圖片來源：攝圖網(wǎng)

2015年4月，在一個(gè)我覺得很厲害的人的安利下，當(dāng)時(shí)還在上大三的我注冊(cè)了豆瓣，成為了它的一名普通用戶。

那個(gè)時(shí)候，身為一名互聯(lián)網(wǎng)小白的我還不知道，豆瓣在許多人眼中已經(jīng)是一款顯著進(jìn)入了“衰退期”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

1. 

如果要看數(shù)據(jù)，近幾年的豆瓣可以說是毫無爭議的處于“失勢(shì)”之中。

根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，豆瓣的網(wǎng)站排名在過去一年內(nèi)只降不升，且降了500多名。鳥哥aso提供的數(shù)據(jù)也顯示，豆瓣APP在APP榜上的表現(xiàn)一直不佳，免費(fèi)APP榜上排在200名以外，最差的時(shí)候掉到將近300名。這跟常年霸占著APP榜首的APP抖音相比——抖音 Tik Tok甚至還剛剛登上了蘋果商店全球下載量第一名，確實(shí)是光芒暗淡了很多，各方面都不可同日而語。

如果說這些數(shù)據(jù)都不能直觀的反應(yīng)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代豆瓣的頹勢(shì)，我們可以再來對(duì)比一下同為互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類產(chǎn)品，在2012年前后曾經(jīng)和豆瓣用戶體量所差無幾，一時(shí)間齊頭并進(jìn)互為瑜亮的微博。

如今，豆瓣的日均UV是200萬多一些，而微博為一億多——5年過去，創(chuàng)辦于2005年的豆瓣與2009年才開始發(fā)展起來的微博之間，前者在日均UV上要比后者差了50倍都不止——如今豆瓣的日均UV只是微博的零頭的零頭。

由于這種頹勢(shì)，這幾年主流的商業(yè)分析中，豆瓣似乎都不在分析師的眼中，很少有人去探討豆瓣的功能更新或是運(yùn)營動(dòng)作，背后的意思已經(jīng)很明顯：豆瓣早已不是一個(gè)可以吸引流量的明星產(chǎn)品了。

除了數(shù)據(jù)，豆瓣的“衰落”在很多層面看起來都是清晰可見的——

• 豆瓣的最后一輪融資，是2011年完成的5000萬美元C輪融資。從那時(shí)到現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮席卷整個(gè)世界，而這一切似乎與豆瓣全無關(guān)系，近8年過去，豆瓣再未完成任何一輪融資。而在2011年才開始創(chuàng)辦，日后一度跟“豆瓣同城”和“豆瓣小組”頗有幾分相似的陌陌，早已是一家近百億百元市值的公司——豆瓣，似乎錯(cuò)過了整整一個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)；

• 曾經(jīng)在豆瓣層出不窮的“北京吃喝玩樂”、“買書如山倒，讀書如抽絲”、逼組、景濤咆哮組等在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界中都具備象征性意義的小組，現(xiàn)在都早已煙消云散?，F(xiàn)在，你已經(jīng)很少再能聽到有人說起還有些什么有趣的豆瓣小組；

• 曾經(jīng)，每一年歲末，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界中都會(huì)瘋狂流傳著“豆瓣上年度評(píng)分最高的100本電影”、“豆瓣最值得閱讀的100本書”等等被文藝青年和偽文藝青年們視作圣經(jīng)的各類榜單，如今，你也很難再看到它們的身影；

• 豆瓣的產(chǎn)品更新和升級(jí)似乎也不再能夠得到主流互聯(lián)網(wǎng)世界的關(guān)注。前段時(shí)間，豆瓣發(fā)布了新版本的豆瓣音樂APP，并精心設(shè)計(jì)了“音樂地圖”這樣頗具特色的功能，然而，你幾乎在各種媒體上看不到關(guān)于這款A(yù)PP的報(bào)道。

......

如此種種，讓人很容易相信，豆瓣的衰頹似乎已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。

如果從行動(dòng)來看，豆瓣團(tuán)隊(duì)似乎并未放棄過試圖“重回巔峰”的努力——

• 2014年，豆瓣在原有的“豆瓣小組”、“豆瓣讀書”、“豆瓣FM”之外又推出了一個(gè)名為“豆瓣”的獨(dú)立APP，試圖要將此前被散落在十幾個(gè)APP中的各種“書影音”、互動(dòng)相關(guān)功能重新整合到一個(gè)APP中；

• 從2014年到2016年，豆瓣頂著無數(shù)用戶與非用戶的一片罵聲，持續(xù)進(jìn)行著豆瓣APP升級(jí)迭代，連續(xù)發(fā)布了2.0，3.0，4.0等幾個(gè)大版本，且每一個(gè)版本都有非常大的改動(dòng)；

• 2016年，豆瓣推出了自己的第一支官方廣告：《我們的精神角落》；

• 2017年，豆瓣宣布進(jìn)軍圖書出版行業(yè)和影視行業(yè)；

• 2017年，豆瓣同時(shí)上線了全新知識(shí)付費(fèi)欄目——《豆瓣時(shí)間》，進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場；

......

然后，這一系列努力，似乎并未見到太多成效。上面我們看到的數(shù)據(jù)，已經(jīng)一定程度上可以說明問題。

這期間，坊間甚至開始有觀點(diǎn)認(rèn)為，豆瓣走不好商業(yè)化道路是由于其文藝氣質(zhì)決定的。因?yàn)樗詈诵牡摹⒆罹邆鋬r(jià)值的內(nèi)容不具有大規(guī)模傳播的特質(zhì)。這相當(dāng)于給豆瓣判了死刑：這場仗不管怎么打，豆瓣都不可能贏。

某種程度上，豆瓣身上，多少充斥著一點(diǎn)“烈士暮年”的意味，映射著諸多壯烈、惋惜與不甘。

然而，如果靜下心來思考，豆瓣真的已經(jīng)失去了它的生命力，注定將要走上消亡之路了嗎？

對(duì)于一個(gè)典型的用戶，是否會(huì)有那么一個(gè)或是幾個(gè)場景下，你會(huì)不自覺的打開豆瓣，認(rèn)為你要找的東西只可能在這里找到？是否存在一些瞬間，你有一些想說的話，猶豫了很久之后卻最終只能選擇發(fā)在了豆瓣上？是否還有一些瞬間，你會(huì)覺得豆瓣對(duì)你是獨(dú)特的和無可取代的？

2.

我在2015年4月成為豆瓣注冊(cè)用戶后，最初的體驗(yàn)是很平淡老套的。

那時(shí)的我，對(duì)于豆瓣幾乎只有一個(gè)使用場景：標(biāo)記想要讀的書。當(dāng)然，我也會(huì)順手看看相關(guān)的書評(píng)。

直到2016年12月8號(hào)，我在豆瓣發(fā)布了我個(gè)人在豆瓣站內(nèi)的第一條狀態(tài)，只有兩個(gè)字：難過。

那時(shí)的我，處于一種情緒上的極度低落狀態(tài)，卻發(fā)現(xiàn)身邊沒有任何一個(gè)人可以訴說。于是，千回百轉(zhuǎn)后，仿佛是一種注定，又或者是一種自然反應(yīng)下的舉動(dòng)，我不知道為什么自己會(huì)把這兩個(gè)字發(fā)布在了豆瓣，而不是其他任何我能想到的地方，比如微博，又或是朋友圈。

那之后，仿佛是跟豆瓣完成了某種獨(dú)特的契約一般，我開始更為密集地使用起豆瓣來。讀過的書，我會(huì)在豆瓣上寫下自己的感想，看過的電影，我就想著要打個(gè)分，遇到什么有趣的作家、明星，我會(huì)去豆瓣搜一搜看看是不是有與ta相關(guān)的圖書、電影，想讀的書，我會(huì)去看看歷史上還有哪些類似的。

如其廣告語中所說的，豆瓣確實(shí)就像我的得力助手一樣，從精神層面出發(fā)，幫我探索著這個(gè)世界，我在其中樂此不?！@樣的產(chǎn)品，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，似乎確實(shí)獨(dú)此一家。

再后來，我順理成章成為了一個(gè)豆瓣的忠實(shí)用戶——我慢慢在豆瓣關(guān)注了許多人，標(biāo)記了許多我想看的書和電影，甚至開始有了每1-2天都想要去刷一刷豆瓣的習(xí)慣。我覺得，我已經(jīng)離不開它了。

如果2016-2017年的豆瓣，都仍然能夠?qū)⑽疫@樣一個(gè)原本只是路人的用戶一點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為離不開它的死忠用戶，或許我們至少可以說：它距離“失去自己的生命力”，仍然還有著許多距離。

或許，豆瓣不是“沒有了生命力”，它只是太過于獨(dú)特，也不那么大眾。

3.

我有時(shí)覺得，豆瓣是一個(gè)“向后看”的世界。

互聯(lián)網(wǎng)世界中，在任何其他平臺(tái)，用戶看到的內(nèi)容多是最新發(fā)生的或是預(yù)測(cè)未來會(huì)發(fā)生的，但是豆瓣里住著一個(gè)巨大的過去，大到它甚至足夠讓你去探索，去尋找，去冒險(xiǎn)。

之所以說它是一個(gè)向后看的世界，是因?yàn)檫@里最重要、最有價(jià)值、以很淺的入口可以被直接找到的內(nèi)容都是發(fā)生在比較遙遠(yuǎn)的過去的。

幾天前，我在微博上閑逛，突然看到一些和音樂家巴赫相關(guān)的資料，進(jìn)而想起來一個(gè)我很感興趣的中國女鋼琴家朱曉枚，當(dāng)即就想要豆瓣上標(biāo)記一下她的專輯，想著日后有機(jī)會(huì)一定來聽聽。

而當(dāng)我在豆瓣的搜索欄輸入“朱曉枚”時(shí)，最先跳出了一個(gè)紀(jì)錄片：《朱曉枚：從毛澤東到巴赫》。必須說，這個(gè)發(fā)現(xiàn)讓當(dāng)時(shí)的我興奮不已。

這樣的紀(jì)錄片獨(dú)特和小眾到什么程度呢，它的評(píng)價(jià)人數(shù)過少以至于根本沒有生成評(píng)分，評(píng)論數(shù)只有十幾個(gè)。但對(duì)我而言，這是一部能夠讓我心跳加速的紀(jì)錄片——我極度喜歡朱曉枚，但此前卻只是零星聽過她的一些生平。于是，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有這樣一部紀(jì)錄片能讓我更加走近一個(gè)自己充分欣賞的人的內(nèi)心，我注定會(huì)為之興奮。

而我相信，除了豆瓣，我將不可能在任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或社區(qū)上能夠找到這部記錄片，能夠看到她的過去。這樣的價(jià)值，就是豆瓣所獨(dú)有的。

從產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)來看，豆瓣站內(nèi)不僅廣泛存在著這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（雖然很多內(nèi)容確實(shí)很小眾），且圍繞著書影音的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口還很淺，非常容易找到。

評(píng)論區(qū)分為“短評(píng)”和“長評(píng)”又事實(shí)上區(qū)分出閱讀場景和閱讀需求，借由點(diǎn)贊數(shù)的設(shè)置，可以自然完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的露出，這一切使得這款A(yù)PP表現(xiàn)的非常用戶友好，不會(huì)有內(nèi)容量過重之感。

所以說，豆瓣里有一個(gè)存在于遙遠(yuǎn)過去的世界，它以一種非常友好的方式對(duì)它的用戶敞開，等待著被發(fā)現(xiàn)。

這些內(nèi)容不具有時(shí)間向度，因此不會(huì)有“重”的感覺。對(duì)于微信公眾號(hào)的內(nèi)容來說，時(shí)間是一個(gè)重要的搜索維度，長尾內(nèi)容不斷沉積，使得它有信息爆炸之感。但是對(duì)于豆瓣來說，一個(gè)內(nèi)容就是一個(gè)內(nèi)容，它與時(shí)間為伴，靜靜沉淀在豆瓣站內(nèi)，其價(jià)值絕不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而受到影響，相反，它倒是可能會(huì)變得更加珍貴。

4.

豆瓣上的人，也是很獨(dú)特的。而那些這些人對(duì)內(nèi)容的貢獻(xiàn)使社區(qū)沉積了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且這些內(nèi)容絲毫不會(huì)因?yàn)樾聝?nèi)容的出現(xiàn)而被掩埋掉。

我們知道，豆瓣早期就是一個(gè)精英和文藝青年的聚集地，一些人走了，但一些人還在。豆瓣上也有自己的“大V”，但他們的氣質(zhì)注定與微博和微信公號(hào)的大V們是不同的——他們往往在表達(dá)、思考和行動(dòng)上都有著某些自己獨(dú)特的堅(jiān)守，不愿討好普羅大眾，卻又渴望來自同類的關(guān)注。

我在豆瓣關(guān)注的第一位用戶，叫包慧怡。她是一位詩人，從大約2012年開始，她就在豆瓣開始寫詩。豆瓣上的許多用戶叫她“小包老師”，但迄今為止，她在豆瓣的關(guān)注數(shù)一共也不過4000多人。

從從最初到現(xiàn)在，她都靜靜待在我關(guān)注人列表最底部。我常常通過她的豆瓣一遍一遍讀她的詩和各類書評(píng)，尤其是坐公交的時(shí)候，有時(shí)時(shí)間較短，我就會(huì)反復(fù)讀她的詩。而她的新書《我坐在火山的最邊緣》在北京發(fā)布時(shí)，連續(xù)兩天我都去湊了熱鬧。

下面是一篇她的詩作，你可以感受下——

我不能乖巧的枯坐在山中

都怪山碧茵而雨又飄起來

拋起的蘋果暴露了它其實(shí)是豪豬 

而我早已進(jìn)化成可以隨地入睡的人 

豪豬松開雪白柔軟的肚子 

它有點(diǎn)兒不好意思但并不警惕我 

滿身的蒼耳奏著無憂歌以為自己是編鐘 

半青半紅的板栗在我掌心展示幽幽蟲洞 

可是時(shí)間旅行早不能使我發(fā)生興趣 

我呀，我 

不能乖巧地枯坐在山中 

再多的枯葉也吃不盡我泄密的掌紋 

清泉兄弟，落日姐妹 

橋洞媽媽呀，今天我沒有羊群逗你們發(fā)笑 

但是月亮昨晚告訴我它其實(shí)是一盆皂角 

在塘之淺，我以月亮漂洗木屐和斗笠 

竹子簌簌響動(dòng)而野鴨看著它變小 

并在月暈消失時(shí)抖了抖羽毛 

我要好好地枯坐在山中 

目送他們珍重托付的身體輕輕被辜負(fù) 

在山之深 

再?zèng)]有什么比辜負(fù)更加美妙

我覺得，類似“再?zèng)]有什么比辜負(fù)更加美妙”這樣能夠喚起許多人共鳴的詞句，是現(xiàn)在你幾乎無法在任何一個(gè)其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上可以頻繁看到的，就更不用說還有許多跟你一樣可以受到這些詞句打動(dòng)的人可以基于這些內(nèi)容本身而展開互動(dòng)。

正是這些獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓豆瓣在整個(gè)內(nèi)容市場上變得極有競爭力，絕不會(huì)輕易死掉。

我覺得，豆瓣上有很多這樣的人，他們或許文藝，或許晦澀，或許是自我邊緣化的，但是他們依然是真實(shí)、動(dòng)人和有力量的。這些人和內(nèi)容是離豆瓣心臟最近的地方。那些可能略顯小眾的、清冷的內(nèi)容，也許在數(shù)據(jù)上會(huì)死掉，但是價(jià)值一直都在。

更加重要的是，豆瓣內(nèi)容的可復(fù)制性弱。換句話說，豆瓣上的小眾內(nèi)容通過人工運(yùn)營很難實(shí)現(xiàn)，需要用戶持續(xù)的貢獻(xiàn)，因此要搭建一個(gè)新的社區(qū)來徹底在內(nèi)容上戰(zhàn)勝豆瓣幾乎是一個(gè)不可能的事。而圍繞于此的真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)也不是錢可以買到的。頭條已經(jīng)花錢買大V的內(nèi)容很久了，大家可以去看一看，大V門發(fā)的內(nèi)容和豆瓣用戶們針對(duì)一本書或是一個(gè)電影寫的上千字影評(píng)區(qū)別有多大。

因此，對(duì)特定的用戶群來說，豆瓣的內(nèi)容不僅僅是獨(dú)特的、有價(jià)值的，而且是很難以被替代的。

5.

豆瓣的價(jià)值，必定還不僅僅止于內(nèi)容。

我有一個(gè)豆瓣死忠粉的好友，在朋友圈里，她擁有一個(gè)更為健康和主流的人格，而在豆瓣，她則表現(xiàn)得則更為憂郁，甚至具有一些破壞力。那個(gè)糾結(jié)的、時(shí)常會(huì)感到灰心沮喪的她，真實(shí)的生活在豆瓣中。但，她不會(huì)在朋友圈顯露出哪怕一點(diǎn)點(diǎn)自己的沮喪和憂郁。

因?yàn)?，在豆瓣，沒有人會(huì)責(zé)怪她不夠正能量。

要知道，自說自話本是一種社會(huì)性的消極行為，卻在豆瓣獲得了相當(dāng)程度的合法性。

常常有人說豆瓣是精神家園，其實(shí)這并不是因?yàn)槎拱晏峁┝耸裁磽嵛可硇牡睦碚摚呛芏嘣诙拱晟夏l(fā)東西的人曾經(jīng)失去了他們的精神家園，因此當(dāng)他們找到了一個(gè)地方可以表達(dá)自己，甚至找到同類，他們就會(huì)稱之為“精神家園”。

于是我驚奇地發(fā)現(xiàn)，那個(gè)被商業(yè)和市場邏輯狠狠拋出主流世界的豆瓣，卻正好接住了一些同樣無法好好融入主流社會(huì)的人。這種相遇，對(duì)雙方來說，都是幸運(yùn)的。

豆瓣用戶所呈現(xiàn)社會(huì)人格和微博、朋友圈都不一樣。由于豆瓣很多內(nèi)容是圍繞著書影音展開的，既不是社會(huì)事件、也不是各個(gè)行業(yè)，這使得個(gè)人的社會(huì)身份被最大化的抹去，個(gè)人的在現(xiàn)實(shí)中的身份被更加深刻的隱藏起來，因此人也有更大的可能性去更多的袒露自己的內(nèi)心世界。

我相信，人內(nèi)心都是有各種面向的，有正向的，積極的，也會(huì)與負(fù)向的，消極的，灰心的，冷漠的，甚至痛苦的。如果朋友圈和微博提供了那些展示熱烈的、積極的、可愛的自己的一面，豆瓣無疑提供了這樣一個(gè)空間，人們可以真實(shí)的袒露那些陰暗的、無法與他人言說的另一面人格。甚至對(duì)很多人來說，在豆瓣上才能做完整的自己，與自己的精神世界更加貼近。

6.

世俗的商業(yè)判斷上，也許我也會(huì)同意豆瓣在衰落的事實(shí)，但我絕不會(huì)認(rèn)同“豆瓣已經(jīng)沒有了生命力”的判斷。

我覺得，給予我巨大信心的是，我總會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些小眾的、過去的、不熾熱的東西就靜靜的待在那里，在一個(gè)迅速向前發(fā)展的世界中，這里是一個(gè)向后看的、可以探索的巨大世界。

并且，我也發(fā)現(xiàn)，總是有人會(huì)愿意回頭看，而不是所有人都要滾滾向前。

所以也許，不是當(dāng)豆瓣錯(cuò)過了什么風(fēng)口或是紅利期的時(shí)候，它會(huì)死掉，而是當(dāng)它開始變成不是它自己的時(shí)候，它的生命力才開始真正的失去生命力，變得衰老。

謹(jǐn)以這篇不是那么成熟的小文，表達(dá)一下對(duì)于豆瓣的祝福。無論何時(shí)，愿它長久，愿它好運(yùn)。

本文由三節(jié)課（sanjieke.cn）官方特別策劃出品，三節(jié)課是一所在專業(yè)度、課程品質(zhì)、口碑等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)人在線大學(xué)，致力于加速更多互聯(lián)網(wǎng)核心人才的能力進(jìn)階。

作者吳思，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。