喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無人不知，這些動漫形象都?xì)w屬于同一家公司——奧飛。 

8月30日，奧飛發(fā)布了半年報，收入增長20%。除了動漫玩具依然是重頭戲之外，其IP泛娛樂布局、海外業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)等有不錯的表現(xiàn)。

 一、堅如磐石的 K12 IP

 從奧飛玩具更名奧飛動漫，到現(xiàn)在的名字奧飛娛樂，奧飛其確立的以 IP 為中心的泛娛樂策略也逐漸廣為人知。 

去年 9 億元收購有妖氣（二次元原創(chuàng)漫畫平臺），今年 4 月奧飛宣布擬募資不超過 45 億元，用于IP 資源建設(shè)和 IP 管理運營體系等項目。8 月與中文在線達(dá)成了 IP 共同開發(fā)合作。 

除了與IP平臺收購或合作之外，奧飛還與參股了 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上各類公司。如奧飛參股了美國傳媒新貴美國451傳媒集團、韓國優(yōu)秀動畫企業(yè) Funny Flux，與新攝政娛樂公司（New Rengency）、韓國頂級特效公司 Dexter Studio 加強戰(zhàn)略合作。 

大動作不斷的奧飛在IP投入的決心不容小覷，并且努力拓展 K12 以上 的 IP。收購擁有雛蜂、端腦、鎮(zhèn)魂街、十萬個冷笑話等多個知名 IP 的有妖氣就是奧飛的一大舉措。

但作品推出過慢是奧飛二次元發(fā)展的一大制約因素。

直到今年 5 月份，奧飛推出的有妖氣 IP 改編的第一部動畫《鎮(zhèn)魂街》，目前在二次元主陣地B站點擊量達(dá) 2000 萬+的播放量，相比于同類作品確實屬于佼佼者。但作品影響范圍依然較小，在優(yōu)酷土豆這些綜合類視頻平臺上點擊量并不突出。

只從目前的成果來看，奧飛 K12 領(lǐng)域的 IP 依然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。 “喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”等動畫 IP 雖然知名度依然在，但都已進(jìn)入了衰退期，最明顯的體現(xiàn)在其大電影票房的下跌上。而《超級飛俠》IP 的適時崛起，讓奧飛依然成為這一領(lǐng)域的佼佼者。

單位：億元

喜洋洋與灰太狼大電影票房成績

今年上半年，奧飛推出了《超級飛俠第二季》、《機甲獸神之爆裂飛車》與《喜羊羊與灰太狼之嘻哈闖世界》等多部動畫作品。

 其中表現(xiàn)最好的還是《超級飛俠》。截至 2016 年 6 月 30 日, 《超級飛俠》動畫系列在全球在70個國家和地區(qū)的電視頻道播放,國內(nèi)全網(wǎng)點擊量超過 37 億次。 

《超級飛俠》（共 52  集，每集11 分鐘）講述一架可愛的噴氣式飛機 Jett 的冒險經(jīng)歷。 該片由FunnyFlux、千琪動漫、Little Airplane Productions和EBS聯(lián)合制作。因動畫片《淘淘鐘》（Tickety Toc）而出名的韓國動畫制作公司 FunnyFlux 為該片原創(chuàng)，千騏動漫是一家中國動畫工作室，小飛機制作公司曾憑《Wonder Pets!》獲得艾美獎最佳創(chuàng)作/制作獎，而 EBS 是韓國著名的教育頻道。

IP 的影響不僅帶來了播放量的增加，還有品牌授權(quán)的提升?！俺夛w俠”品牌的迅速崛起，讓奧飛上半年公司授權(quán)業(yè)務(wù)取得良好表現(xiàn)，一些與大品牌的合作也開始展開。目前與奧飛 達(dá)成合作的知名品牌包括真功夫、韓都衣舍、兩面針、小米等。 此外《超級飛俠》也是奧飛提升自己 IP 國際影響力的重要一步，這個 IP 由中韓兩方制作及其全球發(fā)行。韓國著名發(fā)行公司CJ E&M 擁有該片在亞洲和中東之外的全球發(fā)行權(quán)，而奧飛則獲得該片在亞洲和中東的發(fā)行權(quán)。

二、奧飛海外發(fā)展逆勢增長，嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

2016 上半年，奧飛的海外收入從去年同期的12.09%提升至16.01%，增速超50%。與許多公司不同，奧飛的海外業(yè)務(wù)增長極其迅速。這與其國際化發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。 

奧飛今年海外發(fā)展另一大舉動就是在美國洛杉磯市成立的北美動畫電影部門“奧飛動畫（美國）”，并任命派拉蒙動畫前任執(zhí)行副總裁Bob Bacon將出任奧飛動畫（美國）CEO。

 Bob 早在 1991 年便進(jìn)入了迪士尼動畫 ( Disney Animation Studio ) ，參與制作了《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》，他近期作品是《海綿寶寶歷險記：海綿出水》，參與其制作與發(fā)行。 

除了借助海外發(fā)行渠道與建立海外子公司提升IP影響力，奧飛海外收入增長的另一大因素在其加大了嬰童海外并購的力度。 

今年上半年，奧飛全資收購北美領(lǐng)先的嬰童出行用品公司 Baby Trend Inc，以及其在國內(nèi)的主要產(chǎn)品供應(yīng)商東莞金旺兒童用品有限公司。 東莞金旺兒童用品有限公司 2014 年被 BT 收購公司營收 3.0 億元，2015 年營收 3.9 億元，增速良好。東莞金旺是一家主營嬰童用品如嬰兒車、汽車安全座椅、嬰兒床、學(xué)步車等公司，是美國嬰童市場的主要供應(yīng)商之一，擁有完整的采購生產(chǎn)能力及進(jìn)出口相關(guān)認(rèn)證。 

Baby Trend 公司于2016年5月末并表，并承諾業(yè)績 2016—2018 年分別為 810 萬美元、900 萬美元、990 萬美元。 奧飛通過收購 BabyTrendInc. 和東莞金旺，擴展母嬰用品市場和海外市場，報告期內(nèi)授權(quán)及嬰童用品業(yè)務(wù)同比增加 22.15% 至 1.04 億。 

公司原有嬰童品牌“澳貝”，擁有一定的品牌知名度和市場份額。但隨著國內(nèi)嬰童市場競爭加劇，各類嬰童品牌渠道崛起，奧飛需要更多突破。并購北美 BT 與東莞金旺是為了拓展嬰童的品類與渠道，讓產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。

群雄爭霸的母嬰行業(yè)

三、智能玩具與線下門店發(fā)展增速 

奧飛半年報顯示奧飛的收入增長 20% 的前提是，其成本增長了 95.39%。成本的增長除了之前提到的IP布局、嬰童海外并購?fù)?，奧飛布局 VR 與人工智能技術(shù)也是其成本增加的一大原因。 

2016 年 1 月，奧飛開設(shè)發(fā)布會發(fā)布了幾款兒童機器人和兒童智能手表。其中與《超級飛俠》IP 緊密結(jié)合的樂迪機器人。預(yù)計在暑期推出的樂迪機器人跳票，目前正依然在眾籌之中。

隨著兒童機器人、手表等智能硬件相繼研發(fā)，這類需要實地體驗的智能玩具需要線下門店的建設(shè)來承載。 

2016 年 8 月，公司擬出資 1000 萬元設(shè)立“廣州奧玩”，加速全國范圍內(nèi)玩具專營門店拓展，拓寬公司 IP 衍生品端銷售渠道，尤其致力于二三線城市的覆蓋。未來在二三線城市渠道的滲透將會成為奧飛的重大壁壘。

布局青少年IP，布局海外市場，布局渠道建設(shè)，可以看到奧飛正逐漸完善自己作為國際化綜合型泛娛樂公司的各類基礎(chǔ)建設(shè)。

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