利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學(xué)體驗(yàn)已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。最近幾年，大量移動(dòng)電子設(shè)備及優(yōu)秀教學(xué)軟件涌進(jìn)了課堂，教育市場(chǎng)成為了電子設(shè)備市場(chǎng)尤其是 PC 市場(chǎng)在寒冬中少有能感受到溫暖的地方。

2016 年，筆記本及平板電腦在教育市場(chǎng)表現(xiàn)出色，出貨量持續(xù)保持增長(zhǎng)，年出貨量達(dá)到 1260 萬(wàn)臺(tái)，高于 2015 年的 1070 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18%。

據(jù) The Center of Education Reform 發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，直止 2016 年，美國(guó) K-12（包含幼兒園、小學(xué)、中學(xué)） 階段的學(xué)校數(shù)約為一百三十萬(wàn)，學(xué)生人數(shù)達(dá)五千四百多萬(wàn)。當(dāng)中還有大部分課堂仍待改造，待發(fā)掘市場(chǎng)仍然非常巨大。

對(duì)于這樣一塊肥豬肉，三個(gè)科技巨頭似乎都不想放過(guò)。

Google：我就是美國(guó)教育市場(chǎng)的一哥

2015 年，Chromebook 在美國(guó)的出貨量首次超過(guò) MacBook，在第一季度便達(dá)到 200 萬(wàn)。而 Chromebook 的突圍而出，其實(shí)離不開美國(guó) K-12 教育市場(chǎng)的推動(dòng)。

圖自：Futuresource

在國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)  Futuresource 的一份調(diào)查報(bào)告中顯示，Chromebook 美國(guó) K-12 市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在 2016 年達(dá)到 58%，高于 2015 年的 50%。

首先低廉的價(jià)格就是 Chromebook 在教育市場(chǎng)中最大的吸引力。價(jià)格實(shí)惠的 Chromebook 不斷在市場(chǎng)中涌現(xiàn)出來(lái)，大部分學(xué)生通過(guò)花費(fèi) 300 到 400 美元就能得到一款相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)備。而如果最求極致價(jià)格的話，像 Acer 的 Chromebook  R11 只需 179 美元。

另外，僅能運(yùn)行網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用和少部分 Android 應(yīng)用的 Chrome OS 相對(duì)于 Windows 和 macOS 會(huì)稍顯單薄。但是這種輕量級(jí)的操作系統(tǒng)所帶來(lái)的高流暢性和長(zhǎng)續(xù)航似乎更能獲得教育市場(chǎng)的青睞。而通過(guò)云端儲(chǔ)存和獲取學(xué)習(xí)資料，使學(xué)生在學(xué)校的任何一部設(shè)備都能使用自己的學(xué)習(xí)資料，這種方式也更符合學(xué)生在學(xué)校的實(shí)際使用情況。

圖自：QuickFever

在 2014 年 8 月推出的 Google Classroom，是 Google 能夠霸占美國(guó)教育市場(chǎng)的一個(gè)很重要的因素。教師能從 Google Classroom 中更輕松、更高效地地管理課堂和學(xué)習(xí)資料，學(xué)生也能從中獲得更多元化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
極具吸引力的價(jià)格、簡(jiǎn)單易用的系統(tǒng)、體驗(yàn)優(yōu)秀的教育軟件以及管理平臺(tái)，這不正是教育市場(chǎng)所需要的嗎？正因如此，Chromebook 自推出以來(lái)，便在美國(guó)教育市場(chǎng)中獲得高速的增長(zhǎng)，并在很短的時(shí)間內(nèi)超越了蘋果和微軟。

短短幾年時(shí)間，Google 已占領(lǐng)大半個(gè)美國(guó)教育市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu) Futuresource的最新調(diào)查報(bào)告，Chromebook 在美國(guó) K-12 市場(chǎng)依然保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá) 59.8%。

但是它的腳步好像放慢了。在 2017 年第 3 季度中，Chromebook 的同比增幅僅為 3 %。而有跡象顯示，另一個(gè)巨頭微軟在美國(guó) K-12 市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭正在加強(qiáng)。

圖自：Futuresource

微軟：別囂張，我要發(fā)功了

在微軟的官方博客中顯示，2017 年，在美國(guó) K-12 市場(chǎng)中，Windows 設(shè)備的市場(chǎng)份額在 300 美元以下的市場(chǎng)中增長(zhǎng)了 4.3%，在 300 美元以上的市場(chǎng)中增長(zhǎng)了 8.2%。

微軟在博客中說(shuō)道：越來(lái)越多的學(xué)校開始選擇 Windows ，而不是其他競(jìng)品。

的確，在過(guò)去的 2017 年，微軟在教育生態(tài)上下了不少的功夫，相應(yīng)的，在教育市場(chǎng)上便取得了不少的進(jìn)步。

微軟似乎也看到了低廉的價(jià)格對(duì)于教育市場(chǎng)的吸引力有多大。微軟與惠普進(jìn)行合作，推出價(jià)格低廉的 ProBook x360 11 EE 等入門級(jí)筆記本電腦。近期又與聯(lián)想及 JP 推出了 100e 和 300e 等數(shù)款 Windows 筆記本，而起售價(jià)僅為 189 美元。

除了推出更適合學(xué)生的廉價(jià)硬件設(shè)備，微軟還為教育市場(chǎng)專門打造了一款新系統(tǒng)。2017 年 5 月 2 日。微軟在紐約召開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，微軟發(fā)布了專為教育市場(chǎng)而打造的新系統(tǒng)，Windows 10 S。Windows 10 S 更像是 Windows 10 Pro 的精簡(jiǎn)版本，更加輕量化的系統(tǒng)和 Chrome OS 一樣，在配置較低的設(shè)備中也能獲得流暢的體驗(yàn)和出色的續(xù)航。Windows 10 S 對(duì)用戶獲取應(yīng)用的來(lái)源作出了限制，用戶僅能從 Windows 商店獲取應(yīng)用，而當(dāng)嘗試運(yùn)行其他渠道安裝的應(yīng)用時(shí)，系統(tǒng)便會(huì)作出阻止。微軟對(duì)此的解釋是希望讓學(xué)生避開惡意軟件，獲取更安全的使用環(huán)境。

微軟不僅為教育機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的 Windows 10 S，還提供免費(fèi)的 Office 365 教育版以及 Microsoft Intune 教育版供師生使用，相信目的就是與 Google 的 Google Classroom 抗衡。

而在教育軟件上的建設(shè)，微軟也在大力度地推進(jìn)。例如常用的 Word、Excel 和 PowerPoint 已經(jīng)允許學(xué)生實(shí)時(shí)協(xié)作創(chuàng)作文檔。學(xué)生可以在 OneNote 上制作課堂筆記，完成課堂作業(yè)，而教師還可以與學(xué)生一起在 OneNote 上協(xié)作對(duì)筆記和作業(yè)進(jìn)行修改。

報(bào)道稱，Minecraft 依然是世界上最大的游戲之一，每月的玩家數(shù)達(dá) 7500 萬(wàn)人。而在 2014 年便收購(gòu)了 Minecraft 制作商 Mojang 的微軟，也已經(jīng)把這款風(fēng)靡世界的游戲帶到教育中來(lái)，推出了 Minecraft 教育版，并對(duì) Windows 10 S 的用戶提供一年免費(fèi)使用期。

隨后，微軟更是推出了 Code Builder for Minecraft: Education Edition ，旨在激勵(lì)和幫助更多學(xué)生學(xué)習(xí)編程。不僅如此，微軟還計(jì)劃把混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入到教育市場(chǎng)中。微軟早前宣布將會(huì)和 Pearson 等教育公司合作開發(fā)更多使用 MR 輔助教學(xué)的課程，并對(duì)合資格的教育機(jī)構(gòu)在選購(gòu) MR 設(shè)備時(shí)提供教育優(yōu)惠。Futuresource 副總監(jiān) Mike Fisher 在報(bào)告中所說(shuō)的，或許就是對(duì)微軟在教育中的進(jìn)步所作的最好總結(jié)了。

過(guò)去一年，微軟在教育生態(tài)方面取得了巨大的進(jìn)步，無(wú)論在設(shè)備還是平臺(tái)軟件方面都有重大的發(fā)布。

2017 年第三季度，我第一次看到美國(guó)的教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有所改變。在美國(guó)教育市場(chǎng)上，Windows 設(shè)備的增長(zhǎng)速度已高于 Chromebook 的增長(zhǎng)速度?，F(xiàn)在微軟所面臨的挑戰(zhàn)是如何繼續(xù)加快這個(gè)速度。預(yù)計(jì) 2018 年的需求已轉(zhuǎn)化為了替代性需求，如何說(shuō)服現(xiàn)有的 Chromebook 用戶改變生態(tài)系統(tǒng)，投向 Windows，是微軟最大的挑戰(zhàn)。

蘋果：不是我不上心，都怪學(xué)生沒有錢

至于蘋果，應(yīng)該算是最早開始重視教育市場(chǎng)的。還記得你那臺(tái)以學(xué)習(xí)為名義買的 iPad 嗎？但是蘋果這兩年來(lái)在教育市場(chǎng)一直不如意，2016 年，在美國(guó) K-12 市場(chǎng)中，iOS 獲得了 14% 的市場(chǎng)份額，而 macOS 僅獲得 5% 的市場(chǎng)份額。

也不是說(shuō)蘋果對(duì)教育市場(chǎng)不重視。Google 和微軟有 Google Classroom 和 Microsoft Classroom，但蘋果也有自己的 Apple Classroom。而且蘋果的硬件體驗(yàn)相比起 Chromebook 和 Windows 設(shè)備并不差，各式各類的教育軟件也很齊全，甚至在軟件生態(tài)上做得更為出色。

但是，相比起 Chromebook 和 Windows 設(shè)備的廉價(jià)和皮實(shí)，蘋果的設(shè)備實(shí)在太嬌貴了。這點(diǎn)對(duì)于低齡市場(chǎng)來(lái)說(shuō)其實(shí)顯得更為致命。

蘋果在 2017 年第二季度推出了價(jià)格更為親民的新款 iPad，市場(chǎng)反響也十分友好。而回看當(dāng)季蘋果美國(guó) K-12 市場(chǎng)的份額數(shù)據(jù)，iOS 較第一季度，增長(zhǎng)了 4%。

其實(shí)教育市場(chǎng)一直備受蘋果關(guān)注，但是就目前情況來(lái)看，蘋果如果想進(jìn)一步在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹的話，在價(jià)格方面可真的要好好想一下了。

不容小覷的其他市場(chǎng)

除了美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)uturesource 還在報(bào)告中給出了除美國(guó)以外的其他市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)。在美國(guó)以外的市場(chǎng)，微軟與 Google 的角色似乎發(fā)生了轉(zhuǎn)變。微軟一直以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，Windows 2017 年在其他教育市場(chǎng)中的份額高達(dá) 66.5% 。而在美國(guó)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的 Chrome OS 卻在其他市場(chǎng)只占有 7.7% 的市場(chǎng)份額，甚至比自家的 Android 還要低。

相比起美國(guó)市場(chǎng)，如亞洲市場(chǎng)等的世界其他市場(chǎng)成熟度相對(duì)更低，市場(chǎng)本身的體量也更大。如何盡快搶占這些市場(chǎng)相信將會(huì)是各個(gè)巨頭需要面對(duì)的直接問題。

高回報(bào)一直是教育市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。但這里指的高回報(bào)不僅僅是指單純靠給學(xué)生出售硬件和軟件獲取利潤(rùn)。學(xué)生市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度都十分容易在此階段生成。

試想如果一個(gè)人從接受教育開始便用同一個(gè)系統(tǒng)生態(tài)的話，當(dāng)他出來(lái)工作后，嘗試讓他做出轉(zhuǎn)變，并不是一件容易的事。而這種長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益回報(bào)，是相當(dāng)可觀的。

目前，世界上仍有大量的傳統(tǒng)課堂有被改造的空間。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學(xué)體驗(yàn)已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。之后互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必定更加激烈。但無(wú)論如何，相信這都是消費(fèi)者所樂意看到的。

（本文轉(zhuǎn)自愛范兒，微信號(hào)ifanr，作者：雷健恒，原標(biāo)題《有那么一塊肥肉，是微軟、Google 和蘋果三巨頭都不想放過(guò)的》）