2021年，同一位老太太在短視頻平臺分別為四家在線教育品牌背書的鬧劇引起廣泛關(guān)注。視頻中，老太太一會兒是做了一輩子的小學(xué)數(shù)學(xué)老師，一會化身擁有40年教齡的英語老師。事件曝光后，四家公司全部受到行政處罰，這也折射出教育公司在廣告營銷方面的問題，比如投放不規(guī)范、內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和針對性、請名師拍攝流程繁瑣等。

同時，越來越多的教育企業(yè)已經(jīng)開始更加關(guān)注精細(xì)化的運(yùn)營，從原來的卷規(guī)模、卷投入，到現(xiàn)在卷利潤、卷能效，如何在越來越卷的行業(yè)中生存發(fā)展，成為非常令人頭疼的一個難題。

大模型的到來帶來了新的機(jī)遇，AI已經(jīng)不是需不需要的選擇題，而是關(guān)乎生存的必選項。2024年，IDC就AIGC應(yīng)用對諸多行業(yè)用戶展開調(diào)研，所有受訪企業(yè)均表示或多或少都開始了對AIGC相關(guān)應(yīng)用的投入與嘗試。尤其在營銷場景，在即將到來的通用人工智能時代，智能化應(yīng)用將出現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

率先推出大語言模型“文心一言”的百度，也在用大模型將所有業(yè)務(wù)重新做一遍，包括重構(gòu)創(chuàng)意和營銷，解決教育行業(yè)在內(nèi)諸多行業(yè)的“急愁難盼”。6月25日，百度營銷旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺——擎舵2.0正式亮相，標(biāo)志著營銷創(chuàng)意生產(chǎn)進(jìn)入了一個全新的時代。

擎舵2.0從產(chǎn)品能力到使用體驗進(jìn)行了全方面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。

一鍵成片、一鍵出圖、一鍵生文，快速打出營銷節(jié)奏

一鍵成片

在短視頻平臺上，我們經(jīng)常能看到教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程介紹、學(xué)習(xí)中心展示的視頻，短短幾分鐘的視頻，其實制作流程并不簡單。首先需要編導(dǎo)寫腳本，之后要找素材、找模特、找場地、找拍攝，再做后期剪輯，耗時耗力還費(fèi)錢。

教育行業(yè)注重名師效應(yīng)，隨便找個模特缺乏說服力和代入感，所以教育企業(yè)的營銷視頻多為IP老師進(jìn)行專業(yè)知識講述+引導(dǎo)話術(shù)，但有一個現(xiàn)實不能忽略，IP老師的拍攝檔期很難預(yù)約。

不少教育公司遇到了這個困境。成人興趣教育品牌「興趣島」為用戶提供全領(lǐng)域興趣成長課程，包括太極、瑜伽、攝影、養(yǎng)生等課程。在宣傳的時候，「興趣島」的視頻素材需求量很大，必須為特定IP老師出鏡，但是IP老師的時間有限，無法持續(xù)產(chǎn)出素材。

教育品牌「長輕」的痛點也是常規(guī)視頻素材拍攝的成本高，制作不易，老師、場地等受限。

鄭州永新教育咨詢有限公司面向大中專招生，同時也在做一些自媒體的宣傳視頻，來吸引更多的潛在客戶。但公司人手緊張，只能請兼職人員制作視頻，一天最多只能生產(chǎn)七八條視頻，而且有時候一天只有兩三小時做視頻，極大影響了推廣的效果。

這三家教育企業(yè)遇到的情況反映出共性的問題。與其投入更多成本，還不如把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，他們采用的解決方案也有共性，都選擇了百度營銷旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺——擎舵。

升級后的擎舵2.0把制作視頻的工作都包攬了，包括找素材、找模特、后期剪輯。相比于以前多人負(fù)責(zé)多環(huán)節(jié)的制作流程，現(xiàn)在用戶只需要通過prompt一鍵生成營銷腳本，同時上傳或生成相關(guān)視頻素材，根據(jù)需求選擇數(shù)字人、配音、音樂等，輕松四步便可搞定混剪視頻，直接進(jìn)行投放。人人都可以是剪輯高手。

讓芥末堆驚訝的是，平臺甚至能自動識別視頻素材內(nèi)容，理解素材價值表述，智能識別賣點等信息，突出賣點。

以上三家教育企業(yè)將擎舵運(yùn)用得爐火純青，不只是簡單套用，而且還加入了自己的元素。

「興趣島」給IP老師定制數(shù)字人，使用高品質(zhì)數(shù)字人結(jié)合原始物料做二創(chuàng)，并融入了自己的特點，比如設(shè)置個性化的太極課程封面，最終邀約老師拍攝時間、豐富視頻素材、擴(kuò)大素材產(chǎn)量都變得十分簡單。

「長輕」也定制了IP形象，使用IP老師數(shù)字人快速制作并投放，簡化流程，提升效率，快速低成本測試一些新腳本。經(jīng)實戰(zhàn)驗證，素材產(chǎn)出速度快，數(shù)量多，創(chuàng)作空間大，解決了視頻獲取難的問題?！搁L輕」用低成本驗證新的腳本，在短時間內(nèi)產(chǎn)出更多爆款視頻。

鄭州永新教育負(fù)責(zé)人表示，“效率提上來了，每天不用盯著去做視頻，同樣三小時時間可以完成一天制作的視頻數(shù)量，可以把更多精力放到其他工作上?！?/p>

客戶個性化的運(yùn)用得益于擎舵提供的專業(yè)編輯器，該功能滿足更專業(yè)的視頻編輯需求，可供客戶自主進(jìn)行微調(diào)修改。

以上三家的使用效果可能還不夠具有普遍性，擎舵還拿出了數(shù)據(jù)，使用擎舵視頻能力后，客戶的制作成本降低85%，制作效率提升5倍，上線周期降低75%。

一鍵出圖

在廣告投放中，營銷海報也是不可缺少的元素，往往制作需求量巨大，具備一定制作門檻。

擎舵2.0能通過prompt生成優(yōu)質(zhì)主體或底圖畫面，快速添加模板即可生成可投放營銷圖。生成能力覆蓋教育行業(yè)在內(nèi)的全行業(yè)，用戶可一鍵修改采納行業(yè)模板圖。

擎舵2.0可以根據(jù)視頻、圖片創(chuàng)意類型，精準(zhǔn)識別IP形象特點，一鍵生成IP圖，同時支持一鍵投放；全行業(yè)通用，搭載百余套行業(yè)模板；并且可以自定義封面圖文案，滿足教育廣告主的個性化需求。

百度商業(yè)研發(fā)AIGC負(fù)責(zé)人韓聰表示，“IP封面生成是在擎舵2.0升級過程中探索出來的一個創(chuàng)新產(chǎn)品，整體是因為很多都是口播的豎向視頻，不太適合橫板，IP圖可以設(shè)置不同的尺寸，橫豎版都能用?！?/p>

擎舵的工作人員向芥末堆介紹，教育行業(yè)是該功能常見的使用領(lǐng)域，已經(jīng)有很多現(xiàn)成的模板，比如針對面向兒童的教育企業(yè)，圖片的色調(diào)會更明快，養(yǎng)生類的會更柔和。

還以「長輕」和「興趣島」為例，「長輕」的課程側(cè)重“專家”，所以生成的封面圖強(qiáng)調(diào)名師的專業(yè)形象；「興趣島」太極課的封面人物、色調(diào)和字體有國風(fēng)范。

除了文生圖之外，擎舵2.0還提供摳圖、擴(kuò)圖、切圖等基本能力，適配不同場景的需求。圖片生成后可以直接用于投放。

據(jù)介紹，使用擎舵2.0的一鍵出圖，制作成本降低70%，制作效率提升至分鐘級，點擊率顯著提升。

一鍵生文

一鍵生文功能也是此次的一大亮點。

教育企業(yè)輸入推廣業(yè)務(wù)、品牌/產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述、口播時長、效果目標(biāo)、產(chǎn)品賣點、視頻風(fēng)格等，就可以快速生成個性化口播文案。這個功能還可以用于生成廣告標(biāo)題和描述。

除了生成文案，擎舵2.0還支持AI投前預(yù)測效果，支持文案打分功能，幫助企業(yè)選擇更好的廣告標(biāo)題；添加目標(biāo)受眾，針對性精準(zhǔn)生成文案，適用于年齡段劃分精細(xì)的教育企業(yè)；自動解析落地頁內(nèi)容，一鍵生成廣告創(chuàng)意，無需prompt，操作更簡單，識別更準(zhǔn)確。

據(jù)了解，目前已實現(xiàn)千萬級廣告消費(fèi)覆蓋，制作效率從20條/小時提升至2000條/小時。

數(shù)字人更逼真，更貼近教育行業(yè)

擎舵2.0還大大豐富了數(shù)字人形象。

數(shù)字人形象不如真人好看，不同行業(yè)數(shù)字人特征有差異，一直是數(shù)字人視頻生產(chǎn)的痛點。芥末堆曾在去年體驗過其他公司研發(fā)的數(shù)字人，但是由于技術(shù)能力還不成熟等原因，數(shù)字人語氣生硬、動作僵硬、形象單一，體驗并不好。

在發(fā)布會現(xiàn)場觀看了案例演示后，芥末堆的直觀感受是，現(xiàn)在的數(shù)字人和真人難以分辨。

發(fā)布會上介紹，擎舵2.0上線了6大行業(yè)100+高品質(zhì)簽約網(wǎng)紅數(shù)字人，以及600+豐富自然的數(shù)字人形象，用于滿足不同行業(yè)、不同場景使用需求，而且免費(fèi)使用，0元就能體驗網(wǎng)紅代言。用戶還可使用綠幕數(shù)字人靈活替換背景，或一鍵啟用實景數(shù)字人，場景更真實，人物更逼真，行業(yè)也更貼近。

此外，擎舵2.0新增圖片數(shù)字人能力，可滿足更多數(shù)字人形象需求，如一些教育企業(yè)偏愛專業(yè)的人物形象，以及堅定、專業(yè)性的聲音特點，都能通過prompt一鍵生成人物形象，讓圖片中的人物“活”起來。

擎舵數(shù)字人視頻可以用于教育企業(yè)的廣告投流、線下大屏展示、短視頻場景，以及長視頻課程制作。

某金融培訓(xùn)客戶面臨視頻制作周期長、成本高、需求量大，流量資源競爭激烈、獲量困難，受寒暑假影響素材需要大范圍快速迭代等痛點，應(yīng)用數(shù)字人后，CTR提升30%，CVR提升24%，轉(zhuǎn)化成本降低31.8%。

能做到還原真人和高效，擎舵下了真功夫，其聯(lián)合廠內(nèi)視覺技術(shù)部和語音技術(shù)部，升級了定制能力，旨在讓唇形擬合匹配度更高，語音克隆更自然。

最高檢、浙江公安、深圳市消委會等機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在宣傳科普中廣泛使用擎舵數(shù)字人。

成長到2.0，擎舵的故事未完待續(xù)

上線短短一年來，擎舵的內(nèi)容生產(chǎn)效率提升了5倍+，累計服務(wù)客戶數(shù)10萬+，累計創(chuàng)作量達(dá)到千萬級。

迭代到2.0，擎舵的能力有了跨越式的提升，從「模板式的創(chuàng)意制作工具」升級為「靈感激發(fā)+端到端生成+診斷分析」的成長式 AIGC 創(chuàng)意平臺，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品能力更強(qiáng)大，創(chuàng)作流程全覆蓋，視覺全新升級這三大方面。

產(chǎn)品能力前文已經(jīng)詳細(xì)介紹過。關(guān)于創(chuàng)作流程全覆蓋，擎舵2.0打通了前中后的環(huán)節(jié)，是一個集發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)、資產(chǎn)管理、診斷于一體的一站式AIGC營銷創(chuàng)意平臺。

新增的創(chuàng)作后環(huán)節(jié)是一個值得關(guān)注的變化。擎舵2.0的創(chuàng)意診斷和物料資產(chǎn)管理功能讓客戶更加清晰、更直觀地管理投放素材，讓素材投放由之前基于人工判斷變成系統(tǒng)自動化的判斷識別。

視覺方面，芥末堆發(fā)現(xiàn)，擎舵網(wǎng)站上有“返回舊版”的按鈕，大致對比就能看出，從首頁到各個功能模塊，整體都進(jìn)行了升級。

百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負(fù)責(zé)人劉林透露，過去一年內(nèi)擎舵完成了數(shù)十次的迭代，才有今天全新的版本。

芥末堆還有個疑問，營銷廣告場景復(fù)雜多元，無論是點擊、轉(zhuǎn)化等復(fù)雜的效果目標(biāo)，還是不同行業(yè)之間都有著很高差異化，擎舵2.0能面向不同行業(yè)生成個性化的素材，到底是如何做到的？

秘密就在于百度自研的大模型——文心一言。擎舵基于文心一言強(qiáng)大的理解能力、生成能力、邏輯能力、記憶能力，構(gòu)建了營銷數(shù)據(jù)飛輪，使得擎舵更加知道什么是好的內(nèi)容。數(shù)據(jù)飛輪的快速轉(zhuǎn)動也離不開用戶給百度的反饋，以及百度與客戶之間的深度溝通交流。

“好的產(chǎn)品一定是由平臺、客戶以及合作伙伴共同創(chuàng)造的。海量的數(shù)據(jù)雖然可以在一定程度上幫助我們找到最優(yōu)解。但我們認(rèn)為單純依賴?yán)浔臄?shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，來自每位客戶與合作伙伴的有溫度的心聲，能為我們提供數(shù)據(jù)之外的關(guān)鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋?！卑俣燃瘓F(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽說。

雖然2.0的功能已經(jīng)很強(qiáng)大，但這不是擎舵的終點，擎舵的故事還未完待續(xù)。擎舵官網(wǎng)顯示，模板視頻和prompt改寫功能敬請期待，智能換臉即將上線。此外，韓聰透露，文生視頻、語音秒級復(fù)刻、新版文生圖大模型功能都將于不久之后與大家見面。這意味著，教育企業(yè)的創(chuàng)意營銷還有更大的想象空間。