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時(shí)至今日，三四五線城市網(wǎng)民在整體移動(dòng)網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過(guò)了一半。

從過(guò)去一年以來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)看，新崛起的商業(yè)新貴和創(chuàng)新產(chǎn)品，大部分身上都有著鮮明的“用戶下沉”特征。

——是的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場(chǎng)已經(jīng)觸頂。也正因?yàn)槿绱?，如何快速的去掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求，成為了目前最被關(guān)切的話題。

對(duì)比我們熟悉的一線城市，三四五線城市網(wǎng)民的生活方式差異，究竟體現(xiàn)在哪些方面？如何更好地滿足不同類型城市人群的差異化需求？

為此，企鵝智庫(kù)旗下智酷研究中心，基于企鵝智庫(kù)企鵝調(diào)研平臺(tái)和企鵝智庫(kù)產(chǎn)品預(yù)研中心所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，從三四五線城市網(wǎng)民的時(shí)間支配、收入支配、網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)三方面，研究發(fā)布了這份《中國(guó)三四五線城市網(wǎng)民時(shí)間&金錢消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

在符合統(tǒng)計(jì)學(xué)代表性前提下，共抽樣出4698名普遍性網(wǎng)民參與了此次調(diào)研，其中一線城市用戶900名（對(duì)比用），三線城市用戶959名，四線城市用戶1922名，五線及以下城市917名。

報(bào)告中的部分核心發(fā)現(xiàn)如下：

1.三四五線城市用戶上班路上所花時(shí)間明顯低于一線城市。接近一半的三四五線城市用戶在路上用時(shí)不超過(guò)15分鐘。而一線城市里一半用戶需花半小時(shí)以上才到上班地點(diǎn)。

2.三四五線城市用戶的上班時(shí)間整體早于一線城市。早晨8點(diǎn)時(shí)，已經(jīng)有超過(guò)60%的人進(jìn)入上班狀態(tài)。

3.上網(wǎng)主要靠手機(jī)，電腦使用率遠(yuǎn)低于一線城市。刷手機(jī)在70%左右的三四五線網(wǎng)民的閑暇時(shí)間占比里，都超過(guò)了一半。其中，女性和年輕用戶網(wǎng)民中，該類用戶的占比更高。

4.日常支出中，飲食和購(gòu)物占比高，這一點(diǎn)和一線城市表現(xiàn)一致。但三四五線城市里，教育支出的占比要高于住房支出。

5.三四五線城市的網(wǎng)民中，也已經(jīng)有41.8%用戶表示主要在網(wǎng)上購(gòu)物，雖然低于一線城市的51%，但整體差距并不懸殊。

6.晚上下班回家后的手機(jī)娛樂(lè)項(xiàng)目里，對(duì)短視頻和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的喜歡程度上，三四五線城市明顯高于一線城市。且三四五線愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)付費(fèi)的人群也高于一線城市。

7.對(duì)比網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)人群的消費(fèi)金額，三四五城市在網(wǎng)上娛樂(lè)的消費(fèi)能力不因收入規(guī)模低于一線城市而產(chǎn)生縮減。

8.用戶對(duì)娛樂(lè)的需求永遠(yuǎn)待填補(bǔ)。約70%的三四五線用戶認(rèn)為，雖然手機(jī)里好玩的東西還行，但有時(shí)還是會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，不知道還能做什么。

以下是報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容：

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。