10月23日，中概股教育企業(yè)新東方發(fā)布了2014財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，新東方該財(cái)季凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.7%至3.887億美元，較華爾街預(yù)期低于2%，股價(jià)也出現(xiàn)輕微下跌。分析稱，由于優(yōu)化采取了“收割政策”，相關(guān)業(yè)務(wù)仍有一定增長(zhǎng)，但對(duì)于這家傳統(tǒng)教育產(chǎn)業(yè)大佬來(lái)說(shuō)，未來(lái)仍面臨不少挑戰(zhàn)。

由規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向收割市場(chǎng)

10月23日，中概股教育企業(yè)新東方發(fā)布了截至2013年8月31日的2014財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，新東方該季度營(yíng)收3.887億美元，同比增長(zhǎng)15.7%；凈利1.265億美元，同比增長(zhǎng)31.9%。據(jù)T.H.capital提供的分析報(bào)告稱，新東方一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收低于華爾街預(yù)期；在股市上，新東方股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后出現(xiàn)小幅下跌。

“一季度營(yíng)收保持了15.7%的增長(zhǎng)，這低于我們最初的目標(biāo)，主要是由于我們關(guān)閉了18家表現(xiàn)不佳的學(xué)習(xí)中心?！痹谡劦截?cái)報(bào)時(shí)，新東方CFO謝東螢認(rèn)為，新東方的增長(zhǎng)源于采取了“收割政策”，專注于運(yùn)營(yíng)效率提升，但是規(guī)模性增長(zhǎng)并不理想，甚至出現(xiàn)放緩和降低趨勢(shì)。例如，成人英語(yǔ)和國(guó)內(nèi)大學(xué)英語(yǔ)業(yè)務(wù)放緩，學(xué)員數(shù)量分別減少14%和6%；市場(chǎng)需求在向小班和VIP業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移時(shí)，大班學(xué)員人數(shù)由去年同期的42.99萬(wàn)人降至34.93萬(wàn)人。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，新東方股價(jià)收盤價(jià)為27.1美元。

多重因素致上海業(yè)績(jī)下滑

值得注意的是，新東方該季度學(xué)員數(shù)量穩(wěn)中有增，2014財(cái)年一季度，新東方注冊(cè)學(xué)生總數(shù)同比增長(zhǎng)2.3%至91.94萬(wàn)人，但上海卻同比減少了12%，這也引發(fā)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士關(guān)于其區(qū)域管理的擔(dān)憂。

“相比于以前，上海地區(qū)繼續(xù)表現(xiàn)不佳?！闭劦缴虾５貐^(qū)時(shí)，謝東螢如此說(shuō)道。據(jù)北京商報(bào)記者了解，上海地區(qū)的“不佳”并不僅僅表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，自今年年中以來(lái)，關(guān)于該地區(qū)的離職、口水風(fēng)波一直斷斷續(xù)續(xù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，先后有10余位名師離職后自立門戶，而在今年8月，原新東方上海分校離職名師楊建飛甚至在微博上公然質(zhì)疑該地區(qū)管理層一些行為處事的方式。

另?yè)?jù)某教育類媒體報(bào)道，一些上海地區(qū)的中小型競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)則直接從新東方招生渠道那兒“截流”。該媒體引用某業(yè)內(nèi)人士爆料稱，“上海新東方的部分老師、課程顧問(wèn)在報(bào)名前將學(xué)生推給其他中小機(jī)構(gòu)，從而獲得15%-20%的學(xué)費(fèi)返點(diǎn)，而這已經(jīng)成為很多小機(jī)構(gòu)賴以生存的通道”。

未來(lái)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

“可以說(shuō)，未來(lái)新東方的發(fā)展至少還面臨著多方面的挑戰(zhàn)。在北京這樣的地區(qū)，市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，很難再有大的增長(zhǎng)，從新東方的發(fā)展策略來(lái)看，已經(jīng)開始由大班向小班、VIP班轉(zhuǎn)移，這意味著高收費(fèi)，短期內(nèi)可能是一個(gè)利好，但能否長(zhǎng)遠(yuǎn)令人擔(dān)憂?！盩.H.capital分析師楊恒認(rèn)為，新東方已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，因此注重對(duì)新興市場(chǎng)的開發(fā)，“但能否達(dá)到預(yù)期效果，能否抓好管理和運(yùn)營(yíng)，仍然面臨考驗(yàn)”。

楊恒同時(shí)分析稱，不僅是新東方，其他如新東方這樣的傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還將面臨著新模式的沖擊和挑戰(zhàn)?！耙栽诰€教育為代表的新模式雖然目前并沒(méi)有找到靠譜的盈利模式，但無(wú)論從創(chuàng)業(yè)者的角度還是從投資人的角度來(lái)看，都將是未來(lái)的一大趨勢(shì)?！?/p>

北京商報(bào)記者了解到，在今年5月的某次會(huì)議上，俞敏洪 曾預(yù)言未來(lái)五年內(nèi)在線教育會(huì)占整個(gè)行業(yè)40%的份額，并表示新東方只做內(nèi)容提供商不做平臺(tái)。到了9月，俞敏洪又改口稱新東方也可以做平臺(tái)，“可能是和平臺(tái)商合作一起建，也可能是新東方自己來(lái)投資建，打造一個(gè)專門為新東方服務(wù)的在線教育平臺(tái)”。