25 歲的四川人謝菲剛到北京不久，現(xiàn)在她加入了 90 后時裝設計師文昊天的工作室。加入的過程是這樣的：此前她在北京高碑店毛戈平的化妝學校，學了 3 個月的化妝。課程快結束時，她在電視上看到了一檔節(jié)目：《女神的新衣》。

這是一檔設計師和女明星搭檔，為“女神”做衣服的真人秀節(jié)目，穿插買手買衣服的環(huán)節(jié)。對于文昊天來說，參加這個真人秀的好處顯而易見。這是一個增加自己曝光度的好機會，也能接觸更多業(yè)內人士。

在節(jié)目錄制完后，文昊天順理成章地認識了參與《女神的新衣》的天貓平臺工作人員，這也為他的副線產(chǎn)品增加了一種可能性。

當然，現(xiàn)在文昊天的主要身份是一名設計師，在他的工作室旗下發(fā)展了兩條生產(chǎn)線，一條是走高端垂直風的 Haotian wen ，另一條是專門為和天貓電商平臺合作推出的副線 Chez Haotian 。

此外，他也在爭取成為一名作家，在他的手上，正在醞釀一本書叫《我想給你一個家》；他的另一個身份可能是文老師，他的工作室正在籌備一個叫”全時尚學院”的時裝學校。

有點類似于這個月 Teen Vogue 和紐約的 Parsons 學院推廣的在線教育課程。只不過，文昊天可能更貪心一點—— Parsons 只想讓學生弄明白“時尚產(chǎn)業(yè)為何物”，而文昊天想要更多，他計劃讓學生在 1 個月的學習后至少能做出一條裙子來，而學生不管去向何處，也將會成為他的“數(shù)據(jù)”。

文昊天用了“互助”這個詞來形容他和這些學生的關系。在他的講述中，他至少幫助過兩名“全時尚學院”的學生找過工作。一個學生去了工廠縫衣服，另一個去了 Uber。

這就是他工作的方式，想法很多，很全面，身手也很敏捷——在 3 年時間內，設計、真人秀、寫書、做學校都有涉及。

他會用一個有幾分陳詞濫調的詞來概括他的品牌和所有的工作內容——蛋糕?！拔乙恢笔且粋€有計劃的人，我希望我的東西是一個蛋糕，可以分很多塊，是所有東西的整合，能夠把這個思維體系整合到蛋糕里面去?！蔽年惶鞂Α逗闷嫘娜請蟆氛f。

文昊天的 Haotianwen 主線設計

對于文昊天來說，設計僅僅是他生意的一部分，商業(yè)才是他的目標。在我們 2 個小時的聊天中，他大概用了 16 次 “商業(yè)”這個詞來強調他目前工作的重心。

2012 年，還在念大學二年級的文昊天就在巴黎發(fā)布了第一個系列 Haotian.wen 。對于一個只學習 2 年設計的新手來說，要做一個時裝的系列并不容易。

什么叫一個時裝系列？就好比你要去買一套首飾，只買耳環(huán)可不行，還得買戒指，買項鏈，買發(fā)箍。Haotian.wen 的第一個系列做了 20 套衣服。除此之外，他還要負責買面料，撰寫公關稿，找專業(yè)模特，飛回北京找專業(yè)攝影師拍攝。他甚至還做了一個宣傳冊，用中英法三國語言去闡釋他的設計理念和品牌故事。

這是文昊天作為一個設計師職業(yè)生涯的開始，自此之后，他算是發(fā)布了他的設計。你可以在中國的媒體上看到對他正式的宣傳，也是從 2012 年的 Haotian.wen 的這個系列開始講述。

最重要的是，憑借著他發(fā)布在微博上的 Haotian.wen 的第一和第二個系列，《小時代 4》造型總監(jiān)黃薇找到了文昊天，邀請他為電影做衣服。這樣就有了《小時代 4》上電影海報上顧里的帥氣鎧甲、南湘的抹胸造型。

文昊天自稱自己是”科技白癡”。除了微信，他不怎么玩社交媒體。沒有 Instagram，有 Facebook 但不常使用，沒有 Twitter（在國外也不用）。他甚至沒有淘寶賬號，“很了解淘寶，但不是一個忠實用戶”。

但他還是和電商合作了。副線 Chez Haotian 的成立就是專門為天貓平臺量身定制。

“之前也有其他的電商平臺找我合作，比如 YOKA ，時尚集團和時尚集團的 ELLEshop。但我選擇了天貓。跟一個非常商業(yè)化的電商平臺合作，我來做一些情懷和設計，結合在一起，東西才好賣?！蔽年惶煺f，“未來也不排斥會和其他電商合作的可能。跟天貓合作很大一部分原因也是《女神的新衣》和他們早有接觸?！?/p>

文昊天總在說他強調情懷，而天貓負責給數(shù)據(jù)。天貓會把平臺明年計劃推的品類給到文昊天，文昊天再根據(jù)自己的設計訴求做副線的設計。副線和主線設計風格的不一樣，那就是天貓大數(shù)據(jù)“干擾”設計師的結果——副線 Chez haotian 有一件黑色打底，下擺大幅度做流蘇的 T 恤樣式，就是天貓告訴文昊天最近在流行的款式。

與主線 Haotianwen 春夏、秋冬出新品的慢節(jié)奏操作方式不一樣的是，副線 Chez Haotian 選擇了快時尚的操作理念，每個月都會在天貓上出新品。而主線在操作上是先做品牌故事和講述情懷，做產(chǎn)品，最后做產(chǎn)品訴求。副線卻是相反的方式，先做產(chǎn)品才是最重要的。

“對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，你一定要知道喜歡品牌的人喜歡什么東西，你要去分析他們，再結合自己品牌調性，把你的需求結合你的調性，衣服會又好賣又叫座?！庇捎诟本€在天貓上的更新要求更快，現(xiàn)在文昊天的團隊，負責副線的人比負責主線的人還多。負責副線的人有 7 個，而負責主線的人才 3 個。

本文轉載自好奇心日報，作者張?zhí)镄　?/p>