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芥末堆文 近日，京東超市從近萬款單品中篩選出100款暢銷單品進(jìn)行分析，推出首份《成人奶粉消費(fèi)洞察》。

報告特別針對學(xué)生、女士、中老年三大人群做了精準(zhǔn)調(diào)研與分析。對于學(xué)生群體而言，補(bǔ)鈣、護(hù)眼成為兩大關(guān)鍵趨勢。

對于女士群體來說，調(diào)理和便捷成為消費(fèi)趨勢的兩大關(guān)鍵詞，報告顯示，超2成女性消費(fèi)者看中成人奶粉調(diào)理和健身塑形的功能，而方便攜帶的“小條獨(dú)立包裝”，最受女性用戶喜愛。

中老年群體在選購成人奶粉時，具有注重強(qiáng)骨和低糖低脂兩大消費(fèi)趨勢。報告顯示，中老年群體注重增強(qiáng)“骨能力”。在京東超市，骨骼類成人奶粉銷售額及銷售量同比增速分別達(dá)626%、1447%。

此外，部分中老年用戶面臨糖尿病、高血糖等健康問題，低脂類、零糖類成人奶粉普遍受到青睞，其銷售額同比增速最高超2倍。

報告針對家庭消費(fèi)和送禮消費(fèi)發(fā)現(xiàn)四大消費(fèi)洞察。在家庭消費(fèi)偏好大包裝產(chǎn)品，200元以內(nèi)的產(chǎn)品最受關(guān)注，150-200元產(chǎn)品潛力最大，其增速高達(dá)111%。

從全年的消費(fèi)高峰來看，像中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日前夕，禮盒裝的成人奶粉會迎來爆發(fā)性的增長。報告顯示，目前禮盒類產(chǎn)品銷售額已經(jīng)同比增長35%。其中100-300元價格區(qū)間產(chǎn)品更受歡迎。