隨著2015年高考錄取工作的進(jìn)行，這場一年一度的國民大考已逐漸接近尾聲。它的“考生”不僅包括全國900多萬高三生及其家長，還有全國的教育媒體。

在高考期間，各媒體對(duì)受眾的爭奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，在報(bào)道和傳播上的PK招數(shù)層出不窮。在門戶網(wǎng)站中，新浪教育頻道以“為青春點(diǎn)贊”為主題，搶占移動(dòng)端報(bào)道陣地，并為全國家長搭建起互動(dòng)平臺(tái)。“高考志愿通”的上線則意味著新浪教育頻道完成了在O2O領(lǐng)域的第一次試水，開啟由資訊平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路。

熱點(diǎn)策劃引爆互動(dòng) 搶占移動(dòng)端陣地

對(duì)熱愛獵奇和吐槽的移動(dòng)端受眾而言，活潑有料的資訊類內(nèi)容更符合其閱讀口味。作為UC瀏覽器在2015年高考期間唯一的內(nèi)容合作渠道，新浪教育在移動(dòng)端推出了一系列高考策劃及100多篇原創(chuàng)報(bào)道，將更多受眾卷入到了這場指尖上的高考報(bào)道中。

在高考前夕，新浪教育在移動(dòng)端推出了“高考搶分大沖刺”、”為高考考生加油“等小游戲。先后有300多萬人加入到搶分沖刺中，其中不乏正在備戰(zhàn)高考的考生?！案呖紡?fù)習(xí)得特別心累，從書堆里放松下提提神，提前體驗(yàn)一把搶分的趕腳！”共有200多萬人在自己的手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備中敲響了助威鼓，為不同地區(qū)的高考生吶喊鼓勁。

在高考期間，新浪教育移動(dòng)端先后就安徽聽力重考事件、江西替考案等推出數(shù)十篇深度報(bào)道，為考生及家長剖析其來龍去脈，呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)。通過H5頁面發(fā)布了多所大學(xué)2015年招生政策等高考干貨，其“圖文+配樂”的報(bào)道形式讓800多萬移動(dòng)端用戶耳目一新。關(guān)于全國高考作文題目的報(bào)道更是引發(fā)了1000多萬受眾的轉(zhuǎn)發(fā)和吐槽，在移動(dòng)端引爆了高考報(bào)道的互動(dòng)高潮。不少網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)寫道：“每年這天都在等新浪教育的高考作文報(bào)道，不看看段子手們的花樣吐槽就out了！”

成立高考家長圈 搭建全國家長互動(dòng)平臺(tái)

為方便全國各地的考生家長進(jìn)行交流，新浪教育頻道今年通過微信和QQ建立了“高考家長圈”。在高考前后，數(shù)千位家長常常在QQ群中就親子教育、志愿填報(bào)等話題討論到凌晨，常常有熱心家長主動(dòng)分享自己的經(jīng)驗(yàn)心得。來自北京的劉先生今年是第二次陪女兒參加高考，是家長圈的活躍分子之一?！白鳛檫^來人，看到其他家長有問題自然就忍不住提些建議。這里人多，碰到問題大家一起出出主意，對(duì)孩子和我們家長都是好事?！?/p>

來自各地的家長們還能通過微信平臺(tái)隨時(shí)向高考專家提問，專家的解答將每日推送給所有家長。目前”高考微問答“欄目已推出73篇原創(chuàng)文章，被家長們親切地稱為“住在手機(jī)里的老師”?！睕]想到真有專家回答我的問題。有這么多人的幫助，希望我們的孩子都能考進(jìn)好大學(xué)！”在收到專家的答復(fù)后，來自江西的劉媽媽給“高考家長圈”發(fā)來這樣的留言。

探索轉(zhuǎn)型：試水志愿填報(bào)O2O模式

在2015年高考期間，新浪教育頻道的高考院校庫及線上講座等功能繼續(xù)面向所有考生及家長免費(fèi)開放。此外，為了滿足用戶更加個(gè)性化的需求，新浪教育頻道利用O2O模式對(duì)“高考志愿通”進(jìn)行了升級(jí)改造，增設(shè)了不同價(jià)位的付費(fèi)數(shù)據(jù)查詢功能，并推出專家一對(duì)一志愿填報(bào)咨詢服務(wù)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+高考”的更多可能性。

目前，新浪教育已與全國57位高考志愿咨詢師達(dá)成合作，并組建起專業(yè)的技術(shù)及客服團(tuán)隊(duì)，使用戶能夠在線上完成專家匹配、志愿咨詢、費(fèi)用支付等環(huán)節(jié)，形成志愿填報(bào)O2O閉環(huán)。同時(shí)，考生及家長還可在智能數(shù)據(jù)庫的支持下進(jìn)行“最適合專業(yè)測評(píng)”，并獲取錄取可能性報(bào)告。

為了進(jìn)一步提高志愿咨詢師團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，新浪教育嘗試在全國挖掘和培養(yǎng)更多優(yōu)秀的高考志愿專家。早在今年年初，新浪教育便舉辦了首屆“新浪五星金牌高考志愿咨詢師大賽”，全國共有近百名選手報(bào)名。前十名獲獎(jiǎng)?wù)咴诮?jīng)過兩個(gè)月專業(yè)培訓(xùn)后，目前均已加入到“高考志愿通”的咨詢專家團(tuán)隊(duì)中，為更多考生與家長提供線上一對(duì)一志愿填報(bào)服務(wù)。

篩選高考資訊“干貨” 網(wǎng)上直播高招訪談

自2000年至今，經(jīng)過十五年的高考報(bào)道，新浪教育頻道形成了注重準(zhǔn)確性及實(shí)用性的報(bào)道風(fēng)格。在今年高考前夕，新浪教育先后推出各地高考報(bào)名政策、高考食譜及考前心態(tài)調(diào)整等10個(gè)實(shí)用性專題，為考生和家長從海量高考資訊中打撈出”干貨“，并聯(lián)合北京大學(xué)舉辦網(wǎng)上校園開放日，考生及家長可通過微博與北大各院系的招生負(fù)責(zé)人直接溝通，了解院系的招生及教學(xué)情況，實(shí)現(xiàn)足不出戶”逛“北大。

高考結(jié)束后，新浪教育在第一時(shí)間推出高考查分、各校錄取分?jǐn)?shù)線及高考狀元等報(bào)道專題。為確?？忌凹议L獲取最新的招生政策，新浪教育與99所高校合作舉行了高招訪談，全國用戶可在線收看訪談直播，并向招生負(fù)責(zé)人提問，并獨(dú)家承辦了清華大學(xué)網(wǎng)上招生信息發(fā)布會(huì)。

一年一度的高考報(bào)道無疑是一場信息傳播大戰(zhàn)。受眾對(duì)內(nèi)容越來越挑剔，技術(shù)的進(jìn)步催生出更多傳播模式。新浪教育頻道在延續(xù)以往嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用的報(bào)道風(fēng)格之余，以2015年高考報(bào)道為契機(jī)探索著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之道：移動(dòng)端的建設(shè)加強(qiáng)了內(nèi)容的原創(chuàng)性及互動(dòng)性，隨著更多考生及家長的主動(dòng)卷入，其影響力也借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷延伸；對(duì)志愿填報(bào)O2O模式的探索已經(jīng)起步，這也將為傳統(tǒng)教育門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型帶來諸多有益借鑒。