2015年12月9日，蘋果公布了App Store中國(guó)區(qū)2015“年度精選”榜單，在iPhone平臺(tái)，共有50款A(yù)pp和游戲入選。2012年起，蘋果為中國(guó)區(qū)設(shè)立了專門的榜單，到今年已經(jīng)是第四年。

因?yàn)锳pp Store向來(lái)以審核嚴(yán)格聞名，而且常有很多其他系統(tǒng)中沒(méi)有的精品應(yīng)用出現(xiàn)，“年度精選”已經(jīng)越來(lái)越成為移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，含金量很高，頗有iOS界中的奧斯卡的意味，若能榮列其中，自然是一大幸事。

雖然如此，但App Store從未公開過(guò)自己的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，而且每期評(píng)選的應(yīng)用數(shù)量都有增減，規(guī)律難尋。反常的是，以往制霸暢銷、下載榜單的社交、電商、視頻類App在榜單中鮮有出現(xiàn)，而用戶體量沒(méi)這么多的教育App表現(xiàn)卻十分搶眼，在榜單中越來(lái)越多，甚至不乏獲得“年度優(yōu)秀 App”稱號(hào)的App出現(xiàn)。

中區(qū)四年，蘋果“年度精選”榜單中的教育App在怎么變？首先，我們得先看看這四年榜單編制的規(guī)則有何不同。

一、榜單現(xiàn)狀

2012年，App Store中國(guó)區(qū)榜單首次出爐，視頻制作應(yīng)用Action Movie FX和攝影與攝像應(yīng)用神拍手·PowerCam?分別入選編輯推薦的年度最佳App和年度優(yōu)秀App。除此之外，App Store還根據(jù)銷售額和下載量的統(tǒng)計(jì)，公布了前十個(gè)銷量最多的付費(fèi)應(yīng)用和下載最多的免費(fèi)應(yīng)用。

2013年，中國(guó)區(qū)的榜單與2012年基本一致，“計(jì)算神器“的MyScript Calculator手寫計(jì)算器入選年度最佳App，兒童游戲應(yīng)用Endless Alphabet無(wú)盡的字母和健康應(yīng)用樂(lè)動(dòng)力共同成為年度優(yōu)秀App，比2012年多了一個(gè)。同樣的，App Store中前十個(gè)銷量最多的付費(fèi)應(yīng)用和下載最多的免費(fèi)應(yīng)用也一同予以公布。

2014年開始，App Store年度精選的榜單有所變化。除了選出視頻制作應(yīng)用RePlay視頻編輯器和中國(guó)古代設(shè)計(jì)產(chǎn)品榫卯作為年度最佳App、年度優(yōu)秀App之外，不再以銷量和下載量為單純的考核指標(biāo)，而是直接選出了25個(gè)App作為年度精選App。

2015年，App Store的年度最佳App給了修圖應(yīng)用Enlight，年度優(yōu)秀App數(shù)量增加至三個(gè)，分別給了兒童游戲應(yīng)用Toca Life：City、公開課產(chǎn)品茱莉亞公開課和傳統(tǒng)教育底蘊(yùn)深厚的每日故宮，同時(shí)，還增加了年度創(chuàng)意App的選項(xiàng)，教育創(chuàng)意類App燒杯獲此殊榮。另外，還有23個(gè)應(yīng)用入選年度精選App。

可以看出，App Store年度精選在中國(guó)區(qū)四年，年度最佳App、年度優(yōu)秀App和年度創(chuàng)意App無(wú)疑代表著年度精選中質(zhì)量最高的應(yīng)用，而下載量和銷售量榜單轉(zhuǎn)而由人為篩選的年度精選App榜單替代，也意味著App Store不再以數(shù)量作為唯一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品需要更多元的評(píng)價(jià)維度。

二、榜單表現(xiàn)

1、數(shù)量增多

數(shù)量是年度精選榜單中最直觀的反應(yīng)，也最能反映出App Store口味和喜好的變化。

因?yàn)?012—2013年的下載和銷量榜單單純根據(jù)數(shù)量得出，無(wú)法體現(xiàn)App Store的選擇標(biāo)準(zhǔn)，故不在此列。

四年間進(jìn)入年度精選的教育類App在不斷增加。

2、類型多樣

同時(shí)，入選的教育App從原來(lái)的兒童教育類別，擴(kuò)展到興趣愛好、外語(yǔ)教學(xué)、傳統(tǒng)文化、腦力訓(xùn)練，當(dāng)然，曾經(jīng)掀起熱潮網(wǎng)絡(luò)公開課、MOOC也都出現(xiàn)了優(yōu)秀App。

3、進(jìn)入年度優(yōu)秀App變多

每年App Store年度精選中，最令人期待的無(wú)疑是年度最佳/優(yōu)秀/創(chuàng)意App的榜單，這些是當(dāng)年當(dāng)之無(wú)愧的精品App，而教育App的數(shù)量在這次依然呈現(xiàn)出上升狀態(tài)，也反映出App Store對(duì)教育應(yīng)用的關(guān)注。

4、本土應(yīng)用比例提升

雖然是中國(guó)區(qū)年度精選，但中國(guó)開發(fā)者的比例一直不高。不過(guò)，這一尷尬狀況在這兩年有所好轉(zhuǎn)，熊貓博士(Dr. Panda)出品的兒童教育游戲Hoopa 城市、網(wǎng)易旗下的中文慕課學(xué)習(xí)平臺(tái)中國(guó)大學(xué)MOOC，以及獨(dú)立應(yīng)用開發(fā)者北京 Tag UX（泰格優(yōu)思）團(tuán)隊(duì)制作的中國(guó)民間藝術(shù)榫卯和THIX軟件公司出品的模擬化學(xué)實(shí)驗(yàn)App燒杯，都陸續(xù)入選年度精選。

三、篩選標(biāo)準(zhǔn)

縱觀四年年度精選榜單，我們很少在上面看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，反倒是有許多獨(dú)立App開發(fā)公司帶著他們的得意之作出現(xiàn)，而且很多應(yīng)用上線時(shí)間都未超過(guò)一年?？梢?，App Store巨頭公司和創(chuàng)業(yè)企業(yè)均是一視同仁，年度精選，在本質(zhì)上也是編輯推薦的一種，但因?yàn)榧由狭恕澳甓取钡奶ь^而顯得格外重要，那么，App Store挑選教育應(yīng)用的口味是什么呢？

1、易用性

對(duì)于一款應(yīng)用而言，易用、好用一定是最重要的，否則，即使用戶下載了也會(huì)快速離開，反映到App Store中，對(duì)新系統(tǒng)、新機(jī)型的兼容性，對(duì)新特性的支持等都是重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。以今年為例，iOS9和iPhone6s發(fā)布都沒(méi)多久，于是，對(duì)iOS9系統(tǒng)和6s新機(jī)型的適配就成為了頭等大事，包括支持3D touch和spotlight搜索，都成為重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

像燒杯這樣，利用3D觸控技術(shù)，將旋轉(zhuǎn)、搖動(dòng)等形式與化學(xué)實(shí)驗(yàn)過(guò)程完美結(jié)合，畫面精美，把化學(xué)反應(yīng)表現(xiàn)地淋漓盡致，視覺效果令人驚艷,，仿佛把化學(xué)實(shí)驗(yàn)室搬到了手機(jī)里。再加上之前基本沒(méi)有App專門做化學(xué)實(shí)驗(yàn)，燒杯所體現(xiàn)的創(chuàng)造力和靈感都屬上乘，入選年度精選也在意料之中。

2、市場(chǎng)趨勢(shì)

既然入選的是教育產(chǎn)品，那么教育市場(chǎng)中的潮流也會(huì)是編輯們考量的要素之一。在今年下半年，國(guó)外三大MOOC課程供應(yīng)商中，專注高等教育的Coursera和擅長(zhǎng)職業(yè)教育的Udacity分別獲得獲4950萬(wàn)美元的C輪融資和1.05億美元的D輪融資，把曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的MOOC再度帶回了行業(yè)和大眾視野。

今年入選的中國(guó)大學(xué)MOOC App，就隸屬于MOOC產(chǎn)品。MOOC浪潮起源于2012年，至今也有很多MOOC網(wǎng)站都出了自己的App，雖然中國(guó)大學(xué)MOOC目前的課程數(shù)量、用戶量可能還無(wú)法與巨頭相媲美，但其致力于挖掘高質(zhì)量的中文MOOC課程（多以北大、復(fù)旦、浙大等985高校為主），并把這些中國(guó)頂級(jí)的高等教育課程免費(fèi)開放給每個(gè)想要提升自己的用戶，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)上的中文“常春藤聯(lián)盟”，內(nèi)容質(zhì)量好的同時(shí)學(xué)習(xí)門檻很低，方便利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)，產(chǎn)品力很強(qiáng)。中國(guó)大學(xué)MOOC App還有專門的討論區(qū)，彌補(bǔ)市面上很多MOOC產(chǎn)品在互動(dòng)性上的缺陷，稱得上是MOOC中的后起之秀，確實(shí)能在大量同類應(yīng)用中脫穎而出。

3、App Store潮流

每年，App Store在發(fā)布年度精選的時(shí)候，她的引言往往是對(duì)整個(gè)榜單的概述。一如今年所寫，“榜上有名的App和游戲均屬本年度最具想象力、創(chuàng)造力和吸引力的作品”，我們就能知道，想象力、創(chuàng)造力和吸引力是本年度評(píng)選中，最為側(cè)重的三個(gè)維度。

像茱莉亞公開課，能利用創(chuàng)新技術(shù)，讓用戶通過(guò)App直觀地走近音樂(lè)、戲劇、舞蹈等表演藝術(shù)，了解臺(tái)前幕后的故事，通過(guò)環(huán)繞視角的拍攝手法、實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能特性，層層揭秘戲劇、舞蹈的編排過(guò)程。而且，在茱莉亞公開課中，錄音中有的配樂(lè)都會(huì)配上相應(yīng)樂(lè)譜，方便用戶欣賞，她的節(jié)目單更新頻繁，特別符合今年想象力、創(chuàng)造力和吸引力的主題，就能很快進(jìn)入編輯團(tuán)隊(duì)的視野。

其實(shí)，回顧這四年的榜單，不僅是教育類中的應(yīng)用廣受歡迎，即使是其他類別中的，也逃不開知識(shí)與學(xué)習(xí)的主題，而像寓教于樂(lè)、學(xué)而不倦、教學(xué)工具、藝術(shù)與創(chuàng)作等這類與學(xué)習(xí)相關(guān)的專題，更是屢屢出現(xiàn)在App Store的精選專題中。當(dāng)然，從主觀感受而言，App Store對(duì)那些強(qiáng)調(diào)態(tài)度、情懷的產(chǎn)品尤為青睞。

例如去年入選的榫卯App與今年生活類的每日故宮App，有很明顯的異曲同工之處，兩者都能在使用App的時(shí)候，溫情回味中國(guó)古代傳統(tǒng)文化，而且透過(guò)產(chǎn)品，仿佛能看到過(guò)去的故事，在情懷與格調(diào)上不輸紀(jì)念碑谷。

2014年中的太極禪云手、Toca Lab和Dr. Panda &Toto樹屋也分別從健康健美、兒童游戲的角度切入，寓教于樂(lè)，幫助用戶輕松掌握知識(shí)與技能。由此可見，學(xué)習(xí)，本身就是App Store編輯比較看重的內(nèi)容，若再能從產(chǎn)品精神、表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)創(chuàng)意或是用戶體驗(yàn)等方面輔以出色表現(xiàn)，就為入選大大增添了籌碼。

4、向本土靠攏

既然是中國(guó)區(qū)的年度精選，所選產(chǎn)品也會(huì)適當(dāng)貼合本土市場(chǎng)，選擇本土出品的App是一種比較合適的做法，更接地氣，也容易俘獲消費(fèi)者。

從2013年的樂(lè)動(dòng)力入選開始，本土產(chǎn)品開始突出重圍，2014年和2015年均有11款本土產(chǎn)品入選，其中教育類App均占兩席，分別是榫卯、Hoopa 城市、燒杯和中國(guó)大學(xué)MOOC。并且，榫卯和燒杯還分獲兩年的年度優(yōu)秀App和年度創(chuàng)意App，反映出App Store向本土靠攏的決心。

5、下載量、銷售量、日活

下載量、銷售量、日活這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，雖然已經(jīng)不再是App Store年度榜單唯一的考核標(biāo)準(zhǔn)，但仍是年度精選產(chǎn)品的一個(gè)維度，畢竟，提升App的下載量對(duì)App Store也是有利無(wú)害的事情。

不過(guò)，這里App Store當(dāng)有一套自己的考量標(biāo)準(zhǔn)，以筆者推測(cè)，或許是看相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，相對(duì)于同類App中的表現(xiàn)，這樣就給了上線時(shí)間較短的App以機(jī)會(huì)，而那些一時(shí)刷榜、刷量，圖快求量的產(chǎn)品也沒(méi)法渾水摸魚。以今年為例，茱莉亞公開課App、中國(guó)大學(xué)MOOC App的上線時(shí)間都只有半年左右，卻都以其出色的產(chǎn)品質(zhì)量而有所斬獲。

雖然App Store從未對(duì)外公布過(guò)自己對(duì)App的篩選標(biāo)準(zhǔn)，但能“雀屏中選“是每款上架App的心愿之一。App Store對(duì)教育類App另眼相待，一方面出于編輯團(tuán)隊(duì)本身的判斷，另一方面也正與在線教育市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏相吻合（2013年起，在線教育在中國(guó)已呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展）。

中國(guó)區(qū)四年，蘋果“年度精選”榜單中的教育App更加多元化、本土化，為教育用戶帶來(lái)更為廣闊的想象空間。當(dāng)然，優(yōu)秀的產(chǎn)品也無(wú)須過(guò)度揣測(cè)App Store的口味和喜好，只要在合理遵循App Store規(guī)則的情況下，戴著鐐銬自由舞蹈，才能有更多令人欣喜、驚奇的App出現(xiàn)。