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文章轉(zhuǎn)載自酷鵝俱樂部
95后正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍,酷鵝用戶研究院特開展95后用戶系列研究,上期我們發(fā)布了《特立獨行一代:深度解讀95后互聯(lián)網(wǎng)生活方式》研究報告。隨著算法的發(fā)展,內(nèi)容行業(yè)面臨著新變革,競爭日趨激烈。傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)能否滿足95后需求?95后喜歡什么樣的內(nèi)容?本期酷鵝用戶研究院開展95后內(nèi)容消費研究,發(fā)布《興趣導(dǎo)向:95后內(nèi)容消費洞察報告》為您揭曉。
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酷鵝核心洞察
95后APP使用:愛嘗鮮
95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一批用戶,“愛嘗鮮”“緊跟潮流”是95后在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用上的典型特征。
95后內(nèi)容偏好:興趣導(dǎo)向
崇尚“宅”文化的95后,宅在家里打游戲、看視頻、睡覺是他們普遍的放松與娛樂方式。在內(nèi)容追求上以“娛樂至上”“興趣導(dǎo)向”為宗旨,對于正經(jīng)嚴(yán)肅的內(nèi)容95后并不買單。
95后內(nèi)容獲取方式:社交媒體
95后用戶每天使用的APP中最高頻的是社交類應(yīng)用,社交媒體是95后獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道,內(nèi)容獲取社交化,社交傳播的影響對于95后用戶下載新的APP起關(guān)鍵作用。
95后內(nèi)容形態(tài)偏好:短視頻愛好者
2017年以來,短視頻成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口,95后嘗鮮一族也是短視頻產(chǎn)品的重度用戶,95后用戶主要使用抖音、B站去看感興趣的短視頻。
95后內(nèi)容互動方式:自我個性表達(dá)
95后在內(nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買單,非大V至上,更看重顏值與才華;樂于分享,注重個性化的自我表達(dá),喜歡彈幕這種有趣個性的互動方式。
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