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你的內(nèi)容消費(fèi)，升級了嗎？

企鵝智庫發(fā)布的《2018中國媒體價值報告》顯示，讀者不再滿足于堆砌的內(nèi)容和單一的視角。內(nèi)容消費(fèi)升級背后不過是一個樸素的愿望：我想像個精英一樣去看這個世界。

然而，精英的題中之義注定了這是一個無法量產(chǎn)的概念。一個APP很難讓你速成精英，畢竟，一個平凡的我，如何拯救一個平凡的你？

不過，它有一百種方法讓你覺得自己是個精英，這就是所謂的中產(chǎn)幻覺。

今日全媒派（ID：quanmeipai），帶你感受內(nèi)容產(chǎn)品們是如何把握讀者心理，成功造夢的。

幻覺一：“我獲取的資訊更高效”

在這樣信息過載的時代，如何更高效地閱讀和學(xué)習(xí)成為了首先面臨的難題。

老牌內(nèi)容平臺知乎、果殼等早已推出了子APP，由編輯以日報和精選的形式從平臺每日大量的新生資訊中打撈出最優(yōu)質(zhì)的部分，呈現(xiàn)給看官們。

APP即刻則專注于對用戶的興趣主題進(jìn)行推送，從而過濾掉大量無關(guān)話題的動態(tài)。

開眼視頻APP中某一日的五條精選視頻

開眼視頻更是把所謂的篩選做到了極致，每天限量推送五條短視頻，全數(shù)看完也只需十幾分鐘。

這些APP就像資訊海洋里的救生船，把許多在水里茫然撲騰的用戶們都打撈起來?？粗鴥?yōu)質(zhì)而精簡的內(nèi)容，你感覺雙腳終于站上了堅實的船板，得以暫時抵御信息泛濫帶來的沉溺感。

當(dāng)然，一個真正的精英不會滿足于對常規(guī)資訊時間做減法，而是要利用碎片化時間做加法。于是，各種迎合碎片化時間的內(nèi)容產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

聽書APP喜馬拉雅FM的首頁

其中，聽書類APP的優(yōu)勢在于既沒有排他性，又能切實地為你提供一些信息增量，譬如坐電梯的幾十秒可以聽完半章故事，倒垃圾的瞬間也能學(xué)會一個道理。

對于聽書的用戶而言，在地鐵里放空或者隨著音樂搖擺的旁人享受的只是短暫的放松，可他們卻收獲的卻是一年幾十本書的閱讀量。

書里的跌宕起伏能帶來滿足感，但更令人著迷的，是那種時刻努力的狀態(tài)，以及隨之而來的“小確步”——微小而確定的進(jìn)步。

幻覺二：“我獲取的知識更獨特”

全媒派曾經(jīng)在“當(dāng)APP沉迷做個性化推薦：我在300場推送中完成了20次角色扮演”中講述過內(nèi)容產(chǎn)品和用戶互相磨合的故事，資訊類APP通過算法匹配來進(jìn)行個性化推薦，從而精準(zhǔn)命中你感興趣的內(nèi)容。

然而，一個殘酷的事實是：你所喜歡的，不一定是獨特的。

你剛在一個APP上認(rèn)真標(biāo)注了自己的愛好標(biāo)簽，轉(zhuǎn)頭就可能在地鐵里別人的手機(jī)上瞥到相似的內(nèi)容。

個性化推薦，或許能讓你喜歡的內(nèi)容從信息海洋中脫穎而出，卻無法保證讓你成為讀者中最閃亮的那一個。

為了凸顯你的特別，許多內(nèi)容產(chǎn)品煞費(fèi)苦心地在人群中找到你，并標(biāo)注你。

知識APP得到中有門類豐富的個人提升課程，有些幫助你通往財富自由，有些教你把聲音磨練得更有魅力。

更重要的是，這些專欄課程大多是付費(fèi)的——這意味著，當(dāng)你花錢購買了它們，知識的壁壘已然在你和其他只享受免費(fèi)午餐的讀者中建立起來，仿佛財富自由和性感聲音從此也獨屬于你。

“得到大學(xué)”的各大學(xué)院

倘若量販?zhǔn)酱笳n無法滿足你，在問答類APP中，你還可以進(jìn)行課程的私人訂制：付費(fèi)提問，專家一對一解答，為你送上獨門人生攻略。

如果別人提了自己感興趣的問題，你也可以選擇花點小錢偷聽一下，輕松打破別人建立起來的壁壘。

這種垂直細(xì)分領(lǐng)域中的內(nèi)容付費(fèi)，通過門檻進(jìn)行受眾選擇，造就了知識界的小眾限量商品。

你為手機(jī)上花錢買到的金玉良言、諄諄教誨感到優(yōu)越，就像你為排隊搶購的最新版球鞋而自得。

除了遠(yuǎn)離大眾，拒絕平庸的另一種方式是貼近精英。

一個多月前，36氪上線了一個名為“每日商業(yè)精選”的新板塊，在常規(guī)的精選要聞之外，還配備了資深點評團(tuán)。

看完新聞，再看2位知名主編以及10名專業(yè)記者的評論，你似乎進(jìn)一步讀懂了中國。

36氪“每日商業(yè)精選”的主編點評板塊

倘若不滿足于點評，你還可以在刷屏APP中訂閱各界精英的朋友圈。

你或許無法隨隨便便擁有大佬的微信，卻可以在手機(jī)上看他們漫談社會熱點和經(jīng)濟(jì)走向，分享私人歌單和影評，甚至抱怨天氣和自家的貓。

比起公開發(fā)言，朋友圈無疑更私密，更真實，屏幕這頭的讀者仿佛置身各位頂層人士的書房和后花園，并進(jìn)行了一場愉快的網(wǎng)友面基。

刷屏APP中的朋友圈訂閱及瀏覽頁面

以上兩個例子還只是在內(nèi)容產(chǎn)品中加入了高端元素，而資訊APP大佬說，則是從應(yīng)用名字開始從頭到尾地貫徹了精英誘惑。

這個APP的主體由各位行業(yè)大佬們的文章和言論構(gòu)成，供讀者一鍵追蹤。打開推送通知，你就可以第一時間掌握馬云、李開復(fù)和雷軍們的新想法。

大佬說APP的更新頁面及追蹤頁面 

如果說知識付費(fèi)提供的是小眾購物體驗，那么無縫對標(biāo)高層的內(nèi)容消費(fèi)，就像踏入了奢侈品商店。哪怕更多的時候你是在進(jìn)行一場“櫥窗購物”，旁觀精英們的生活與思想。

幻覺三：“我獲取內(nèi)容的姿勢更優(yōu)雅”

除去內(nèi)容本身，獲取內(nèi)容的過程也塑造著你對自我的認(rèn)知。畢竟，一個精英在何時何地都要力求姿態(tài)優(yōu)雅，包括學(xué)習(xí)和閱讀。

在輕芒APP中有一個功能叫做“馬克”。當(dāng)你瀏覽時，每則推送的頂端都注明了“有多少人馬克過這篇文章”，點開后你還可能在任何一段文字、一張圖片或一段視頻上看到前一位讀者留下的馬克痕跡。

輕芒APP中某篇封面文章的馬克截圖

有的時候，多人馬克過的熱門片段成功引起了你的注意，畢竟這么多人喜歡，得仔細(xì)看看。

而另外的瞬間，面對某段話上一個孤零零的標(biāo)記或評論，你也會想，這位朋友挺特別的，生活中是個什么樣的人呢？

同樣，你還可以馬克并評論自己喜歡的內(nèi)容，給后來的讀者留下一個瀟灑的背影，以及無窮的想象。

相隔萬里的人們在這個APP里無聲地相遇了，他們在閱讀品味和信息偏好上自我暴露，從而完成了隱秘的交流。

輕芒提供的主要是社交平臺，讓享有共同身份和體驗的各位讀者有機(jī)會建立聯(lián)系。而鈦媒體的“我造”社區(qū)，則是直接虛構(gòu)了一個社交場景，吸引用戶進(jìn)行角色扮演。

在這個創(chuàng)新產(chǎn)品社區(qū)中，活躍著眾多產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者，熱情地上傳自家產(chǎn)品的簡介和動態(tài)。相比常規(guī)的行業(yè)新聞，用戶的身份有了消費(fèi)者和吃瓜路人之外的第三種可能——投資人。

這次，你可以坐在評委席，通過投票表達(dá)自己對某個產(chǎn)品的評估，是“看好”還是“一般”，繼而影響這個產(chǎn)品的曝光率。

如果真情實感地pick了某款產(chǎn)品，還可以注冊成為真正的投資人，走向人生巔峰。

鈦媒體“我造”社區(qū)的匯總頁和詳情頁

為了讓大家在虛擬的社交氛圍中全情投入，“我造”在創(chuàng)立初期便推出了這樣的宣傳語：“你我都是造物主，我們不要讓任何一個好產(chǎn)品被錯過”。

如此一來，用戶們不僅獲得了一個更有話語權(quán)的全新身份，甚至被賦予了責(zé)無旁貸的使命感，原本簡單的資訊獲取已然進(jìn)化為一場縱橫商界沉浸式體驗。

新興技術(shù)潮流，似乎也沒有在內(nèi)容界缺席。

五條APP，這是一個自稱用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的內(nèi)容平臺。閱讀、評論、投票、分享都可以幫助你獲得源礦收益，而這些源礦資產(chǎn)則能夠提現(xiàn)；“發(fā)現(xiàn)者”機(jī)制則給活躍用戶“標(biāo)記”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會，相當(dāng)于賦權(quán)。當(dāng)下咖啡館創(chuàng)業(yè)必談的區(qū)塊鏈技術(shù)，也讓這款簡單的資訊APP多了幾分神秘。

沒錯，體驗中蘊(yùn)藏了太多的情緒與感受，我們追求的和失去的，向往的和匱乏的?？傆幸恍┘拍奈乃囆∧贻p，找不到愿意坐下來陪自己看同一本書的人，而輕芒的優(yōu)勢就在于情感互動，讓大家一起讀書。

而對于普通讀者而言，“我造”和五條的產(chǎn)品賦權(quán)，是用戶為數(shù)不多指點江山、影響世界的機(jī)會了。

內(nèi)容產(chǎn)品對人們來說不再只是獲取新知的工具，它可以是一切，包括那個理想的自我。

是幻覺，也是真相

“工作不能代表你，銀行存款并不能代表你，你開的車也不能代表你，皮夾里的東西不能代表你，衣服也不能代表你，你只是平凡眾生中的其中一個?！?/p>

這是電影《搏擊俱樂部》中的臺詞，似乎當(dāng)代人已經(jīng)太過于習(xí)慣用商品來寄托自己的情感和身份認(rèn)同，用消費(fèi)來符號化階級。今天我們所討論的內(nèi)容產(chǎn)品，也不過是其中一員。

人們熱衷于外物，因為自身有許多不能及的欲望。

你渴望在龐雜的資訊里游刃有余，比別人多懂一點點。你還夢想告別平凡，去到任何想要的階層，說鏗鏘有力的話，做驚心動魄的事。

你想要掌控自己的時間、地位和人生，可現(xiàn)實中不如意的的時候那么多。

你又何嘗不知道那些內(nèi)容產(chǎn)品為了留住你的小心機(jī)，只是你選擇了相信那些APP和商家們講述的成功故事。

曾經(jīng)有人寫過一篇文章名為《羅振宇的騙局》，直言那些知識焦慮癥患者不過是用內(nèi)容付費(fèi)來營造一種努力的錯覺，從而收獲一種虛假的滿足感。

中產(chǎn)是幻覺，努力也可能是幻覺，但我始終覺得，那一刻的滿足是真實的。

因此，我無意批判這場造夢的荒謬，或者任何人對精英幻覺的沉溺，那些辛苦造夢的內(nèi)容產(chǎn)品，其實不就是成年人的游戲和武俠小說嗎？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“全媒派”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。