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對于有拖延癥又想堅(jiān)持一件事情的人來說,“打卡”是個(gè)不錯(cuò)的方式。薄荷閱讀、扇貝單詞、熊貓書院等學(xué)習(xí)產(chǎn)品都設(shè)有打卡機(jī)制,幫助用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣。
36氪近日接觸的「見證打卡團(tuán)」是一個(gè)有獎(jiǎng)懲措施的個(gè)人管理工具,主要采取微信群+小程序的形式進(jìn)行運(yùn)營。用戶交納 50 元押金可以新建一個(gè) 3 個(gè)月的打卡任務(wù),每天需要上傳圖片打卡,如果忘記打卡會(huì)被扣掉 5 元。
目前,「見證打卡團(tuán)」有 1600 名付費(fèi)用戶,集中在 18-26 歲。這些用戶被聚集在十幾個(gè)主題微信群里,如英語群、鍛煉群、閱讀群、CPA 群等,大家可以在一起分享今天的學(xué)習(xí)收獲,互相促進(jìn)。每天,打卡團(tuán)會(huì)拿了一部分扣款作為紅包發(fā)給大家。據(jù)悉,季度用戶留存率可以達(dá)到 93%。
在獲客方面,見證打卡團(tuán)主要通過在豆瓣、虎撲的個(gè)人管理話題下發(fā)帖來吸引流量,每天有 10-20 名新增用戶。
見證打卡團(tuán)的創(chuàng)始人小創(chuàng)是一個(gè)號(hào)稱每年會(huì)讀 100 本書的程序員,也是活躍于?豆瓣、簡書和知乎的自我管理分享者。小創(chuàng)告訴36氪,做這件事的初心就是幫助用戶完成自己的目標(biāo)。未來小程序?qū)⒁敫嗌鐓^(qū)討論模塊,讓好的內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法可以沉淀下來。
盈利方面,由于押金制度,打卡團(tuán)有著不錯(cuò)的流水,未來計(jì)劃與知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品合作,獲取流量收入。
去年 8 月,打卡小程序「小打卡」獲得真格基金天使輪投資,12 月獲得紅杉中國 A 輪融資,以及晨星資本、IDG資本 A+ 輪投資,估值超 1 億美元。
產(chǎn)品初期,「小打卡」也是通過文章來吸引種子用戶,不過其模式偏向于2B,客戶包括印象筆記、新世相讀書會(huì)、學(xué)而思、新東方等,還與各個(gè)領(lǐng)域的公眾號(hào)、早教機(jī)構(gòu)、在線教育老師、社群群主建立廣泛合作。
當(dāng)行業(yè)里已經(jīng)有了超 100 萬用戶的產(chǎn)品,見證打卡團(tuán)是否還有機(jī)會(huì)?36氪認(rèn)為,其優(yōu)勢在于高忠誠度的自營微信群,以及基于區(qū)域和細(xì)分行業(yè)的精準(zhǔn)用戶群體。在去中心化的微信小程序生態(tài)中,“小而美”的應(yīng)用會(huì)比 APP 時(shí)代更容易活下去。
見證打卡團(tuán)目前有三人全職團(tuán)隊(duì),和負(fù)責(zé)微信群運(yùn)營的十幾名志愿者。創(chuàng)始人小創(chuàng)是南京大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士,5 年技術(shù)從業(yè)經(jīng)歷。另外兩名成員分別負(fù)責(zé)市場和設(shè)計(jì)。目前公司正在尋求百萬級(jí)種子輪融資。
本文轉(zhuǎn)自36氪,作者雨柔。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表芥末堆立場。
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