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芥末堆文 近日，被稱(chēng)為“中老年婦女收割機(jī)”的網(wǎng)紅“秀才”被封號(hào)，引發(fā)熱議。平臺(tái)方表示，該賬號(hào)違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定。有媒體報(bào)道，有人檢舉“秀才”涉嫌稅收違法行為。對(duì)此，亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人表示，確已收到相關(guān)舉報(bào)材料，調(diào)查工作正在進(jìn)行中。

國(guó)字臉，三七分短發(fā)，一身純色襯衫或翻領(lǐng)Polo衫，再配上一條西裝褲，將西裝外套搭在臂彎——這就是“秀才”出鏡的經(jīng)典行頭。視頻里，他行走在田間地頭，哼著“愛(ài)你不是我的錯(cuò)，是你太美惹的禍”，或是感慨“小妹妹送情郎啊，送到了大門(mén)東”。

這些被年輕網(wǎng)友戲稱(chēng)“土味滿(mǎn)滿(mǎn)”“油出屏幕”的內(nèi)容，卻成了不少中老年女性的心頭好。新抖數(shù)據(jù)顯示，“秀才”女性粉絲占比接近七成，其中41至50歲粉絲占比達(dá)24.66%，50歲以上粉絲占比達(dá)47.83%。

另一位經(jīng)常與秀才相提并論的“中老年男性收割機(jī)”傾城一笑，粉絲超1900萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)男性粉絲占比接近八成，41-50歲粉絲占比達(dá)31.84%，50歲以上粉絲占比達(dá)42.13%。

拋開(kāi)層層人設(shè)包裝，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，不管是“秀才”還是“一笑傾城”，利用情緒價(jià)值完成對(duì)中老年用戶(hù)的商業(yè)變現(xiàn)，已經(jīng)變成了他們經(jīng)久不衰的生意經(jīng)。

Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，50歲以上用戶(hù)月活規(guī)模達(dá)到2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。QuestMobile發(fā)布的《2022年中國(guó)短視頻直播電商發(fā)展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀(guān)看直播用戶(hù)占比接近40%。其中，51歲以上用戶(hù)占比19%左右，且近三成用戶(hù)月度線(xiàn)上消費(fèi)能力超2000元。

據(jù)悉，兩人均未直播帶貨，而是采取打賞方式。雖然直播的具體打賞金額無(wú)從考證，但從PK貢獻(xiàn)榜中能夠看出一些門(mén)道。比如，秀才的PK貢獻(xiàn)榜前5名，大概都在40級(jí)左右，6-10名的等級(jí)大概在35級(jí)左右。按照抖音的規(guī)則，升到35級(jí)以上需要給主播打賞20萬(wàn)以上抖幣，升到40級(jí)以上需要打賞100萬(wàn)以上抖幣。

音浪和人民幣的兌換比例是10:1，也就說(shuō)1音浪等于1毛錢(qián)，那么平均下來(lái)，榜單前5名每人已經(jīng)在直播打賞中消費(fèi)了10萬(wàn)元以上，6-10名也消費(fèi)了2萬(wàn)元以上。一笑傾城的榜一大哥是最高級(jí)別的60級(jí)粉絲，對(duì)應(yīng)的直播打賞金額為2000萬(wàn)元，每月的直播打賞金額基本在數(shù)百萬(wàn)元左右。

“一笑傾城”曾經(jīng)表示，不讓大學(xué)生給自己打賞，只讓大叔大爺打賞，因?yàn)樗麄冇型诵萁?。她開(kāi)通了兩個(gè)粉絲群，其中一個(gè)群要求開(kāi)通群主專(zhuān)屬會(huì)員，而另一個(gè)群則要求關(guān)注、開(kāi)通群主專(zhuān)屬會(huì)員、9級(jí)粉絲團(tuán)成員。成為其專(zhuān)屬會(huì)員，需要每個(gè)月支付980抖幣/月，相當(dāng)于每月花費(fèi)98元。

在剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，“秀才”和“一笑傾城”連線(xiàn)PK，超過(guò)2000萬(wàn)人觀(guān)看，創(chuàng)下了抖音史上最高紀(jì)錄，兩邊直播間加起來(lái)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人。

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達(dá)到2.64億人。預(yù)計(jì)2050年，中國(guó)銀發(fā)群體人口數(shù)量將達(dá)到4.87億。除了貨品之外，從內(nèi)容消費(fèi)，直播平臺(tái)到機(jī)構(gòu)，網(wǎng)紅主播，社群，交友，商務(wù)代言，線(xiàn)下游學(xué)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠進(jìn)行相應(yīng)的老年化改造。

近日，東方甄選成立了新東方文旅有限公司，創(chuàng)立“東方甄選看世界”賬號(hào)并發(fā)布多條路線(xiàn)，入局文旅行業(yè)，正是看到了這一藍(lán)海市場(chǎng)并抓住機(jī)遇。

他們是互聯(lián)網(wǎng)的增量市場(chǎng)，同時(shí)也是需要被保護(hù)的易受騙人群。今年以來(lái)，工信部多次出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化，40多家APP陸續(xù)推出“長(zhǎng)輩模式”，簡(jiǎn)化信息、簡(jiǎn)化支付流程、放大字體、上線(xiàn)語(yǔ)音助手，降低中老年人上網(wǎng)門(mén)檻。

在下沉市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，這也是抖快勢(shì)必要完成的功課：增強(qiáng)機(jī)器審核加人工運(yùn)營(yíng)的安全監(jiān)管機(jī)制，打擊灰黑產(chǎn)，改善風(fēng)險(xiǎn)漏洞，減少詐騙案件的發(fā)生。