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芥末堆 西瓜 11月12日文

今日，VIPKID宣布其“雙11”單日銷售額突破1.62億，再次刷新歷史。事實上，教育行業(yè)試水雙十一早已不是什么新聞。相比之前幾年教育機構還只是停留在嘗試階段，單純以借勢營銷為目的。今年教育行業(yè)，尤其是在線教育愈加向電商靠攏，開始具備成熟的策劃運作和價格營銷。與之對應的就是今年在線教育公司曬出的雙十一業(yè)績愈加喜人。

雙十一業(yè)績，在線教育公司數(shù)據(jù)喜人

今日凌晨，VIPKID宣布，截至11日23時59分，公司銷售額單日突破1.62億元，這也刷新了在線教育行業(yè)新記錄。這也是VIPKID繼今年8月31日單日營收突破6500萬元后的又一峰值。 

VIPKID宣布“雙11”銷售額單日突破1.62億元

選擇在今日凌晨曬業(yè)績的還有蘭迪學科英語，其“雙11”單日營收破1000萬，僅用了30分鐘就突破去年全天交易總額，銷售額同期增長50倍多。

“雙11”全天天貓全網(wǎng)語言培訓類目品牌排行，蘭迪學科英語位居第二

在線教育行業(yè)不斷發(fā)展，各類公司與在線教育產(chǎn)品層出不窮，經(jīng)過幾輪洗牌之后，在線教育公司已經(jīng)明白生存不易。因而今年的“雙11”，教育公司們在參與數(shù)量和優(yōu)惠力度上，都有了大幅度的提升。除了上面提到的三家，還包括新東方、滬江網(wǎng)校等在線教育明星公司。雙十一促銷的背后是，在變現(xiàn)路上的公司對市場反應的試探和相對成熟的公司攫取更大規(guī)模用戶的野心。

在線教育為何會異軍突起 

教育產(chǎn)品在交付層面難以做到像實體產(chǎn)品那樣標準化，而依靠利少量多來取勝也是不現(xiàn)實的。但在線教育產(chǎn)品的優(yōu)勢在于讓學習行為擺脫時間和地域限制，具有隨時隨地、想學就學的特點?！半p11”期間，正是在線教育需求旺盛的階段。四六級英語考試、出國留學考試、即將來臨的在職教育的考試高峰期、年后的求職高峰期。在此階段，學生的在線教育需求量是很龐大的。

除此之外，隨著消費升級，用戶的消費習慣也隨之變化?？v觀天貓“雙11”的歷年數(shù)據(jù)，2009年銷售額為0.5億元，2010年暴漲至9.36億元，同比增長1772%。2016年，銷售額突破1000億元，為1207億元，今年則達到1628億，同比增長34.8%。支付方式的便捷化，物流系統(tǒng)的全覆蓋讓線上消費成為國民日常生活的一部分。

在線教育產(chǎn)品能夠被用戶青睞，除了線上消費習慣的養(yǎng)成，更多是在于在線教育產(chǎn)品的質量和服務。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在線教育的學習效果受到用戶認可，尤其是線上一對一和一對多的直播課程，在被市場確認后，也成為了眾多在線教育公司主推的課程模式。 

用戶不再糾結于線上和線下的區(qū)別，而是著眼于教學效果，更愿意為優(yōu)質的在線教育產(chǎn)品買單。當然，在線教育產(chǎn)品也有教育產(chǎn)品共同的問題，即用戶在短期內無法判斷產(chǎn)品質量。多數(shù)在線教育公司在“雙11”推出的低價體驗課程和優(yōu)惠課程實際上是為消費者提供了一個切身體驗的機會。