化。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國50歲以上人口達(dá)到了4.87億。“銀發(fā)上網(wǎng)族”是指年齡在50歲以上并經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的人群。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，銀發(fā)上網(wǎng)族的消費理念和消費行為呈現(xiàn)新趨勢：

一方面，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字適老化的推進(jìn)，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒體、網(wǎng)購已不再是年輕人的專利，越來越多的老年人學(xué)習(xí)使用短視頻、微信、移動支付、網(wǎng)上購物、線上掛號等小程序。如今，銀發(fā)上網(wǎng)族網(wǎng)購的商品已經(jīng)從原來的日用百貨等生活必需品，擴(kuò)展到了購買手機(jī)、文玩收藏、滋補(bǔ)、智能產(chǎn)品等改善類、升級類的商品。

圖片來源：《消費“新”格局：中國打造國際消費中心》

另一方面，“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體在其求學(xué)和就業(yè)階段趕上了中國的改革開放，個人財富有所積累；退休后又正處在中國高質(zhì)量發(fā)展階段，醫(yī)療和養(yǎng)老保障水平不斷提高。因此，中國的“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體有閑也相對有錢。在老年群體消費結(jié)構(gòu)占比中，旅游休閑占比絕大部分比重。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，旅游休閑占比高達(dá)57%；老年電商、保健產(chǎn)品和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)占比分別為16%、8%和7%。

城市商業(yè)“第三空間”既是當(dāng)?shù)鼐用癯B(tài)化的生活、休閑、娛樂空間，也是外來游客體驗?zāi)康牡匚幕蜕畹闹匾臻g。現(xiàn)階段，中國的各個城市正在大力推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為消費者帶來了全新體驗。

戴德梁行中國區(qū)商業(yè)部董事總經(jīng)理甄仕奇表示，中國培育建設(shè)國際消費中心城市為零售商和購物中心業(yè)主帶來了新的發(fā)展機(jī)遇?！邦A(yù)計未來將繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)‘首店經(jīng)濟(jì)’、‘夜經(jīng)濟(jì)’、傳統(tǒng)商圈改造、智慧商圈、15分鐘生活圈等方面的工作，助力中國零售市場整體品質(zhì)及消費活躍度的提升?！?/p>