圖片來源：今日頭條

芥末堆7月3日文，近日，網(wǎng)傳消息顯示不少頭條號運營者收到了開通付費專欄的邀請。從今日頭條的通知來看，用戶可以通過“功能實驗室”上傳付費專欄，并通過今日頭條APP分發(fā)，而用戶可選擇購買和訂閱。

芥末堆為此求證今日頭條，對方回復(fù)稱付費專欄目前還處于內(nèi)測階段，此外并未披露更多內(nèi)容。

今日頭條的付費專欄是什么樣的？據(jù)悉，頭條號作者可以進入“創(chuàng)建專欄”頁面，選擇創(chuàng)建免費或者付費的專欄，并選擇是否付費。此外，對于付費內(nèi)容，頭條號作者可以設(shè)置“限免推廣”，以獲取更多的曝光和推薦。

知識付費早已不是新鮮的名詞，目前市場上既有得到、知乎、喜馬拉雅FM、果殼等較早的大玩家，也有豆瓣、蜻蜓FM、荔枝微課、新世相等后入局者。時至今日，今日頭條這一巨頭才開始入場，晚了嗎？面對諸多對手，它又將如何突圍？

從流量到粉絲再到內(nèi)容付費

在急速發(fā)展中，知識付費產(chǎn)生了圖文、音頻、視頻等各種形態(tài)，在功能、場景上也愈加多元。盡管經(jīng)歷了市場的洗禮與資本的“狂轟濫炸”，消費者的付費習(xí)慣有所改觀，但知識付費市場仍處于成長階段，從狂熱逐步走向理性，走向成熟。

以視頻網(wǎng)站、音樂平臺走過的路來看，培養(yǎng)碎片化閱讀付費習(xí)慣將是個漫長的過程，這也意味著今日頭條仍有較大的發(fā)展空間。相比多數(shù)知識付費平臺定位于一線城市“知識青年”，今日頭條瞄準(zhǔn)了另一波人：其用戶如同新聞資訊的定位一般，下沉到了廣大的農(nóng)村。

回顧去年年底的今日頭條創(chuàng)作者大會，我們或許能夠理解張一鳴的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。在會上張一鳴表示，今日頭條將從智能推薦走向智能社交，開啟粉絲紅利期。變現(xiàn)途徑為“流量-粉絲-付費用戶”。

此前，頭條號作者的粉絲紅利還停留在流量轉(zhuǎn)化的廣告收益分成上。但今后，變現(xiàn)方式將越來越多元。張一鳴曾表示，“付費用戶才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價值的部分?！?/p>

就在昨天，今日頭條在廣西靈山蘇屋塘村舉辦了首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會暨金稻穗計劃啟動儀式。會上今日頭條宣布，在未來一年內(nèi)至少投入5億元，補貼三農(nóng)創(chuàng)作者。

蘇屋塘村是今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者巧婦9妹所在的村莊，而巧婦9妹的故事就是今日頭條粉絲變現(xiàn)的最好詮釋：9妹以前在廣東打工，后在侄子幫助下開通了頭條號，開始拍攝美食、農(nóng)活、打理果園的鄉(xiāng)村生活視頻，結(jié)果在頭條平臺上大受歡迎。巧婦9妹通過頭條號引流到電商，每月流水過百萬。很多村民也把農(nóng)產(chǎn)品交給9妹售賣，賣出了300萬的水果。

“生于土地”的頭條，能否把根扎得更深

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年末，鄉(xiāng)村常住人口5.7億人，約占總?cè)丝?2%?？梢哉f，這是一個龐大、空白的市場：鄉(xiāng)村民眾刷的不是知乎，而是頭條。

農(nóng)民對三農(nóng)信息的需求一直存在。而今日頭條的三農(nóng)信息包括了三個方面：一是種植技術(shù)內(nèi)容，二是農(nóng)村人文風(fēng)光，三是農(nóng)產(chǎn)品銷售。

頭條平臺上有3萬多個三農(nóng)創(chuàng)作者，2017年他們發(fā)布的圖文和視頻，被閱讀了240億次。三農(nóng)這個垂直領(lǐng)域，是流量巨頭今日頭條之中最大的板塊，也是其平臺上最受歡迎的內(nèi)容。以此來看，今日頭條從農(nóng)村用戶切入知識付費，也就是正常操作了。

談及頭條，不得不提的則是另一巨頭騰訊。前段時間，月活10億的微信對訂閱號作出大幅改版，訂閱號呈現(xiàn)形式更加接近信息流。而以信息流起家的今日頭條，如今也對內(nèi)容生態(tài)做出調(diào)整。

騰訊此前雖有知識付費的嘗試，微信付費訂閱卻還未問世。今日頭條的內(nèi)容布局，并非剛剛開始，而是醞釀已久的產(chǎn)物。由于定位不同，今日頭條的內(nèi)容付費和微信并沒有太多可比性。

今日頭條的挑戰(zhàn)，還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與變現(xiàn)渠道的打通。在內(nèi)容方面今日頭條長久以來受到多方詬病。為了把控內(nèi)容質(zhì)量，此次的“付費專欄”的創(chuàng)建，在提交后需要經(jīng)過官方的審核，如果包含違規(guī)詞和廣告信息則不會通過。在變現(xiàn)渠道方面，今日頭條的內(nèi)容付費，更像是一種農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，放低知識付費的“身位”，觸及更廣的基層。

此外，國家對三農(nóng)重視較高，扶貧是長期的課題。今日頭條打造的內(nèi)容付費，若能真正服務(wù)好三農(nóng)，不失為一次好的嘗試。至于能否借助扶貧的政策東風(fēng)在農(nóng)村地區(qū)扎好根，占據(jù)基層知識付費市場，今日頭條需要面臨的挑戰(zhàn)還很多。