繼遭遇渾水機(jī)構(gòu)做空、2012年二季財(cái)報(bào)首現(xiàn)“虧損”后，新東方近日又陷入“裁員”、“關(guān)店”風(fēng)波。有觀點(diǎn)認(rèn)為，新東方只是行業(yè)縮影，教育培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)告別“瘋狂增長(zhǎng)”時(shí)代。

業(yè)界普遍認(rèn)為，在嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分市場(chǎng)將成為未來(lái)教育培訓(xùn)行業(yè)的出路。

數(shù)據(jù)

新東方財(cái)報(bào)首現(xiàn)虧損

“生活永遠(yuǎn)不會(huì)完美，生活中永遠(yuǎn)會(huì)有缺憾?！毙聳|方教育集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼CEO俞敏洪在一篇博文中說(shuō)。前段時(shí)間的俞敏洪和他的新東方，恰好體驗(yàn)了一番“生活中的缺憾”。

2012年7月，繼美國(guó)證券監(jiān)管部門(mén)調(diào)查其股價(jià)大跌34%后的第二天，新東方又遭遇做空機(jī)構(gòu)渾水公司對(duì)其經(jīng)營(yíng)方式、所得稅及盈利能力方面進(jìn)行質(zhì)疑，新東方股價(jià)再度暴跌35%，股價(jià)創(chuàng)5年新低。

而在1月29日，新東方公布了2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)(2012年9月-11月)，凈虧損1580萬(wàn)美元。新東方首席財(cái)務(wù)官謝東螢表示，新東方未來(lái)將關(guān)閉15—25個(gè)盈利能力不佳的教學(xué)中心，預(yù)計(jì)裁員1000—1500人，此舉引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于新東方經(jīng)營(yíng)狀況的擔(dān)憂。

據(jù)悉，新東方上一次季度凈利虧損還是在2007財(cái)年的第四財(cái)季。對(duì)于1580萬(wàn)美元的虧損，新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁陳向東解釋?zhuān)诙?cái)季(9月至11月)原本就是新東方的“小季”，與寒假、暑假兩個(gè)“大季”相比，歷年“小季”的盈利都少。

不過(guò)，俞敏洪給出的解釋更為直接：“在過(guò)去的四個(gè)季度中，我們凈增加教學(xué)中心超過(guò)200個(gè)，而在2011年11月30日之前的四個(gè)季度我們只增加了80個(gè)，這給我們的成本費(fèi)用帶來(lái)重大壓力。”他還補(bǔ)充，本季度虧損中也有部分是由于SEC調(diào)查使得新東方在內(nèi)部調(diào)查和監(jiān)管程序上發(fā)生的費(fèi)用。

一位對(duì)教育培訓(xùn)行業(yè)觀察多年的人士告訴記者，新東方最大的問(wèn)題是“開(kāi)點(diǎn)過(guò)多”、人員招募速度過(guò)快，而市場(chǎng)卻沒(méi)有得到相應(yīng)的擴(kuò)張，制約了其盈利能力。

縱深

教育培訓(xùn)行業(yè)過(guò)度產(chǎn)業(yè)化

新東方作為教育培訓(xùn)行業(yè)的先鋒，其一舉一動(dòng)必然引起行業(yè)關(guān)注。不過(guò)，在2012年遭遇“寒潮”的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不止新東方一家。

其中，中國(guó)教育集團(tuán)和雙威教育這兩家在美國(guó)上市的公司先后退市，而北京的一紙奧數(shù)禁令，也令學(xué)而思、學(xué)大、安博等相關(guān)企業(yè)大受影響，股價(jià)持續(xù)低迷。與此同時(shí)，與2011年VC、PE爭(zhēng)相追捧教育培訓(xùn)行業(yè)相比，2012年發(fā)生在教育行業(yè)的融資事件寥寥無(wú)幾。

教育培訓(xùn)行業(yè)的種種蕭條跡象，被業(yè)界廣為詬病的是教育培訓(xùn)過(guò)度產(chǎn)業(yè)化。

北京國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)院副院長(zhǎng)桂帆在教育培訓(xùn)行業(yè)多年，她告訴記者，教育培訓(xùn)行業(yè)面臨的問(wèn)題是，投資人可能更重視短期效益，并由此給教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)施加的壓力，導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以提高。

實(shí)際上，在新東方上市后，俞敏洪曾在多個(gè)場(chǎng)合中流露出悔意，表示“壓力很大，很疲憊”。作為一家上市的教育機(jī)構(gòu)，要經(jīng)濟(jì)效益還是教學(xué)質(zhì)量？這是擺在新東方人面前的難題。

陳向東此前透露，新東方投資者的預(yù)期是在收入增長(zhǎng)25%左右的同時(shí)，希望運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也能夠有更好的增長(zhǎng)，最好能夠有高于25%的增長(zhǎng)。

因此，新東方不得不走上以品牌支撐擴(kuò)張，以擴(kuò)張支撐市盈率，以高市盈率強(qiáng)化品牌的道路。這次虧損裁員即是多年隱患的集中爆發(fā)。

安生教育中國(guó)首席代表張莉向南方日?qǐng)?bào)記者分析，教育培訓(xùn)行業(yè)不同于商業(yè)，其面對(duì)的對(duì)象是學(xué)生，其社會(huì)效益要高于其經(jīng)濟(jì)效益。上市后的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其導(dǎo)向性將產(chǎn)生差異，投資人的期望和資金鏈的需求將替代以服務(wù)學(xué)生為本位的核心思想，難免拉扯教學(xué)質(zhì)量的提高。

“經(jīng)過(guò)高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的‘野蠻生長(zhǎng)’后，教育培訓(xùn)行業(yè)面臨一次重新洗牌的過(guò)程?！睆埨蚋嬖V南方日?qǐng)?bào)記者。

觀察

專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分市場(chǎng)或成未來(lái)出路

那么，在教育培訓(xùn)行業(yè)“降溫”的當(dāng)下，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)何去何從？

“我認(rèn)為，教育培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)將向?qū)I(yè)化方向發(fā)展?！睆埨虮硎荆逃嘤?xùn)行業(yè)目前門(mén)檻較低，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)水平良莠不齊。在家長(zhǎng)、學(xué)生更為理智的情況下，唯有不斷提高教學(xué)質(zhì)量、走專(zhuān)家型教學(xué)路線，才能打造教育培訓(xùn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而桂帆給出的答案是：市場(chǎng)細(xì)分?！皼](méi)有人是全能的，只要把自己細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)做好，就能在行業(yè)取得立足之地。即使龐大如新東方，雖然設(shè)計(jì)較多領(lǐng)域，但它在英語(yǔ)培訓(xùn)上花費(fèi)的精力和投入顯然更多?！?/p>

桂帆以她所在機(jī)構(gòu)北京國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)院為例，該學(xué)院目前只進(jìn)行外國(guó)人士的漢語(yǔ)培訓(xùn)。“以前曾有機(jī)構(gòu)同我們聯(lián)系，試圖利用學(xué)院的外籍學(xué)生資源進(jìn)行合作，但我們拒絕了。”她說(shuō)，隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，越來(lái)越多外國(guó)人愿意了解中國(guó)、學(xué)些漢語(yǔ)，“我非?？春眠@個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

新東方似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)。據(jù)了解，新東方于2012年7月將旗下精英英語(yǔ)以550萬(wàn)美元的價(jià)格剝離給精英英語(yǔ)總經(jīng)理翁云凱。

事實(shí)上，從2002年開(kāi)始運(yùn)作的精英英語(yǔ)，最初只是新東方進(jìn)軍高端英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的一個(gè)產(chǎn)品。不過(guò)，精英英語(yǔ)剝離之前在新東方上市公司中的表現(xiàn)不容樂(lè)觀，基本無(wú)利可圖，而且有時(shí)會(huì)出現(xiàn)較大虧損，業(yè)務(wù)占比較少。

也有人士分析，新東方這次的剝離舉動(dòng)更多是從財(cái)務(wù)角度考慮，精英英語(yǔ)主要問(wèn)題是利潤(rùn)率不高，會(huì)拖累新東方整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。