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如果你的爸媽也玩朋友圈，那你可能常常被“安利”到各種食品、養(yǎng)生類的“震驚體”文章，其中不乏一些斷章取義以偏概全的信息，但中老年群體普遍信息甄別能力較弱，很多人無從辨別。

36氪最近接觸到的「厲害了爸媽」，由深圳紅鶴互連有限公司孵化，是一款面向中老年群體的答題小程序。從趣味答題的形式切入，厲害了爸媽想幫長(zhǎng)輩鑒別謠言，增長(zhǎng)知識(shí)，可以看成中老年版“頭腦王者”。

答題區(qū)有“養(yǎng)生堂”、“時(shí)光機(jī)”、“熱門文化”、“是真是假”四部分，還會(huì)根據(jù)時(shí)事添加熱點(diǎn)欄目，比如端午節(jié)就上線了“端午知多少”。每次答題都由兩人隨機(jī) PK，共七道題，答對(duì)題目較多的人勝出。

“養(yǎng)生堂”和“是真是假”以養(yǎng)生和打假為出發(fā)點(diǎn)，專治各種謠言。例如“一滴血能否檢測(cè)癌癥病情”、“有些粉絲一點(diǎn)就著是否是因?yàn)楹兴芰稀?，給爸媽進(jìn)行科普；其中也穿插了一些不需要?jiǎng)幽X的輕松題，如“純牛奶、冰糖雪梨、AD鈣奶、冰紅茶哪個(gè)有助于胃消化”。

“時(shí)光機(jī)”和“熱門文化”則多與文化結(jié)合，涵蓋歷史、地理、影視、動(dòng)畫、娛樂等主題，幫爸媽回顧上個(gè)世紀(jì)的影視劇、熟悉新的流行文化，還可以鞏固知識(shí)，“預(yù)防老年癡呆”。

而在傳播機(jī)制上，大部分游戲類小程序采用的都是“分享復(fù)活”、或“分享得免錯(cuò)卡”方案。而對(duì)于中老年人來說，已經(jīng)年過半百的他們難以接受把帶有“免錯(cuò)”字樣的鏈接分享到親戚朋友處，這個(gè)方案的接受門檻較高。所以厲害了爸媽的分享鏈接里，是以養(yǎng)生內(nèi)容+挑戰(zhàn)激勵(lì)來吸引新用戶。

關(guān)于這款小程序，36氪對(duì)紅鶴團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了專訪。厲害了爸媽創(chuàng)始人楊浩告訴36氪，目前題庫(kù)中有 5000 千道題左右，每日都在更新，都是由團(tuán)隊(duì)針對(duì)中老年人愛看的報(bào)紙雜志和網(wǎng)文，對(duì)信息加工產(chǎn)生，也會(huì)策劃一些節(jié)日和熱點(diǎn)專題。今后紅鶴團(tuán)隊(duì)也想添加唱歌、才藝等模塊，將厲害了爸媽做成中老年綜合游戲平臺(tái)。

談及切入這個(gè)領(lǐng)域的原因，楊浩認(rèn)為，目前大部分的小程序的目標(biāo)人群都是青年和白領(lǐng)，中老年市場(chǎng)中的玩家較為稀缺；而選擇答題形式，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)國(guó)外的中老年群體酷愛看答題類電視節(jié)目，國(guó)內(nèi)也有相似的市場(chǎng)環(huán)境；此外，他們也想用答題能提高中老年群體的辨別能力，不再被各類“震驚體”文章套路。

于今年五一后上線，厲害了爸媽早期獲客主要依靠于在社區(qū)、廣場(chǎng)舞線下地推，及在糖豆等廣場(chǎng)舞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的社群內(nèi)推廣；也曾采用答題領(lǐng)紅包的形式，現(xiàn)已下架。目前小程序的總體訪問量超過 10 萬，七日留存率超過 20%，用戶平均停留時(shí)長(zhǎng) 3 分鐘左右。

關(guān)于商業(yè)模式，厲害了爸媽暫時(shí)還沒有開始商業(yè)變現(xiàn)，除了常規(guī)的廣告和導(dǎo)流，紅鶴已經(jīng)開始策劃老年版“拼多多”。

隨著中國(guó)人口老齡化狀況的加劇，老年人市場(chǎng)越來越受到企業(yè)的重視。相關(guān)部門預(yù)測(cè)到 2020 年，全國(guó) 60 歲以上老年人口將增至 2.55 億左右；同時(shí)，來自阿里的大數(shù)據(jù)顯示， 3000 萬 50 歲以上的淘寶用戶年人均消費(fèi)達(dá) 5000 元。

對(duì)于中老年人，安裝 App 門檻較高，而小程序則簡(jiǎn)單易上手，且完全可以滿足他們的更多使用需求。因此逐漸有小程序向“銀發(fā)人群”滲透，比如圖文音樂相冊(cè)創(chuàng)作類小程序美篇、小年糕，游戲類小程序歡樂斗地主，拼團(tuán)電商小程序拼多多等。楊浩認(rèn)為，老年人擁有線上支付的潛力，目前大部分中老年群體還在移動(dòng)支付的培養(yǎng)期，在不久老年支付也許會(huì)有一個(gè)爆發(fā)勢(shì)態(tài)。

目前，紅鶴團(tuán)隊(duì)有 40 人左右，產(chǎn)品和技術(shù)的核心團(tuán)隊(duì)曾在騰訊互娛任職十多年；而楊浩帶領(lǐng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出自于湖南衛(wèi)視，深諳各類娛樂游戲的玩法，想將綜藝娛樂轉(zhuǎn)型移植到小程序中去。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者靜婷。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。