隨著2月25日，韓國平昌冬奧會閉幕式的結(jié)束以及“北京八分鐘”在閉幕式上的演出，冬奧會正式進入到了北京時間。2015年7月31日，國際奧委會第128次全會投票選出北京贏得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)。從2013年中國奧委會正式致函國際奧委會提名北京市為2022年冬奧會申辦城市開始，冰雪運動開始又一次進入到人們的討論話題中，而隨著北京申辦冬奧會的成功以及時間的日益臨近，伴隨著冬奧會以及冰雪運動及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開始中國自己的發(fā)展機會在哪里。

冰雪運動也是一項重要的戶外運動項目

即使作為一項體育運動賽事中的細分領(lǐng)域，冰雪運動也有著非常龐大和復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，這一點尤其在歐洲、北美等傳統(tǒng)冰雪運動較為發(fā)達的國家和地區(qū)最為明顯。由于冰雪運動較之夏季運動的自身運動特點的特殊性，冰雪運動在服裝、運動裝備、賽事場地、器材硬件等方面都有自己的特殊之處。和國外相比，我們國家在冰雪運動上述的領(lǐng)域中的發(fā)展還處在一個非常早期的階段。比如在芬蘭，著名的戶外運動服飾品牌Lutha公司早在1907年便已成立，至今已經(jīng)有110年的時間。和Lutha類似的國外公司并不少，并且都已經(jīng)發(fā)展了多年，產(chǎn)品線也非常豐富，既有面向普通冰雪運動（或是戶外運動）的產(chǎn)品，也有面向半專業(yè)運動員或職業(yè)運動員的產(chǎn)品。年齡群也覆蓋較廣，幾乎從青少年（甚至低齡段人群）到成年男性和女性用戶都能夠找到自己相對應(yīng)的產(chǎn)品。

Lutha公司產(chǎn)品線示例

當然，對于很多普通尤其是目前對冰雪運動還處于普及階段的中國消費者來說，對于這項運動的了解和接觸或許更多是從一些知名的冰雪運動賽事開始的，比如說冬奧會或是如北美NHL冰球賽事（很多人或許并不知道北美冰球職業(yè)大聯(lián)盟起源于加拿大，而非美國）。亦或是從我們國家的一些曾經(jīng)或是現(xiàn)在有過突出表現(xiàn)的冰雪項目開始接觸，比如冰上舞蹈、冰壺、競速滑冰等等。

根據(jù)一份2016年的海外報告顯示，美國在2016年訪問滑雪場的人數(shù)規(guī)模達到了5280萬人次，而在過去的將近20年的時間里，這一數(shù)字保持的相對穩(wěn)定。而美國一年的滑雪裝備的銷售額就達到了47億美元。

根據(jù)2017年9月由北京卡賓滑雪集團、社會科學文獻出版社共同發(fā)布的《冰雪藍皮書：中國冬季奧運會發(fā)展報告（2017）》，2016年，我國全部滑雪人次為1510萬人次，參與滑雪的總?cè)藬?shù)為1133萬人次，人均滑雪次數(shù)為1.33次。在全部滑雪人數(shù)中，一次性體驗者所占的的比例由2015年的80%下降到78%。假使每年的增速在20%以上，到2022年冬奧會舉辦期間，我國滑雪人次將達到4500萬人次。

從這些數(shù)據(jù)中我們看到盡管中國的滑雪人數(shù)相較歐洲、北美等國家相差還是很大，但是增長速度可觀。

面對冰雪運動尚不普及但是潛在消費市場巨大的中國市場，包括國內(nèi)外的體育傳媒公司、運動裝備公司，也包括國內(nèi)的老牌運動裝備公司都開始將目光瞄準冰雪運動。在2017年9月，安踏公司正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，并躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。在2016年，安踏公司收購日本戶外品牌Descente（迪桑特）。Descente是日本專業(yè)功能性運動服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，也強調(diào)運動的舒適度和卓越的運動保護性。當然，瞄準冰雪運動未來的中國市場的國內(nèi)體育服裝品牌也并非只有安踏，包括李寧、361度等國內(nèi)品牌都開始布局冰雪運動產(chǎn)業(yè)，李寧甚至投資建設(shè)了自己的滑雪場。

當然我們國家在近幾年也發(fā)布了一些對于發(fā)展冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)文件，比如在《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022)》，要求到2022年全國滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場數(shù)量達到800座。也對滑雪場的面積、雪道的長度都有明確的發(fā)展指標要求。

應(yīng)該說，借助我們引入更多國外的在冰雪運動方面的成功經(jīng)驗和資金投入未來中國的冰雪運動的基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件會在一個相對較短的時間達到一個既定的目標。

當然，對于一個非傳統(tǒng)冰雪運動強國，除了在硬件設(shè)施上的提高外，我們國家也提出了發(fā)展冰雪運動培訓的指導(dǎo)意見，尤其是在青少年年齡階段。

比如說，2018年2月28日，教育部、體育總局、北京冬奧組委公布《北京2022年冬奧會和冬殘奧會中小學生奧林匹克教育計劃》,要求全國中小學將奧林匹克教育納入學校教育教學內(nèi)容，通過綜合實踐活動課程、體育課程、德育活動等方式，開展奧林匹克主題教育。明確圍繞“三億人參與冰雪運動”的目標,結(jié)合《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,推動我國奧林匹克教育全面開展,大力推廣普及青少年冬季運動,帶動廣大中小學生共享冬奧舉辦成果。

計劃中還提到“積極鼓勵支持學校與滑雪場、滑冰館、冰雪運動俱樂部、冰雪培訓機構(gòu)及其他相關(guān)社會機構(gòu)合作開設(shè)冬季運動技能課程，有條件的地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地實際，量力而行，在現(xiàn)有經(jīng)費渠道內(nèi)解決冰雪運動課程相關(guān)費用。“這對于目前國內(nèi)的冰雪運動培訓在青少年體育培訓中的地位也能夠起到推動作用。

該計劃還要求到2020年，全國中小學校園冰雪運動特色學校達到2000所，2025年達到5000所。推進青少年冰雪運動普及，奠定我國冰雪運動發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

今天的體育運動包括運動裝備、賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、內(nèi)容創(chuàng)作等已經(jīng)大量的融入了各種技術(shù)手段，這些技術(shù)手段幫助運動員、運動愛好者等更加地了解運動帶來的樂趣，也幫助對于體育運動感興趣的觀眾更好地了解體育運動以及背后的運行規(guī)律和邏輯。今天我們不在這里詳細描述這些技術(shù)手段如何和冰雪運動的結(jié)合，也許在不久的將來我們會在我們的相關(guān)報告中有更多的細節(jié)描述。

這里舉一個最新的小例子。比如說我們前段時間介紹的蘋果的Series 3系列蘋果手表將能夠跟蹤滑雪和單板滑雪運動的數(shù)據(jù)，而得益于蘋果對于WatchOS 4.2的更新，對于一些穿戴設(shè)備的冰雪運動相關(guān)的移動應(yīng)用開發(fā)者來說無疑是一個福音。在這次更新中，蘋果公司也推薦了5款冰雪運動相關(guān)的App：Slopes、Squaw Alpine、Snocru、snoww和Ski Tracks。當然，目前國內(nèi)也有一些圍繞冰雪運動的移動端運用。

（本文轉(zhuǎn)自POWER教育）