4月27-28日，芥末堆在北京舉辦以“中行獨(dú)復(fù)，教育重構(gòu)科技”為主題的GET2024春季教育科技大會(huì)。在4月28日上午的主論壇中，開心麻花首席教育官、開心小麻花主理人王丹圍繞《以品牌重構(gòu)市場，以創(chuàng)新銳意破局》這一主題進(jìn)行了內(nèi)容分享。

王丹闡述了開心麻花成立二十一年來聚焦戲劇表演不斷探索“文化+娛樂”賦能教育的創(chuàng)新實(shí)踐，并著重介紹了開心麻花結(jié)合青少年業(yè)務(wù)規(guī)劃打造的全新業(yè)態(tài)。每一個(gè)孩子都希望被看見，她呼吁更多志同道合者在這個(gè)能夠讓孩子們實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的時(shí)代，攜手為孩子們搭建高品質(zhì)的一站式成長與自我展示平臺(tái)。

以下為演講實(shí)錄，經(jīng)編輯：

大家上午好，今天我想從開心麻花二十一年的品牌構(gòu)建歷程、開心麻花創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展與思考、開心麻花將文化和娛樂相結(jié)合進(jìn)行品牌破局的實(shí)踐以及接下來希望以“文化+娛樂”賦能更多教育品牌轉(zhuǎn)型和破局的業(yè)務(wù)探索四個(gè)方面與大家進(jìn)行交流。

從2003年到2024年，開心麻花創(chuàng)辦這二十一年來，我們的核心一直是“快樂”。開心麻花的Slogan是“想快樂——看開心麻花”，我們從最開始的品牌定位就抓住了每個(gè)人內(nèi)心中最重要的元素。無論是想考好成績還是想成就一番事業(yè)，都是為了快樂?；谶@個(gè)核心，開心麻花秉持著“給大家?guī)砜鞓贰钡钠放坪诵娜グl(fā)展，用創(chuàng)意去繁衍快樂，用生命去演繹快樂，用夢想去鑄就快樂。

目前，我們每年會(huì)在全國超過50個(gè)城市演出，2024年預(yù)計(jì)可以有超過4000場演出。公司現(xiàn)階段擁有兩百多個(gè)高票房和好口碑的簽約藝人。開心麻花以舞臺(tái)劇起步，2013年我們有了電影《夏洛特?zé)馈?。我們把自己的IP劇進(jìn)行影視化處理，逐步形成了開心麻花影業(yè)，后面相繼有了《西虹市首富》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《李茶的姑媽》、《獨(dú)行月球》等。

這21年來，開心麻花除了舞臺(tái)劇演出、藝人經(jīng)紀(jì)和影視劇的發(fā)展，我們在舞臺(tái)劇演繹的象限中也進(jìn)行了深入拓展。但無論如何推進(jìn)，我們始終堅(jiān)持著兩個(gè)核心：產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。

產(chǎn)品力方面，目前開心麻花舞臺(tái)劇中較為出名的是《烏龍山伯爵》，演出13年，是市場商業(yè)票房冠軍，也是唯一一個(gè)票房過億的舞臺(tái)劇。從有了口碑很好的舞臺(tái)劇產(chǎn)品到影視劇作品，再到優(yōu)秀藝人，這都是開心麻花核心產(chǎn)品力的研發(fā)與創(chuàng)新。

同時(shí)我們之所以能延續(xù)到今天，也得益于技術(shù)創(chuàng)新。前面有嘉賓提到，現(xiàn)在大家都在做元宇宙和AI，我們雖然聚焦文化教育，但其實(shí)在舞臺(tái)劇演繹過程中也融入了大量科技元素。

說到產(chǎn)品，開心麻花有很多耳熟能詳?shù)乃嚾?。除此之外，我們也一直在進(jìn)行舞臺(tái)劇產(chǎn)品的迭代研發(fā)。從傳統(tǒng)舞臺(tái)劇到沉浸式舞臺(tái)劇、沉浸式戲劇酒吧、通過麻花喜劇fun現(xiàn)場引入脫口秀和即興戲劇再到沉浸式戲劇殺，我們希望將舞臺(tái)劇和年輕人的興趣點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，滿足從70后到00后不同年齡段的粉絲需求。

今天大會(huì)的場地三層就是開心麻花的花花世界戲劇綜合體創(chuàng)新業(yè)態(tài)，里面集合了沉浸式舞臺(tái)劇《偷心晚宴》和沉浸式戲劇酒吧STAGE ONE，同時(shí)還有最新的沉浸式戲劇殺《幻境寶萊塢》。

在發(fā)展過程中，除了持續(xù)產(chǎn)出好的作品，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是我們發(fā)展的源動(dòng)力。而創(chuàng)新并不只局限于內(nèi)容層面，我們在業(yè)務(wù)板塊層面也進(jìn)行了持續(xù)拓展。開心小麻花是開心麻花于2021年搭建的一個(gè)全新的青少年綜合藝術(shù)孵化平臺(tái)，我們將“戲劇教育+文化+娛樂”進(jìn)行了非常深入的結(jié)合。

教育方面很好理解，舞臺(tái)劇需要非常成熟的演員，孩子們要經(jīng)過一定的專業(yè)培訓(xùn)。基于這方面需求，開心麻花從2018年開始提供相對專業(yè)的兒童舞臺(tái)劇排練與演出。

孩子們在這里演出也并不只是為了學(xué)習(xí)表演，更多的是為了參與表演實(shí)踐，在舞臺(tái)上發(fā)現(xiàn)更好的自己。我們現(xiàn)在每月至少四場的兒童劇商演，給孩子們提供專業(yè)的舞臺(tái)以及專業(yè)的實(shí)踐平臺(tái)。同時(shí)從2022年開始，越來越多的孩子們登上各大衛(wèi)視春晚，還有院線電影和《麻花特開心》等綜藝節(jié)目。

關(guān)于演藝專業(yè)化發(fā)展，我們希望可以通過品牌和資源賦能，為孩子們打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的輸出平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)演藝道路的一站式發(fā)展。現(xiàn)階段，開心麻花結(jié)合青少年業(yè)務(wù)規(guī)劃，打造了三個(gè)全新業(yè)態(tài)，這也是公司從2024年開始的重點(diǎn)發(fā)展方向。

第一個(gè)是全景式戲劇中心，我們將此打造成結(jié)合全息投影、3D沉浸式技術(shù)包括AI智能互動(dòng)等科技場景的線下戲劇中心，全面培養(yǎng)孩子們的編劇創(chuàng)作能力、導(dǎo)演創(chuàng)編能力以及表演表現(xiàn)力。我們更希望孩子們能通過專業(yè)技能學(xué)習(xí)來提升自己的批判性思維、自信力和創(chuàng)新力。

第二個(gè)是黑匣子兒童劇場，現(xiàn)在大部分劇場是成人和兒童共同使用的，我們希望打造一個(gè)只屬于孩子們的全沉浸式劇場，保證他們在這里學(xué)習(xí)排練之后能夠擁有真正屬于孩子自己的專業(yè)舞臺(tái)。

第三個(gè)就是我們從今年開始，會(huì)逐步落地大型親子沉浸式劇場游戲空間。這個(gè)空間的意義在于，它兼具娛樂屬性和極強(qiáng)的親子互動(dòng)性。希望在增進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，可以讓家長和孩子在沉浸式的演藝過程中共同成長。這其中也會(huì)增加很多開心麻花針對親子互動(dòng)場景開發(fā)的研學(xué)內(nèi)容。

未來，我們希望能夠基于這三個(gè)業(yè)態(tài)給孩子們提供專業(yè)全面的涵蓋學(xué)習(xí)、演藝和娛樂體驗(yàn)的一站式服務(wù)平臺(tái)。

接下來是很重要的一個(gè)部分——開心麻花于2024年力推的伯樂計(jì)劃。基于前面介紹的開心小麻花的發(fā)展重點(diǎn)，我們希望能夠在教育領(lǐng)域找到更多優(yōu)秀的合作伙伴輸送更多出色的小演員。

我曾經(jīng)和一位資深的電視劇制作人談關(guān)于表演老師的能力是否會(huì)對學(xué)生的表演起到?jīng)Q定性的作用。他的觀點(diǎn)讓我感觸頗深。他說：“一個(gè)好的演員不是教出來的，而是實(shí)踐出來的。開心麻花的演員能夠在任何平臺(tái)上呈現(xiàn)非常專業(yè)的表演，是因?yàn)橐荒暄菀话賵龊鸵荒暄菔畧鰧σ粋€(gè)人表演能力和舞臺(tái)感知力的影響程度是不一樣的。”

顯而易見，孩子最需要的或許并不是什么表演大師，而是能讓他們可以頻繁自我展示的實(shí)踐平臺(tái)。所以，開心小麻花致力于做的便是提供一個(gè)平臺(tái)去賦能更多小朋友，讓他們有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)成就自己。

最后我想說：“踔厲奮發(fā)新征程，篤行不怠向未來?！毕Ｍ懈嗨囆g(shù)教育機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀伙伴能夠與我們一同去熱愛這個(gè)可以給孩子們帶來更好發(fā)展的時(shí)代，希望更多志同道合的朋友們可以加入開心小麻花的伯樂計(jì)劃。掃碼即可了解相關(guān)信息，歡迎聯(lián)系我們，謝謝大家！