為什么你的學校辦不大?為什么你的老教師留不?。繛槭裁?a href="/O/50050" target="_blank" title="學大" class="goOId">學大業(yè)務核心是教學顧問?為什么學而思創(chuàng)造出的是“教學模式”?為什么新東方的教師要搭班?如果你能夠冷靜地思考過以上問題,再看完本文,一定會對當下所面臨的辦學問題找到突破口。但是未來怎么樣,也得睜眼向前看。
培訓機構看似同質(zhì)化的行業(yè)競爭,其實各有各的核心競爭力,運作模式也大不相同。教育培訓機構的運作模式與創(chuàng)始人的個人風格息息相關,與剛開始的業(yè)務特點密切相關。底層邏輯,是在家長/學生、老師之間充當關系組織者,機構搭建平臺,由家長付費,老師來服務家長和學生。這個邏輯鏈條決定了三者之間的利益關系,家長支付的費用大約10%左右機構的利潤,30%作為老師的勞動報酬,其余的60%基本用作營銷宣傳、場地租賃、日常運營等各方面的開支。
底層邏輯鏈條決定了價值分配,價值分配導致了培訓學校的三次拐點必然出現(xiàn)。
第一個拐點:專業(yè)戶拐向個體戶
在初創(chuàng)時期,一拍腦袋就成立一家培訓機構,創(chuàng)始人的個人魅力、教學能力、人脈關系吸引到了第一批的“天使學員”。相信每一位校長君一定相信,教育培訓機構的生存之本便是優(yōu)秀的師資力量和教學水平。因為創(chuàng)始人的專業(yè),因為創(chuàng)始人個人魅力的充足釋放帶來首批學員,除去日常運營及房租,可以拿到60%以上的利潤,但是個人精力的不足,必然面對第一個拐點,向個體戶階段轉(zhuǎn)化。
第二個拐點:個體戶拐向公司化
既要教學,又要招生,還要維護好老客戶的關系,也賺到了一些錢,積攢了部分資金,自己也忙不過來了,轉(zhuǎn)而想要擴大再生產(chǎn),招人,這是校長君您肯定想到的第一個解決方案,把部分工作轉(zhuǎn)移讓其他人來分擔。
但是,教育行業(yè)又有其特殊性,你招來的教師辛辛苦苦上了課,拿到的僅僅是課程總費用的30%,且不論教師教學水平的高低,心里都會覺得不爽。而家長也會覺得我花了這么多的錢,卻是一個只值課程費用30%的老師在上課,心里也暗暗不爽。
然后就是校長君你頭疼苦惱的問題來了,但凡有點能耐的教師,就會帶走你三分之一的學生棄你而去,到隔壁開個班賺的比你還多。教師的流動成了機構最大的威脅,機構的持續(xù)發(fā)展就必須建立一種新的模式來防止教師的流失。
無論學大模式,還是學而思模式、新東方模式,采取的都是降低教師的重要性,將原來一個教師的工作內(nèi)容模塊化,分做幾個環(huán)節(jié)來由多個教師實施,市場招生一個環(huán)節(jié),課程顧問一個環(huán)節(jié),教學一個環(huán)節(jié),教研一個環(huán)節(jié),甚至原來的一個課程拆分成多塊,典型的就時新東方模式,英語拆分為詞匯、語法、閱讀等。
工作模塊化,課程拆分細化都是在降低單個教師的重要性,防范教師的流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,尤其移動互聯(lián)網(wǎng)的加速到來,教師的U盤化生存更加便利,搶占機構市場份額的互聯(lián)網(wǎng)平臺也初露鋒芒。未來在線教育平臺跟誰學、瘋狂老師或其他什么新型平臺要拆掉的是教育機構存在的底層邏輯,重新構建利益關系。
第三個拐點:公司化向哪拐?
互聯(lián)網(wǎng)平臺想要顛覆傳統(tǒng)教育培訓機構暫時不大可能,但是卸掉校長君你的一條桌子腿不成問題。他們重新構建的利益關系是家長支付的課程費用90%以上是教師的勞動報酬,10%作為場地費用,沒有了以前機構的運營費用了,更沒有想過要向老師賺錢。因為他們有更隱蔽的盈利模式,平臺擔保,線上成交,學生評價,課后結算,依據(jù)評價推薦教師,再根據(jù)評價給教師課酬定價。
這不再是降低教師重要性,而是做了一個過濾網(wǎng),將優(yōu)秀教師篩選出來,讓更優(yōu)秀的教師賺到更多的錢,甚至幾個單點非常優(yōu)秀的教師通過在線課程可以將這個點的學生全部聚攏在一起。還在和同行廝殺校長君你拿什么來和單個的教師比拼?
未來向哪拐?
日本的管理學大師稻盛和夫給出的方向是阿米巴模式,中國制造的網(wǎng)紅芬尼克茲創(chuàng)始人宗毅給出的方向是裂變式創(chuàng)業(yè),傳統(tǒng)教育培訓行業(yè)也有人在試水“工作室+合伙人”模式。大眾創(chuàng)新,萬眾創(chuàng)業(yè),無論創(chuàng)新還是創(chuàng)業(yè),都是在這一股浪潮中想要至少革掉傳統(tǒng)教育培訓機構的一條腿。
未來向哪里拐?小易我也不知道,以上也絕不是危言聳聽。借用羅胖早上的賣書營銷的案例,作為結尾。
培訓機構必然不會被平臺取代
線上教育必然會雄起
你必然會錯過太多
我們都將必然被裹挾在這個時代的“流”里
我是招生易平臺的小易
教育培訓行業(yè)過濾器必然會出現(xiàn)。
(本文為投稿,作者小易個人微信 vlife001 歡迎勾搭)
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