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藍(lán)鯨教育8月16日文,近日,滬江Hitalk聯(lián)合鏈家上海市場研究中心、途牛旅游,以28-45歲的一線都市女性為樣本,從購房、學(xué)習(xí)、旅游三個(gè)維度切入,全面剖析她們的生活狀態(tài)。
購房:28-30歲女性是“BUY”家主力軍
鏈家大數(shù)據(jù)顯示,女性剛需置業(yè)的比重逐年提高,單身貴族和自由意志的盛行,再結(jié)合都市焦慮癥候群,幾乎沒有什么比盡快買房讓女性更覺得踏實(shí)。
就各年齡段女性購房占比而言,80后人到中年,正是事業(yè)的上升期和孩子讀書置換高峰,致使80后成為買房的主力;另一方面,越來越多的90后進(jìn)入了婚戀期,近三年上升趨勢明顯。
從購買力情況看,購買首套房的女性平均貸款比例較高,達(dá)到了61.8%,而二套房平均貸款則為22%;女性購買首套房的平均成交價(jià)為348.3萬元,二套房為448萬元,這顯然與她們的收入正相關(guān)。(購買首套房的女性平均月收入達(dá)2.4萬,而二套房月收入則為3.1萬。)
從戶型偏好而言,購買二居的女性占比最高,在一居的戶型上,女性購買率比男性高出5.2%。女性”BUY”家的首選依次是中心城區(qū)、近地鐵、高綠化率;在區(qū)域選擇上,浦東因工作機(jī)會(huì)多、道路寬敞、新房多等眾多因素疊加,成為眾多女性安家置業(yè)的首選,其次分別是閔行、寶山和徐匯。
學(xué)習(xí):職場女性最愛一對一學(xué)英語
除了投資買房,新時(shí)代的獨(dú)立女性們深知,投資自己才是最好的賺錢方式。她們愛生活也愛工作,愛學(xué)習(xí)。根據(jù)滬江旗下英語口語品牌Hitalk調(diào)查顯示,女性最青睞語言、考證、職場提高、生活情趣方面的培訓(xùn),其中81%首選語言。
而在所有語言中,英語占比高達(dá)84%,其次是日語、法語、韓語、德語等,由此可見,作為一般外企和官方正式場合的通用語言,英語占據(jù)著舉足輕重的地位。
報(bào)告顯示,在Hitalk平臺(tái)上,80%的學(xué)習(xí)者為女性用戶,年齡主要集中在28-35歲之間。究其根本,除了女性更愛學(xué)習(xí)的天性外,她們有著比男性更深的焦慮和危機(jī)意識(shí),而這一年齡段的女性正處職業(yè)上升期,有著更強(qiáng)的快速提升口語的需求。
以學(xué)習(xí)目的論,提升職場競爭力,是女性學(xué)習(xí)英語的最大驅(qū)動(dòng)力,其次是日常交流需要、畢業(yè)求職、出國留學(xué)等。還有5.88%的是為了親子輔導(dǎo)。
在授課形式上,超過70%的女性更青睞1V1的授課形式、課程實(shí)用性及學(xué)練習(xí)冊系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)方式,她們更偏好與老師語音實(shí)時(shí)對話,將自己置身于英語語境和感覺之中。對她們而言,如果錢和時(shí)間只能選擇一樣,她們更希望花錢買時(shí)間,快速提高單位效率。
值得一提的是,在這些學(xué)習(xí)口語的女性中,近70%已婚,其中超過半數(shù)已成為媽媽,提升自我的同時(shí),媽媽們也正帶著孩子一起線上學(xué)習(xí),在滬江平臺(tái)上,同時(shí)報(bào)Hitalk和中小幼課程的媽媽占到了32%。
和孩子一起學(xué)習(xí)、陪伴成長,正成為獨(dú)立媽媽們的新選擇。
旅游:22%女性愛做“獨(dú)行俠” 68%主導(dǎo)出游決策
除了買房、學(xué)習(xí),另一個(gè)消費(fèi)大頭當(dāng)屬旅游了。而通常,家庭或情侶出行時(shí),去哪里玩,玩什么?這些基本都是女性說了算,她們也不再拘泥于去常規(guī)的旅游景點(diǎn),旅行已成為一種生活方式。
途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,相較男性,女性更愛旅游,出游人次占比達(dá)55%,其中26歲-35歲的女性出游熱情最高。女性在出游決策中占主導(dǎo)地位,她們愿意花更多的時(shí)間去籌劃行程。在旅游時(shí)長方面,49%的女性青睞3天及以下行程,32%的女性偏愛4-6天行程。
在目的地方向選擇上,60%的女性選擇了國內(nèi)游,具體而言,杭州、北京、上海位列短途游前三,三亞、廈門和麗江是最受青睞的長途游景點(diǎn);人均消費(fèi)方面,女性周邊游的平均花費(fèi)約500元,而長線游則為3000元左右。
利用小長假或周末來一次輕松便捷的周邊游是不少女性游客的選擇,同時(shí)她們也愛“拼假”前往日本、東南亞國家或者各種海島出境游。從出境游目的地國家選擇來看,日本、泰國、印度尼西亞、越南、法國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、美國等在女性心目中人氣較高。此外,女性游客出境海島游目的地前十強(qiáng)分別為巴厘島、普吉島、馬爾代夫、塞班島、長灘島、蘇梅島、毛里求斯、斐濟(jì)、大溪地、塞舌爾。
在出境游消費(fèi)方面,女性用戶出境短線游人均旅游消費(fèi)在5000元左右,而出境長線游則達(dá)到了12000元。
此外,住得好才能玩得好,講究品質(zhì)已成為女性游客的共識(shí)。在酒店選擇上,女性在國內(nèi)游時(shí)更傾向于選擇入住600元/間夜左右的酒店,而出境游時(shí)更青睞1200元/間夜左右的酒店。
女性對安全的重視程度更高,近七成女性選擇跟團(tuán)游。在出行伴侶選擇上,42%的女性選擇跟家人一起出行,36%跟閨蜜或情侶同行,另有22%的女性選擇做“獨(dú)行俠”。女性也越來越有g(shù)irl power,積極嘗試峽谷漂流、叢林穿越、高空跳傘之類刺激探險(xiǎn)類的項(xiàng)目。
本文轉(zhuǎn)自藍(lán)鯨教育,作者彭孝秋,原標(biāo)題《滬江Hitalk聯(lián)合途牛鏈家發(fā)布獨(dú)立女性報(bào)告》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表芥末堆立場。
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