隨著二胎開(kāi)放的政策逐步實(shí)施，新一波嬰兒潮或許即將到來(lái)，聽(tīng)作為胎教，早幼教中的一種重要的教育方式，有著其獨(dú)特的意義。教育市場(chǎng)上，收聽(tīng)設(shè)備從收音機(jī)逐漸向智能化、人性化的智能設(shè)備發(fā)展，聊天公仔、WiFi故事機(jī)、智能音箱、家庭機(jī)器人都走向了早幼教市場(chǎng)。

近日，“工程師爸爸”發(fā)布《2015中國(guó)兒童聽(tīng)書報(bào)告》，報(bào)告從家庭聽(tīng)書情況、聽(tīng)書內(nèi)容選擇、聽(tīng)書付費(fèi)情況等多個(gè)維度對(duì)當(dāng)前中國(guó)兒童聽(tīng)書情況作了較為全面的闡述，并分析了兒童聽(tīng)書的發(fā)展趨勢(shì)。

 一、聽(tīng)書家庭統(tǒng)計(jì)

報(bào)告顯示，中國(guó)78%聽(tīng)書兒童的家長(zhǎng)是80后，75%的家長(zhǎng)具備有大學(xué)以上學(xué)歷，將近3成的聽(tīng)書兒童家庭年收入10萬(wàn)以上。近80%的家長(zhǎng)在孩子3歲的時(shí)候開(kāi)始培養(yǎng)他們的聽(tīng)讀能力。一般情況下，都是媽媽陪伴著孩子一起聽(tīng)。

中國(guó)的聽(tīng)書用戶播放、下載、收藏次數(shù)復(fù)合權(quán)重下，以省份劃分，用戶數(shù)排名前五的是河南、廣東、江西、江蘇、山東的用戶。然而，從付費(fèi)情況來(lái)看，復(fù)合權(quán)重下的用戶多并不代表付費(fèi)用戶就多，從總體上看，復(fù)合權(quán)重排名中等的上海、北京、江蘇、天津的付費(fèi)用戶數(shù)反而領(lǐng)先。當(dāng)然，這一結(jié)果在一定程度上是由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和人口數(shù)量等因素造成的。

二、聽(tīng)書內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

報(bào)告顯示，近5成的用戶收聽(tīng)的內(nèi)容是故事，之后依次是兒歌、教輔、英語(yǔ)、國(guó)學(xué)、音樂(lè)、科普、名著等方面的內(nèi)容。再細(xì)一點(diǎn)看，用戶按關(guān)鍵詞搜索最多的是白雪公主，小紅帽、西游記、兒歌、灰姑娘依次位列其后。

三、用戶行為統(tǒng)計(jì)

目前，中國(guó)1-7歲的兒童是聽(tīng)書用戶的主力軍，就付費(fèi)而言，73.59%的家庭選擇單本按需購(gòu)買，只有較少的家庭會(huì)直接包月、包季度、包年付費(fèi)，大部分的家庭在孩子6-12歲期間給孩子購(gòu)買聽(tīng)讀資源。而從性別來(lái)看，男孩家庭的付費(fèi)比例更高，大約是女孩的1.36倍。有一半以上的家庭在購(gòu)買聽(tīng)讀資源時(shí)，會(huì)讓孩子參與選擇。

報(bào)告顯示，女孩大多在1-5歲期間聽(tīng)書，收聽(tīng)的大多是經(jīng)典童話、音樂(lè)啟蒙類的內(nèi)容；而男孩更多的是在5-10歲期間，收聽(tīng)汽車類、西游記、百科類、四大名著等內(nèi)容。64.65%的孩子每次聽(tīng)讀在30分鐘以內(nèi)，每天陪伴聽(tīng)讀花費(fèi)半小時(shí)以上時(shí)間的家庭高于3成。

一星期中，周一、周六、周日是聽(tīng)讀內(nèi)容的播放高峰期時(shí)，周末的播放流量大約是工作日的1.2倍，而每年9月開(kāi)學(xué)季，英語(yǔ)課文的播放比例也會(huì)明顯增多。

四、發(fā)展趨勢(shì)分析

報(bào)告分析，兒童聽(tīng)讀將會(huì)向以下幾種方向發(fā)展：

1.人工智能化。語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解開(kāi)始快速發(fā)展、人類開(kāi)始對(duì)機(jī)器發(fā)號(hào)施令。

2. 內(nèi)容云端化。內(nèi)容的需求集合快速擴(kuò)大、互動(dòng)形式快速增強(qiáng) 。

3.多媒體帶來(lái)早教革命。孩子觸及內(nèi)容更早、更多，孩子的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來(lái)臨。

［芥末堆注］本次調(diào)查報(bào)告的樣本數(shù)據(jù)來(lái)自于口袋故事APP，據(jù)介紹累計(jì)覆蓋用戶超過(guò) 1800萬(wàn)；累計(jì)覆蓋超過(guò)33省市地區(qū)；累計(jì)超過(guò) 31億次獨(dú)立播放數(shù)據(jù)；超過(guò) 5萬(wàn)份抽樣樣本數(shù)據(jù)。