10月23日，中概股教育企業(yè)新東方發(fā)布了2014財年一季度財報。從財報來看，新東方該財季凈營收同比增長15.7%至3.887億美元，較華爾街預期低于2%，股價也出現(xiàn)輕微下跌。分析稱，由于優(yōu)化采取了“收割政策”，相關(guān)業(yè)務仍有一定增長，但對于這家傳統(tǒng)教育產(chǎn)業(yè)大佬來說，未來仍面臨不少挑戰(zhàn)。

由規(guī)模增長轉(zhuǎn)向收割市場

10月23日，中概股教育企業(yè)新東方發(fā)布了截至2013年8月31日的2014財年一季度財報。財報顯示，新東方該季度營收3.887億美元，同比增長15.7%；凈利1.265億美元，同比增長31.9%。據(jù)T.H.capital提供的分析報告稱，新東方一季度財報營收低于華爾街預期；在股市上，新東方股價在財報公布后出現(xiàn)小幅下跌。

“一季度營收保持了15.7%的增長，這低于我們最初的目標，主要是由于我們關(guān)閉了18家表現(xiàn)不佳的學習中心?！痹谡劦截攬髸r，新東方CFO謝東螢認為，新東方的增長源于采取了“收割政策”，專注于運營效率提升，但是規(guī)模性增長并不理想，甚至出現(xiàn)放緩和降低趨勢。例如，成人英語和國內(nèi)大學英語業(yè)務放緩，學員數(shù)量分別減少14%和6%；市場需求在向小班和VIP業(yè)務轉(zhuǎn)移時，大班學員人數(shù)由去年同期的42.99萬人降至34.93萬人。

截至北京商報記者發(fā)稿前，新東方股價收盤價為27.1美元。

多重因素致上海業(yè)績下滑

值得注意的是，新東方該季度學員數(shù)量穩(wěn)中有增，2014財年一季度，新東方注冊學生總數(shù)同比增長2.3%至91.94萬人，但上海卻同比減少了12%，這也引發(fā)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士關(guān)于其區(qū)域管理的擔憂。

“相比于以前，上海地區(qū)繼續(xù)表現(xiàn)不佳?！闭劦缴虾５貐^(qū)時，謝東螢如此說道。據(jù)北京商報記者了解，上海地區(qū)的“不佳”并不僅僅表現(xiàn)在財報上，自今年年中以來，關(guān)于該地區(qū)的離職、口水風波一直斷斷續(xù)續(xù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，先后有10余位名師離職后自立門戶，而在今年8月，原新東方上海分校離職名師楊建飛甚至在微博上公然質(zhì)疑該地區(qū)管理層一些行為處事的方式。

另據(jù)某教育類媒體報道，一些上海地區(qū)的中小型競爭機構(gòu)則直接從新東方招生渠道那兒“截流”。該媒體引用某業(yè)內(nèi)人士爆料稱，“上海新東方的部分老師、課程顧問在報名前將學生推給其他中小機構(gòu)，從而獲得15%-20%的學費返點，而這已經(jīng)成為很多小機構(gòu)賴以生存的通道”。

未來發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

“可以說，未來新東方的發(fā)展至少還面臨著多方面的挑戰(zhàn)。在北京這樣的地區(qū)，市場已經(jīng)相對飽和，很難再有大的增長，從新東方的發(fā)展策略來看，已經(jīng)開始由大班向小班、VIP班轉(zhuǎn)移，這意味著高收費，短期內(nèi)可能是一個利好，但能否長遠令人擔憂?！盩.H.capital分析師楊恒認為，新東方已經(jīng)意識到這個問題，因此注重對新興市場的開發(fā)，“但能否達到預期效果，能否抓好管理和運營，仍然面臨考驗”。

楊恒同時分析稱，不僅是新東方，其他如新東方這樣的傳統(tǒng)教育培訓機構(gòu)還將面臨著新模式的沖擊和挑戰(zhàn)?！耙栽诰€教育為代表的新模式雖然目前并沒有找到靠譜的盈利模式，但無論從創(chuàng)業(yè)者的角度還是從投資人的角度來看，都將是未來的一大趨勢?！?/p>

北京商報記者了解到，在今年5月的某次會議上，俞敏洪 曾預言未來五年內(nèi)在線教育會占整個行業(yè)40%的份額，并表示新東方只做內(nèi)容提供商不做平臺。到了9月，俞敏洪又改口稱新東方也可以做平臺，“可能是和平臺商合作一起建，也可能是新東方自己來投資建，打造一個專門為新東方服務的在線教育平臺”。