如果你在上世紀(jì)八十年的中國街頭攔住一個孩子，問他長大后的愿望是什么，他多半會回答 “當(dāng)科學(xué)家”；在十年前，關(guān)于青少年想要“當(dāng)大款”“當(dāng)大官”的新聞報道曾經(jīng)引發(fā)過大面積的憂慮；而到了今天，你再問這個問題，得到的回答可能是“做自己喜歡的工作”“身體健康”“家庭幸?！薄?/p>
2018年是一個特殊的年份，第一批00后迎來成人禮，逐漸崛起的他們擁有更多的話語權(quán)，也存在著巨大的消費(fèi)潛力。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，85%以上的00后都使用過線上支付，并將其作為自己喜愛的支付模式；84%的00后對VR、AR技術(shù)都有所了解，對“知識付費(fèi)、物聯(lián)網(wǎng)、量子計算機(jī)、區(qū)塊鏈”等時下熱詞并不陌生；相比俄羅斯世界杯、《創(chuàng)造101》，他們更關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)、朝鮮放棄核試驗；小小年紀(jì)的他們甚至可能已經(jīng)開始失眠脫發(fā)。
當(dāng)80后步入中年，90后“佛系”養(yǎng)生，新生力量00后的世界應(yīng)該如何描述？
果殼少年面向果殼旗下各渠道的00后用戶展開問卷調(diào)查，共收集了14912份有效問卷，根據(jù)用戶的真實作答，整理發(fā)布了《中國00后圖鑒》（點擊查看完整版報告）。圖鑒內(nèi)容覆蓋00后的價值觀、互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、家庭與社交、日常生活、學(xué)習(xí)狀態(tài)五個方面，全面展現(xiàn)時下00后內(nèi)心的聲音。
價值觀：自我意識爆表，追隨內(nèi)心聲音
身處移動互聯(lián)時代，00后形成的價值觀更為多元化。在面對未來的選擇中，00后有很強(qiáng)的個人意識，認(rèn)為家庭幸福、金錢與社會地位三者同等重要，“選擇一份自己喜歡的工作”得到了多數(shù)人的認(rèn)同。
面對學(xué)習(xí)壓力，超過60%的00后從興趣出發(fā)，愿意為提升自我而努力，不再單一地滿足父母或其他人的期待；有13%的00后希望通過深度學(xué)習(xí)改變世界，擁有遠(yuǎn)大志向。
在消費(fèi)過程中，超過40%的00后持有理性消費(fèi)觀，擁有自己的態(tài)度。他們不看重品牌產(chǎn)地，國外品牌不再是加分項，產(chǎn)品本身更為重要。在相同價位的情況下，00后傾向于選擇中國品牌。除此之外，男生更喜歡德國品牌，女生偏愛日本品牌。
互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣：買買買高度“早熟”，興趣消費(fèi)融入骨血
手機(jī)的使用已經(jīng)在00后群體中大量普及。其中70%的00后偏愛國產(chǎn)手機(jī)品牌，并且對于市面上的各類產(chǎn)品了如指掌。將近一半的00后在使用手機(jī)時，最多的用途為社交聊天，樂于與他人溝通、分享。
從性別差異角度來看，男生酷愛玩游戲，對其他并不十分感冒；女生興趣點分散，游戲、八卦、綜藝、購物通吃。
豐富的物質(zhì)條件為00后創(chuàng)造了消費(fèi)空間，他們習(xí)慣于為自己喜歡的買單，消費(fèi)能力極強(qiáng)。85%以上的00后習(xí)慣于線上支付，這已經(jīng)成為00后的生活方式，付費(fèi)音樂、網(wǎng)站會員，在線課程輔導(dǎo)都已融入他們的生活。
知識付費(fèi)已步入00后的世界。接近一半的00后購買過課程、演講類知識產(chǎn)品。從興趣出發(fā)，他們在知乎、果殼、得到等平臺找尋適合自己的內(nèi)容。在學(xué)業(yè)方向上，猿輔導(dǎo)、學(xué)而思、新東方、作業(yè)幫深受他們的喜愛。
家庭與社交：在家尋求適度空間，出門靠圈層社交
00后的父母多為70后、80后。在與父母的相處中，00后更希望遵循朋友之道，與父母進(jìn)行有效溝通。當(dāng)00后承受來自父母過大的壓力時，他們會降低對父母的評價，但“超輕松”的相處狀態(tài)也不是最理想的。適度壓力、一定自由空間，是他們期待與父母相處的最佳模式。
雖然深處優(yōu)渥的物質(zhì)環(huán)境中，零用錢的增加并不會提升父母在00后心中的正面形象。甚至，越多的零用錢會帶來負(fù)面效果。
00后將興趣作為自己的標(biāo)簽，找尋和自己同處一個圈子的朋友。超過一半的00后在線上認(rèn)識新朋友，除了共同愛好，組隊打游戲也是交朋友的第二大驅(qū)動力。
日常生活：個性化專屬標(biāo)簽，娛樂但從不盲目
在特長愛好方面，00后有自己的主張，愿意為興趣付出努力，不再局限于傳統(tǒng)的唱歌、畫畫，編程、寫作已成為他們的選擇；45%女生已經(jīng)開始用手帳記錄生活，用喜歡的方式展現(xiàn)自己的生活態(tài)度和對世界的洞察。
00后擁有更多的零花錢，同時也把握了更多的自主選擇權(quán)，消費(fèi)潛力巨大。20%以上的00后每月可支配零用錢超過500元，10%的00后每個月月可支配零用錢超過1000，半年可以買一部iPhone。在地域分布上，中西部地區(qū)零用錢較少，一線城市、湖北、浙江零用錢較多。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后身處內(nèi)容產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展階段，這為科技在這一代人之中的傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。
84%的00后對VR、AR有所了解，超過一半關(guān)注過知識付費(fèi)、物聯(lián)網(wǎng)、量子計算、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域，“割韭菜”“挖礦”對于他們來說已不再陌生。相比于90后，00后在中學(xué)時代有更多渠道去關(guān)注各領(lǐng)域最新動態(tài)。
相比熱搜榜單上的“俄羅斯世界杯”、《創(chuàng)造101》，00后對“中美貿(mào)易戰(zhàn)，朝鮮放棄核試驗”等新聞更為關(guān)注。擁有國際視野的他們，對時政、軍事的最新動態(tài)也十分敏銳，遠(yuǎn)高于娛樂、體育。
00后擁有自己獨特的喜好，多元且具有個性化，不盲目追隨潮流。在社交需求之外，B站（bilibili）在這一代人之中使用廣泛，抖音快手接受度較低。
學(xué)習(xí)狀態(tài)：課內(nèi)外學(xué)習(xí)壓力山大，可能已經(jīng)開始脫發(fā)
雖然業(yè)余生活較前幾代人更為豐富，但學(xué)習(xí)仍舊是00后的生活重心，70%的00后都感受到學(xué)習(xí)壓力，60%的00后都參與了不同種類課外班。大多數(shù)00后的課余時間已被占據(jù)，自己可支配時間很少。
00后也是夜貓子群體，一半以上的00后在晚上11點后入睡，超過60%的00后已經(jīng)開始有各種睡眠問題，例如入睡時間長、半夜常醒，這已經(jīng)和部分成年人擁有一樣的困擾。
由此可見，00后作為互聯(lián)網(wǎng)的土著民，互聯(lián)網(wǎng)思維早已滲入其血液之中，他們擁有強(qiáng)烈的個人意識，拒絕千篇一律；00后中的絕不大部分仍是未成年人，但在人際社交、生活消費(fèi)等方面均呈現(xiàn)出“早熟”的態(tài)勢。
雖然擁有比前幾代人更豐富的物質(zhì)條件，但作為學(xué)生而言，00后依然面臨著中國式青少年煩惱，比80后、90后所承受的壓力有過之而無不及。
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