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芥末堆文 近日，京東超市從近萬(wàn)款單品中篩選出100款暢銷(xiāo)單品進(jìn)行分析，推出首份《成人奶粉消費(fèi)洞察》。

報(bào)告特別針對(duì)學(xué)生、女士、中老年三大人群做了精準(zhǔn)調(diào)研與分析。對(duì)于學(xué)生群體而言，補(bǔ)鈣、護(hù)眼成為兩大關(guān)鍵趨勢(shì)。

對(duì)于女士群體來(lái)說(shuō)，調(diào)理和便捷成為消費(fèi)趨勢(shì)的兩大關(guān)鍵詞，報(bào)告顯示，超2成女性消費(fèi)者看中成人奶粉調(diào)理和健身塑形的功能，而方便攜帶的“小條獨(dú)立包裝”，最受女性用戶喜愛(ài)。

中老年群體在選購(gòu)成人奶粉時(shí)，具有注重強(qiáng)骨和低糖低脂兩大消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，中老年群體注重增強(qiáng)“骨能力”。在京東超市，骨骼類(lèi)成人奶粉銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售量同比增速分別達(dá)626%、1447%。

此外，部分中老年用戶面臨糖尿病、高血糖等健康問(wèn)題，低脂類(lèi)、零糖類(lèi)成人奶粉普遍受到青睞，其銷(xiāo)售額同比增速最高超2倍。

報(bào)告針對(duì)家庭消費(fèi)和送禮消費(fèi)發(fā)現(xiàn)四大消費(fèi)洞察。在家庭消費(fèi)偏好大包裝產(chǎn)品，200元以內(nèi)的產(chǎn)品最受關(guān)注，150-200元產(chǎn)品潛力最大，其增速高達(dá)111%。

從全年的消費(fèi)高峰來(lái)看，像中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日前夕，禮盒裝的成人奶粉會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，目前禮盒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)同比增長(zhǎng)35%。其中100-300元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品更受歡迎。