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近日，易觀智庫聯(lián)合親寶寶發(fā)布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，科學(xué)養(yǎng)兒觀念不斷滲透。男性及父輩在家庭育兒中的參與度越來越高，帶動(dòng)育兒市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展，催生出教育、體育等行業(yè)新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。同時(shí)，家庭育兒記錄工具滲透率升高，親子社交屬性突出，行業(yè)寡頭趨勢(shì)明顯。

育兒工具中男性用戶占比超三分之一，爸爸及祖輩育兒參與度提升

傳統(tǒng)認(rèn)知中，育兒市場(chǎng)是媽媽們“戰(zhàn)場(chǎng)”，主導(dǎo)有關(guān)孩子的一切。而《報(bào)告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶使用育兒應(yīng)用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態(tài)勢(shì)。許多家庭以爸爸為主導(dǎo)決策的大額母嬰消費(fèi)趨勢(shì)開始凸顯。

從年齡上看，育兒工具用戶中35歲以上人群不斷擴(kuò)大。1月至6月該群體占比一直在30%以上，除5月有所下跌以外，占比呈上升趨勢(shì)。隨著第一代獨(dú)生子女開始進(jìn)入主力育兒年齡階段，父輩對(duì)孩子的關(guān)注度逐漸增多，關(guān)注祖輩用戶需求成為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

母嬰市場(chǎng)從媽媽經(jīng)濟(jì)向家庭經(jīng)濟(jì)延伸

育兒消費(fèi)正從“媽媽經(jīng)濟(jì)"向“家庭經(jīng)濟(jì)”延伸，相比較媽媽關(guān)注孩子衣、食等方面，爸爸及父輩用戶則更關(guān)注孩子的教育、體育、娛樂等精神需求?！秷?bào)告》顯示，爸爸用戶對(duì)生鮮、金融理財(cái)、運(yùn)動(dòng)戶外等消費(fèi)品類偏好最高，媽媽用戶對(duì)日用百貨、服飾、生鮮等品類偏好最高。

母嬰家庭決策能力的變化和用戶群體結(jié)構(gòu)定位的調(diào)整讓育兒記錄工具與消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性逐漸增多。針對(duì)母嬰、親子等產(chǎn)品的品牌投放目標(biāo)，從媽媽這一群體開始向家庭延展。

易觀分析師陳濤分析，男性與女性在育兒的問題上所側(cè)重的視角各不相同。

女性情感更細(xì)膩，更多關(guān)注孩子的生活和成長(zhǎng)中的細(xì)節(jié)問題，側(cè)重食品、服裝等基礎(chǔ)消費(fèi)；男性更多考慮孩子未來的成長(zhǎng)情況。而父輩也會(huì)將過往經(jīng)驗(yàn)投入到孫輩的養(yǎng)育過程中，由此催生出家庭基礎(chǔ)消費(fèi)向娛樂、教育、體育、旅游等文化消費(fèi)領(lǐng)域延伸。

家庭育兒消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，育兒記錄工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化場(chǎng)景推送

母嬰消費(fèi)市場(chǎng)盡管容量巨大，新機(jī)會(huì)叢生，但既有品牌在供應(yīng)鏈、市場(chǎng)等方面形成已定的壁壘，新玩家機(jī)會(huì)已不多。反觀母嬰服務(wù)市場(chǎng)，起步時(shí)間晚，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域尚無具有統(tǒng)治力的品牌，新玩家的機(jī)會(huì)還較為豐富。

根據(jù)易觀報(bào)告，家庭育兒線下消費(fèi)場(chǎng)景較為豐富，從醫(yī)療、早教、旅游、親子等場(chǎng)景，育兒記錄工具產(chǎn)品可通過強(qiáng)關(guān)系信任增強(qiáng)用戶粘性，利用流量與多消費(fèi)場(chǎng)景的協(xié)同打造能豐富流量變現(xiàn)方式，獲取更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

以家庭育兒記錄工具頭部代表之一的親寶寶為例，在數(shù)千萬年輕家庭沉淀的多維度數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，親寶寶利用大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合每個(gè)家庭孩子的具體成長(zhǎng)發(fā)育水平，對(duì)爸爸媽媽、爺爺奶奶等不同身份的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的“千人千面”推送?；谠撨壿嫞?strong>親寶寶已經(jīng)落地了精準(zhǔn)廣告、智能育兒助手、電商等場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。在消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)向線上遷移的大背景下，通過挖掘不同家庭孩子成長(zhǎng)過程中的各階段需求，具有很大的商業(yè)化發(fā)展空間。

育兒工具社交屬性增強(qiáng)，寡頭趨勢(shì)開始顯現(xiàn)

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，家庭成員使用育兒工具的訴求已從記錄、分享孩子成長(zhǎng)和獲取育兒工具或購物向信息交流、情感交流等方面延伸。而育兒記錄工具從個(gè)體家庭到眾多育兒家庭再到育兒圈子的產(chǎn)品邏輯，滿足了不同用戶在不同場(chǎng)景下使用特點(diǎn)，有利于增強(qiáng)用戶粘性，并逐漸形成垂直的社群社交圈。

如此，能覆蓋基本育兒需求又帶有強(qiáng)社交屬性，解決情感訴求的家庭育兒記錄工具有更多發(fā)展空間。

受全面二孩政策的影響，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，家庭育兒市場(chǎng)迎來人口紅利。據(jù)艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App在移動(dòng)端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次出現(xiàn)峰值7.8%。人口紅利和移動(dòng)化趨勢(shì)促進(jìn)了母嬰App的高速發(fā)展。

其中，作為家庭育兒記錄頭部代表App之一的親寶寶，8月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了1495萬。根據(jù)易觀報(bào)告，親寶寶7月絕對(duì)活躍用戶滲透率位居第一，月度人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)21.8次，高出育兒記錄工具行業(yè)人均啟動(dòng)次數(shù)7.6次，寡頭趨勢(shì)較為明顯。

陳濤表示，家庭育兒記錄工具是以情感交流為紐帶去吸引用戶，用戶更容易在其中沉淀下來，而且與其它工具類APP相比，會(huì)有更高的使用頻率和更低的流失率?！岸@部分高質(zhì)量的用戶則可以帶來較為豐富的想象空間，比如打通用戶情感與母嬰消費(fèi)品、用戶情感與母嬰服務(wù)之間的連接，繼而為行業(yè)創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)模式和機(jī)會(huì)”。

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