圖片來源：攝圖網(wǎng)

知乎手機(jī)版集成了一個(gè)“微博”。

一年前，知乎上線了 “分享” 的新功能，用戶可以選擇知乎回答中的文字分享到時(shí)間線上。隨后，知乎增加了這個(gè)功能可以分享的內(nèi)容，從圖片到知乎平臺(tái)以外的鏈接。

過去，這些分享的短信息會(huì)混雜在你的知乎首頁里?，F(xiàn)在，知乎把這些零碎的信息整合起來，獨(dú)立放在一個(gè)名叫 “想法” 的內(nèi)測(cè)版塊里。

在 4.0 新版知乎應(yīng)用里，最下面的“發(fā)現(xiàn)” Tab 被替換成 “想法”，以后你可以在這里面閱覽到你所關(guān)注的其他用戶發(fā)布的文字、圖片還有新增的視頻等內(nèi)容，形式上和微博類似。

在每條想法下面，你可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和鼓掌。和微博提供的交互沒有任何區(qū)別。

“轉(zhuǎn)發(fā)可以讓想法之間的聯(lián)系更緊密，也可以讓內(nèi)容互動(dòng)和討論更加集中在有價(jià)值的「想法」節(jié)點(diǎn)上?！敝醍a(chǎn)品總監(jiān)孫妍在知乎回答里解釋到。

點(diǎn)贊功能，則被新增的鼓掌所取代，這是僅在想法版塊里衡量用戶信息價(jià)值的功能，用戶點(diǎn)擊鼓掌并不會(huì)把信息推送到關(guān)注者的時(shí)間線上。

除了用戶本身發(fā)布的想法，知乎也會(huì)圍繞著一些主題來推薦信息，就像這個(gè)社區(qū)所習(xí)慣的主動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于知乎來說，原先設(shè)計(jì)的分享功能并不是一次很成功的嘗試。在主要圍繞問題來回答的首頁信息流里，用戶單獨(dú)分享的圖片或者簡(jiǎn)短文字評(píng)述，會(huì)嚴(yán)重打斷閱讀的體驗(yàn)。

在實(shí)際體驗(yàn)中， 有一部分的分享功能也被用來針對(duì)具體回答進(jìn)行惡意攻擊。

隨時(shí)隨地撰寫內(nèi)容的需求的確存在。

根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)，截至 2017 年 2 月，知乎注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá) 6900 萬，平均日活躍用戶量達(dá) 2000 萬人。

早在 2011 年，知乎就推出了 iOS 客戶端，隨后不斷在客戶端上更新功能。大量用戶通過手機(jī)應(yīng)用來閱讀知乎上的回答。

但對(duì)于一個(gè)依靠用戶生產(chǎn)知識(shí)來獲取流量的平臺(tái)，如何讓習(xí)慣于手機(jī)端的用戶更多撰寫內(nèi)容成為了問題。用手機(jī)屏幕撰寫回答并不是一種很好的體驗(yàn)。出于習(xí)慣，知乎上回答大多需要較長(zhǎng)的篇幅來論證。用手機(jī)編輯無論是輸入文字，還是文章排版，效率都不是很高。

知乎上還有許多反饋使用客戶端撰寫回答，但應(yīng)用閃退導(dǎo)致草稿丟失的情況。

“想法”較短的文字形式可以鼓勵(lì)用戶在手機(jī)上輸入，而不只是閱讀。

這一切都有利于知乎的商業(yè)模式——廣告的運(yùn)作。

在知乎手機(jī)應(yīng)用上，你可以看到標(biāo)明為廣告的內(nèi)容直接插在首頁的信息流里面。今年知乎的廣告明顯多了許多，并且很多都是汽車這樣的大廣告主。

 “想法” 帶來更多內(nèi)容，吸引用戶刷得更多，自然也就帶來了更多的廣告位。

但這種輕量、碎片化的信息很難保證質(zhì)量，目前知乎也只是通過小規(guī)模用戶來測(cè)試這種模式是否能生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，而對(duì)于新功能最終可能變成用戶發(fā)布自拍，隨手心情等微博化的擔(dān)憂也在知乎上大量討論。

最終它面臨的問題也和微博一樣，高關(guān)注的用戶信息會(huì)不斷被放大，但沒有關(guān)注的用戶即便經(jīng)常發(fā)布消息也獲取不了互動(dòng)，最終還是回到知乎官方如何去引導(dǎo)和推送內(nèi)容的問題。

而較短的信息所提供的內(nèi)容質(zhì)量如何保證，能否和長(zhǎng)回答一起整合得更好推送給用戶？

本文轉(zhuǎn)自好奇心日?qǐng)?bào)，作者羅驄。