圖片來(lái)源：pixabay

芥末堆 2 月 16 日文，新東方在線于今日宣布，其投資了北京世紀(jì)云圖文化發(fā)展有限公司，正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)大學(xué)考試圖書類消費(fèi)市場(chǎng)。雙方稱，這筆資金將主要用在國(guó)內(nèi)大學(xué)考試類的視頻課程與圖書內(nèi)容配套研發(fā)上，目的是依靠資本力量，打通線上線下資源，構(gòu)建完整的新東方在線自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

世紀(jì)云圖成立于 2013 年，主營(yíng)國(guó)內(nèi)大學(xué)考試（考研、四六級(jí)為主）的圖書出版和發(fā)行，以“選題策劃、編輯加工、渠道鋪設(shè)、市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷”為圖書運(yùn)營(yíng)模式，其中部分科目如考研數(shù)學(xué)等占據(jù)較大市場(chǎng)份額。2015 年度發(fā)行圖書共計(jì) 260 余萬(wàn)冊(cè)，2016 年度發(fā)行圖書共計(jì) 410 余萬(wàn)冊(cè)，同比增長(zhǎng) 57%，銷售額同比增長(zhǎng) 71% 。

對(duì)于進(jìn)入圖書出版市場(chǎng)的原因，新東方在線國(guó)內(nèi)考試項(xiàng)目部總監(jiān)甘源表示，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)大學(xué)考試都是一個(gè)很大很剛需的市場(chǎng)，從用戶購(gòu)買力和學(xué)習(xí)情況來(lái)看，可以將其粗略分為三大市場(chǎng)：

• 以線下培訓(xùn)為主的面授消費(fèi)市場(chǎng)；

• 以線上學(xué)習(xí)為主、用戶量和收入規(guī)模皆較大的在線消費(fèi)市場(chǎng)；

• 和用戶基數(shù)最大的教輔資料消費(fèi)市場(chǎng)；

經(jīng)過(guò)多年的精耕細(xì)作，新東方在線在國(guó)內(nèi)考試在線培訓(xùn)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，在包含面授的課程輔導(dǎo)領(lǐng)域，也占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，而放眼包含圖書出版的整體國(guó)內(nèi)考試產(chǎn)業(yè)鏈，則還有很大的擴(kuò)展空間。

從師資需求看，為鞏固與名師合作關(guān)系，新東方在線需要幫助老師增加收入來(lái)源，保證教學(xué)服務(wù)和效果。而從教學(xué)服務(wù)看，新東方在線需要用科目品類更多、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)和層次更加科學(xué)的教輔體系，來(lái)拓展國(guó)內(nèi)大學(xué)考試基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)。

而對(duì)于選擇世紀(jì)云圖的原因，甘源稱，世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武及其核心團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)大學(xué)考試領(lǐng)域深耕多年，有著豐富的圖書產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在細(xì)分領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與世紀(jì)云圖聯(lián)合，有助于新東方在線更快地研發(fā)出適應(yīng)底層內(nèi)容需求的產(chǎn)品，并形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。

世紀(jì)云圖創(chuàng)始人鄺金武表示：“新東方在線作為新東方旗下的專業(yè)在線教育公司，一方面具備了令其他機(jī)構(gòu)艷羨的名師（圖書作者）資源，另一方面它涉足在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試市場(chǎng)較早，擁有著巨大的線上流量入口。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，世紀(jì)云圖要想擁有更大用戶量和更良好口碑，必須與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)行高度結(jié)合，而新東方在線是世紀(jì)云圖最佳的選擇。”

據(jù)稱，未來(lái)雙方將主要探索國(guó)內(nèi)大學(xué)考試類的在線課程與教輔圖書結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新東方在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試業(yè)務(wù)與世紀(jì)云圖的四六級(jí)、考研業(yè)務(wù)之間的無(wú)縫對(duì)接，打通線上線下國(guó)內(nèi)大學(xué)考試市場(chǎng)，完善新東方在線國(guó)內(nèi)大學(xué)考試備考生態(tài)鏈。

在具體措施上，雙方表示將圍繞“教師、教材、教室、線上課堂”等教學(xué)鏈條，聯(lián)合研發(fā)適應(yīng)新時(shí)代新需求的國(guó)內(nèi)大學(xué)考試系列教材和線上課程，并通過(guò)直播互動(dòng)、移動(dòng)App、互聯(lián)網(wǎng)智能電視、圖書出版等系列內(nèi)容輸出端口，將雙方的教研成果輸送給更多用戶，從而形成完整的新東方在線自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。