芥末堆注:上周芥末堆報道《傳課網(wǎng)、猿題庫等教育公司商標被惡意搶注》事件,在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注,據(jù)悉傳課網(wǎng)等已經(jīng)開始采取響應(yīng)措施,而寶寶巴士更是把歷經(jīng)數(shù)年、耗資百萬的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”分享出來,業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者,在開始創(chuàng)業(yè)的時候,知識產(chǎn)權(quán)觀念一定要及時跟上。
在公司創(chuàng)立之初,由于資金的匱乏以及對知識產(chǎn)權(quán)保護沒有足夠的意識,并沒有做全類別商標注冊,導(dǎo)致在很多類別“寶寶巴士和BabyBus”被其他公司搶注,例如第35類(廣告類)和第38類(計算機通訊、即時通訊)被上海某家經(jīng)營母嬰類產(chǎn)品的公司搶注。由于我國《商標法》實行的是申請在先原則,商標局在審查商標申請時,一般只審查商標有沒有在先申請或者注冊,而不會考慮這個商標是不是搶注他人的。明明是優(yōu)先使用商標的寶寶巴士公司,只好對這兩件商標向商標局提出異議,而在國內(nèi)通過商標異議來維權(quán)的過程,是一場長達三到五年的拉鋸戰(zhàn)。(國內(nèi)商標進入異議流程,需要耗費近一年時間才能得到商標局的裁定;如果雙方中有任意一方對裁定不服,可提出復(fù)審,這個流程需要9個月方可得到商標評審委員的裁定;若裁定之后任何一方對裁定不服,還可向北京第一中級人民法院提起訴訟,訴訟的過程需要近半年的時間得到結(jié)果;而只要有一方對訴訟結(jié)果不服,即可向北京高級人民法院提出二審,這個過程也需要近半年的時間)。
經(jīng)歷過商標被搶注的陣痛之后,公司深深意識到知識產(chǎn)權(quán)對品牌的重要性,寶寶巴士力爭成為“中國馳名商標”,原因在于“中國馳名商標”依法受到優(yōu)于 通注冊商標的特別保護,不但能享受永久性的跨類別保護,還能受到跨國商標保護。這對于在海外擁有1000萬用戶群,并且未來計劃開發(fā)多樣周邊商品的寶寶巴士來說至關(guān)重要。目前,中國要申請“中國馳名商標”,必經(jīng)途徑包括申報市知名商標和省著名商標。但對照申報考察評估條件后,我們發(fā)現(xiàn),寶寶巴士的得分僅50多分,距離達標的80分還有相當(dāng)大差距。而其中很重要的一個障礙就在于省著名商標的評分標準更多的是適用于傳統(tǒng)行業(yè)。
申請省著名商標需要考察以下四個方面指標,商標注冊使用時長、相關(guān)公眾知曉度、企業(yè)經(jīng)營情況及申報商標受保護情況、關(guān)于寶寶巴士,我們主要是三點得分不高:
1、商標注冊使用時長:隨著平板手機、Ipad的推出,移動互聯(lián)網(wǎng)興起于2010年。寶寶巴士公司創(chuàng)辦于2011年,是一家年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)公司,卻是進入移動互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)領(lǐng)域最早的公司之一。但因商標注冊使用時長短,在此項得分不高。
2、相關(guān)公眾知曉度:考核標準包括企業(yè)年廣告費用、企業(yè)已獲官方認可的品牌榮譽等(如地理標志商標、省老字號等)?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣通常主要依靠口口相傳,如百度、QQ、微信、新浪等也從未做過廣告,寶寶巴士的廣告投入也為零。而地理標志商標等適用于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌榮譽又不會授予新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),因此此項也得不到高分。
3、企業(yè)經(jīng)營情況:考察標準包括資產(chǎn)總額、年銷售額、年納稅額等。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常沒有自有土地、廠房,“電腦+人腦”就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成,因 此資產(chǎn)總額很低。另外,互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)前期的共性就是需要投入大量資金來擴大用戶規(guī)模,增加用戶粘性,也就是所謂的“燒錢”占領(lǐng)市場。如京東、優(yōu)酷等至今都還未實現(xiàn)盈利。寶寶巴士目前營收主要來自于海外付費下載、分銷廣告、廠家預(yù)置安裝三個方面,去年盈利幾百萬,此項同樣拿不到高分。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,其不同類別商標被搶注問題越來越突出,寶寶巴士的青春期煩惱就是典型案例。移動互聯(lián)網(wǎng)的一個特征是 O2O(Online to Offline),很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標類別特征,此時,如果只申請注冊單個商標類別就會發(fā)生法律風(fēng)險。但以目前主要針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)定的考核標準,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要拿到省著名商標,進而獲得中國馳名商標這張“護身符”,可以說是困難重重。
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的“無國界王國”,我們的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)可以傳輸?shù)饺蚋鞯氐目蛻羰种?,但現(xiàn)實中,商標卻是有國界的。目前我們除了積極爭取成為“中國馳名商標”,以及申請國內(nèi)商標的全類別注冊,還在申請國際商標注冊,才發(fā)現(xiàn)國際商標也分為“馬德里國際商標”和“逐一國家注冊”兩種,如果做全面的注冊,花費的資金將是恐怖的數(shù)字,作為一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),我們?nèi)粝朐谌蚍秶鷥?nèi)實現(xiàn)對商標的保護,還需要走一條漫長而艱難的道路。
注:寶寶巴士是福州一家專注于移動互聯(lián)幼教應(yīng)用軟件開發(fā)的公司,擁有自有品牌BabyBus軟件。軟件分布在蘋果、Android兩大平臺,目前用戶數(shù)量已超過4000萬,下載數(shù)超過1.5億。目前寶寶巴士在大中華文化圈(大陸,臺港澳,日本,韓國,東南亞),伊斯蘭文化圈(中東地區(qū))均是移動幼教的第一品牌,近2年持續(xù)占據(jù)AppleStore,Google Play教育下載榜單前三甲,國內(nèi)同行業(yè)市場占有率超過70%。去年公司還獲得雷軍的順為中國互聯(lián)網(wǎng)基金的數(shù)百萬美元的風(fēng)險投資。
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