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體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)背后輪滑市場(chǎng)又如何？

國(guó)務(wù)院制定了2025年中國(guó)體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬(wàn)億元的目標(biāo)，由此預(yù)計(jì)未來(lái)十年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)值將超過(guò)20%，市場(chǎng)潛力巨大。這也促使資本迅速涌向體育產(chǎn)業(yè)，體育場(chǎng)館、賽事、培訓(xùn)等各體育細(xì)分領(lǐng)域，市值也在逐年增加。

尤其是國(guó)家為助力2022年北京冬奧會(huì)，同時(shí)開(kāi)始大力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“全國(guó)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，使得“輪轉(zhuǎn)冰”應(yīng)運(yùn)而生。在“全民健身、健康中國(guó)、3億人上冰雪”的國(guó)家號(hào)召下，輪滑運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)休閑體育運(yùn)動(dòng)，未來(lái)發(fā)展前景可見(jiàn)一斑。

在輪滑賽事方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全年各地區(qū)輪滑賽事超過(guò)了萬(wàn)場(chǎng)，市級(jí)賽事超過(guò)了500場(chǎng)，全國(guó)錦標(biāo)賽超過(guò)了百場(chǎng)，高規(guī)格的國(guó)際輪滑賽事已經(jīng)超過(guò)了20場(chǎng)。而隨著輪滑運(yùn)動(dòng)在我國(guó)迅速普及，輪滑賽事的參與人群較以往產(chǎn)生了質(zhì)與量的飛躍，輪滑產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的迅猛發(fā)展，目前已進(jìn)入百億量級(jí)的水準(zhǔn)。 

 百億級(jí)輪滑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)背后，青少年輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有多大發(fā)展空間？

國(guó)家體育總局社體中心業(yè)務(wù)一部副主任張娜介紹：“1991年成立中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)之后，輪滑逐步走進(jìn)了中國(guó)大眾的視野，并以青年人為主體，后逐漸向全社會(huì)輻射，到2017年中國(guó)輪滑運(yùn)動(dòng)已經(jīng)影響到絕大部分群體，幾乎覆蓋了所有年齡段，其中青少年和大學(xué)生群體目前是輪滑運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量，處于輪滑產(chǎn)業(yè)最核心的位置?！?/strong>

而得益于消費(fèi)升級(jí)、輪滑準(zhǔn)入年齡門(mén)檻低、對(duì)場(chǎng)地要求相對(duì)較低等特性，少兒輪滑培訓(xùn)也將隨著輪滑產(chǎn)業(yè)規(guī)模的膨脹逐漸擴(kuò)張。同時(shí)，在全民健身與陽(yáng)光體育進(jìn)校園的影響下，輪滑運(yùn)動(dòng)在全國(guó)數(shù)千所學(xué)校推行“輪滑進(jìn)校園”活動(dòng)，同時(shí)吸引并儲(chǔ)備了千余名輪滑教練。教練儲(chǔ)備數(shù)量的增加和學(xué)員基數(shù)的遞增，也為解決各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資匱乏和招生問(wèn)題都提供了有效的突破口。

根據(jù)《2016-2021年中國(guó)輪滑鞋行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)輪滑愛(ài)好者超過(guò)了百萬(wàn)，參與群體超過(guò)千萬(wàn)；北京市不完全統(tǒng)計(jì)有10幾萬(wàn)青少年參與輪滑；南京的60多所高校均設(shè)有輪滑社團(tuán)，經(jīng)常參加輪滑運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生有5萬(wàn)人次，并以每天3千至5千人次保持遞增。

輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何在營(yíng)銷方面發(fā)力？

邁高（上海）體育發(fā)展有限公司CEO汝海波表示，現(xiàn)在有很多少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨線上流量越來(lái)越貴、用戶注意力分散、興趣閾值升高、用戶流失率高、全渠道營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)性投放規(guī)則等痛點(diǎn)。

要想解決上述問(wèn)題就需要做到以下四點(diǎn)：首先要深耕細(xì)作，保持敏感，也就是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已有流量、捕捉新的流量紅利；其次精準(zhǔn)營(yíng)銷，創(chuàng)意營(yíng)銷，利用多維圖像，交叉匹配用戶、渠道與內(nèi)容，形成精準(zhǔn)推送；第三，主動(dòng)貼近用戶，多選擇用戶信任度高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，多研究新鮮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與現(xiàn)有用戶的情感連接，做好用戶運(yùn)營(yíng)；最后摸索投放規(guī)律，在理解用戶特性的基礎(chǔ)上，借鑒其他成熟行業(yè)的營(yíng)銷思路與方法，與其它頭部企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)階段無(wú)論是輪滑產(chǎn)業(yè)還是少兒輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)尚未形成完善的輪滑考級(jí)資質(zhì)認(rèn)證體系、缺乏專業(yè)水平以下的賽事制定標(biāo)準(zhǔn)、缺少極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館（尤其是高水準(zhǔn)以下人群場(chǎng)館），隨著輪滑產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的不斷向好，未來(lái)少兒輪滑培訓(xùn)市場(chǎng)也將面臨一場(chǎng)大變革。

本文轉(zhuǎn)自睿藝，作者趙晶晶，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。