當(dāng)社交媒體熱議小豬佩奇身上紋的時(shí)候，有聲書主播紫襟已憑借耳朵生意月入百萬了。

這個(gè)90后青年2012年入行有聲書，以講恐怖懸疑故事聞名，其中《摸金天師》音頻點(diǎn)擊量超過14億次，在喜馬拉雅FM坐擁380萬粉絲。

類似紫襟這樣以聲音為生的人，如今還有很多。

他們背靠近年來逐步崛起的國內(nèi)有聲書千億市場，以這種伴隨式的內(nèi)容治愈著焦慮，撫慰著好奇，慢慢成為很多人生活中不可分離的一部分。

從一個(gè)不被看好的決定，到煉成有聲書大V

2014年，紫襟簽約喜馬拉雅FM，成為該平臺(tái)最早一批獨(dú)家主播。在此之前，計(jì)算機(jī)專業(yè)的他為了播音放棄學(xué)習(xí)專業(yè)課，最后只拿到一張肄業(yè)證。

紫襟的選擇在當(dāng)時(shí)很多同行看來是“比較奇特的行為”。那幾年喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、懶人聽書、多聽、考拉、企鵝等多家音頻FM相繼成立，整個(gè)音頻行業(yè)市場格局初現(xiàn)，但運(yùn)營策略與商業(yè)模式尚不成熟。

“很多同行都還不太看重（簽約在線音頻平臺(tái)），但我學(xué)計(jì)算機(jī)出身，覺得他們的技術(shù)和理念還是很有潛力的?！弊辖蠡貞浾f。

他在家里搭了個(gè)小錄音棚，每天中午起來吃午飯，下午就待在棚里錄音，一直到傍晚吃了飯稍作休息，晚上又回到棚里錄到凌晨兩三點(diǎn)。

在那些故事里，他自己搭臺(tái)唱戲，扮男扮女，能老能少，通常一天錄三個(gè)小時(shí)左右的成品，每小時(shí)可以將一萬五千字變?yōu)槁曇?。為緩解長期演播帶來的嗓音疲憊，紫襟經(jīng)常在口袋里裝著一盒潤喉糖。

此前有收集提到，紫襟自入駐平臺(tái)以來，從未因?yàn)閭€(gè)人原因停更、斷更過任何一個(gè)故事，即便大年三十也會(huì)講上幾個(gè)小時(shí)。

日以繼夜換來的數(shù)百萬粉絲中，有陳羽凡這樣的明星，也有身價(jià)幾百億的富豪，其中有人叫他“紫襟大神”，也有人叫他“紙巾小哥哥”。此外，他還有一個(gè)稱呼是“陶淵明后人”，昨天還因此上了微博熱搜。

除了演播故事，紫襟還兼顧做賬號的運(yùn)營，比如回答聽友的付費(fèi)提問，更新自己的動(dòng)態(tài)與聽友互動(dòng)，偶爾也派發(fā)福利。

回顧最近幾年有聲書行業(yè)的變化，紫襟頗有感觸：

“聽書的人越來越多，普通聽友和主播的版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)，我們一開始做的時(shí)候市場上還是盜版當(dāng)?shù)?，現(xiàn)在正版的力度不斷加強(qiáng)，我們的生存空間也會(huì)越來越好?！?/p>

從某種程度上來說，紫襟們的經(jīng)歷也是這些平臺(tái)乃至行業(yè)的發(fā)展變遷史。

2016年6月6日，喜馬拉雅FM上線馬東團(tuán)隊(duì)的付費(fèi)音頻課程《好好說話》，正式進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代。紫襟這些平臺(tái)上的有聲書主播，也有了音頻內(nèi)容付費(fèi)這一重要變現(xiàn)渠道。

那一年也是很多音頻平臺(tái)有聲書市場的起飛階段。在當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等平臺(tái)均表示將加速布局有聲書市場，并先后宣布與一些有聲書內(nèi)容版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作。

隨之而來地，各平臺(tái)不同品類的有聲書大量上線，點(diǎn)擊量破億級甚至十億級的有聲書作品先后涌現(xiàn)，有聲版權(quán)的市場價(jià)也大幅提高。

同年8月，有聲行業(yè)“老兵”酷聽聽書CEO孫雨在接受收集時(shí)透露，跟5年前相比，有聲版權(quán)的價(jià)格至少翻了5到10倍。但因?yàn)闆]有成熟的變現(xiàn)模式，仍舊是買方市場。

一些媒體報(bào)道中直接以“出版業(yè)借有聲書‘梅開二度’，數(shù)百音頻App打響內(nèi)容爭奪戰(zhàn)”作為文章標(biāo)題，側(cè)面反應(yīng)了當(dāng)時(shí)競爭激烈。業(yè)內(nèi)由此將2016年稱為“有聲書元年”。

不僅如此，《人民周刊》曾在2017年的報(bào)道中指出：有聲書作為已經(jīng)發(fā)展十幾年的產(chǎn)業(yè)，搭上網(wǎng)絡(luò)快車，開始了新一輪的重生。此外，國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)已不僅是在智能手機(jī)上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛(wèi)生間等場景中的各種智能硬件中，觸達(dá)各種應(yīng)用場景。

這個(gè)階段也是在線聽書用戶的習(xí)慣養(yǎng)成期，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，內(nèi)容得到了前所未有的重視，人們也越來越能接受優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要付費(fèi)。

平臺(tái)差異化布局加劇，2018年或?yàn)橛新晻饎葜?/strong>

從2017至2018年，各大在線音頻平臺(tái)又開始加強(qiáng)差異化布局以迎接日益激烈的市場競爭，打造各自的壁壘優(yōu)勢。

比如喜馬拉雅FM主打知識(shí)付費(fèi)，荔枝FM主打UGC，專注于語音直播功能，考拉FM發(fā)力車載端音頻內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營……

諸如知乎這樣中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)分享平臺(tái)也低調(diào)入局，上線聽書欄目；上個(gè)月，國內(nèi)兒童故事品牌“凱叔講故事”又宣布獲得1.56億元融資，瓜分兒童有聲市場這一垂直分類。

喜馬拉雅有聲書負(fù)責(zé)人姜峰認(rèn)為，有聲書作為一種伴隨經(jīng)濟(jì)，擁有不亞于知識(shí)付費(fèi)的千億級市場，此外，2018年會(huì)是有聲書的起勢之年，是有聲書真正爬坡的階段，整個(gè)行業(yè)的品類和用戶規(guī)模都將大幅度提升。

目前，有聲書內(nèi)容已成為一些平臺(tái)的流量重頭。據(jù)介紹，有聲書作為喜馬拉雅上線最早的頻道，目前用戶數(shù)占平臺(tái)用戶數(shù)的17%左右（喜馬拉雅FM當(dāng)前激活注冊用戶數(shù)為4.5億），整個(gè)流量占平臺(tái)總流量的50%，收聽時(shí)長占比超過60%。

“我們每天都會(huì)看前一天的用戶數(shù)據(jù)，目前大概有20多萬每天來付費(fèi)聽書的用戶，他們每天的聽書時(shí)長平均在226分鐘，接近4個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)我看到都特別吃驚，而且每天變化不是特別大，也就是說對這群人來說，這已經(jīng)是融進(jìn)生活里的4個(gè)小時(shí)了?！苯逭f。

2016年，《好好說話》上線一天就銷售了500萬，胡漸彪在收集時(shí)提到，“人類最富有的是碎片時(shí)間，而不是大段時(shí)間。而音頻是最好的解放雙手和眼睛的方式。”

隨著碎片化的信息閱讀成為大多數(shù)人的生活常態(tài)，空出大段時(shí)間找到一張書桌并讀完整本書似乎顯得越來越奢侈，有聲書的流行成為大勢所趨。以喜馬拉雅FM為例，目前平臺(tái)有聲書每天的收聽高峰值基本都在晚上10點(diǎn)前后，一直到凌晨一兩點(diǎn)緩慢下跌，其余次高峰還有上、下班高峰等時(shí)間段，基本符合碎片化的閱讀場景。

早在2015年，喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍在接受收集時(shí)表示，有聲出版市場將達(dá)三千億。中國新聞出版研究院此前發(fā)布的《第14次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》，也顯示：2016年我國成年國民聽書率達(dá)到17.0%，有過聽書行為的國民人均聽書消費(fèi)6.81元。

市場依然在快速增長階段并潛力可期。

有聲書的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

從收入幾千到月入百萬，紫襟如今在喜馬拉雅FM的有聲書排行榜上遙遙領(lǐng)先，無論是收入還是播放量。

據(jù)紫襟介紹，目前他主要的收入來源是知識(shí)付費(fèi)，其次是廣告和打賞?！耙膊皇且恢边@么多，一開始做付費(fèi)是一個(gè)月十來萬，后來慢慢遞增?！?/p>

不過紫襟也指出，目前整個(gè)有聲書行業(yè)也存在收入?yún)⒉畈积R的狀況，有人月入幾十或百萬，也有人賠本。

“對新人來說建議先考慮版權(quán)，哪兒有書錄就去哪兒，先去試音，鍛煉自己的水平再考慮簽約平臺(tái)發(fā)展?！?/p>

有聲書的版權(quán)問題一直頗受關(guān)注，不少平臺(tái)因此吃了官司。

此前娛樂資本論的收集中，就有業(yè)內(nèi)人士透露，有聲讀物侵權(quán)在業(yè)內(nèi)是普遍存在的一種現(xiàn)象，“平臺(tái)會(huì)主動(dòng)購買版權(quán)，但主要是用于PGC制作，平臺(tái)很少兼顧UGC的版權(quán)，這方面侵權(quán)問題一直存在”。

當(dāng)然，也有一些主播會(huì)自行采購版權(quán)，但平臺(tái)并不能全數(shù)分辨。

這也是所有音頻內(nèi)容平臺(tái)必須面對的難題。2016年，余建軍在收集中稱，過去三年喜馬拉雅FM付出版權(quán)費(fèi)用超過億元。

除了自建版權(quán)審核體系，對用戶上傳內(nèi)容進(jìn)行機(jī)器與人工審核，與一些出版方達(dá)成合作也是比較常見的做法。其中包括直接購買圖書版權(quán)，或?qū)⒊霭娣降囊纛l進(jìn)行平臺(tái)分銷，目前一些平臺(tái)還會(huì)與其他出版方合作聯(lián)合開發(fā)，通過眾籌等方式打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，目前在各平臺(tái)上較為受歡迎的有聲書內(nèi)容，基本都集中在懸疑、言情、歷史小說等品類。雖然很多平臺(tái)在圖書品類設(shè)置上基本完備，但整個(gè)內(nèi)容的豐富性上還有待加強(qiáng)。

據(jù)姜峰介紹，目前全國每年的大概有20萬新書出版，但出版社與作者明確授予版權(quán)的還很少。

“如果能在源頭就有更多能夠確認(rèn)版權(quán)的作品，整個(gè)生產(chǎn)機(jī)制也更好的話，我們整個(gè)有聲書品種會(huì)極大豐富，畢竟這是一個(gè)國民級的市場，品種是非常重要的環(huán)節(jié)，我們的挑戰(zhàn)和困難都在這里吧”。

有了紫襟們這樣的老牌資源，如何籠絡(luò)更多個(gè)性鮮明且善于運(yùn)營的新興主播，組建平臺(tái)核心內(nèi)容生產(chǎn)主力軍，成為另一道關(guān)鍵命題。

“有聲書也是輕度的IP的創(chuàng)作，這種IP變現(xiàn)和發(fā)展也是我們以后要發(fā)掘的新模式，會(huì)把很多文學(xué)作品的角色挑選出來，用民間主播的聲音去打造作品，會(huì)有更多IP的屬性，也包含聲優(yōu)文化。”姜峰說。

換言之，一部作品的聲音可能會(huì)先于文字抵達(dá)讀者的耳朵。

為了鼓勵(lì)全民朗誦并發(fā)掘培養(yǎng)新人，一些平臺(tái)在拿到書后，除了找到明星主播制作官方版本，也會(huì)發(fā)出一些章節(jié)供全民創(chuàng)作；亦或直接拿出一些重磅好書來培養(yǎng)新人主播。

平臺(tái)對于聽書的運(yùn)營力度也不斷加強(qiáng)。就在前天，喜馬拉雅FM宣布開啟國內(nèi)首個(gè)聽書節(jié)“423聽書節(jié)”，同時(shí)升級VIP會(huì)員，除了1000本精品書的大咖解讀、30檔付費(fèi)專輯，還將2000本以上的全網(wǎng)熱門有聲書，也作為會(huì)員權(quán)益的一部分。看似福利，實(shí)則助推。

無論有聲書是否會(huì)在今年迎來全面爆發(fā)，一場圍繞授權(quán)出版市場與新興主播的平臺(tái)爭奪戰(zhàn)必將掀起。

本文轉(zhuǎn)自新榜，作者張潔，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。

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