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他曾以為,他永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)新東方

作者:小筱 發(fā)布時(shí)間:

他曾以為,他永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)新東方

作者:小筱 發(fā)布時(shí)間:

摘要:在新東方活動(dòng)上,一般排隊(duì)很長(zhǎng)簽名合照的隊(duì)伍只有兩列,一列當(dāng)然是老俞,一列,就是周思成。

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芥末堆 小筱  10月15日

新東方活動(dòng)上,一般排隊(duì)簽名合照的隊(duì)伍只有兩列,一列當(dāng)然是老俞,一列,就是周思成。

即將收集周思成的下午,我有些許激動(dòng),大概因?yàn)樗潜姸鄬W(xué)生的“偶像”,包括芥末堆主編在內(nèi)的幾位同事,也都曾是周思成的學(xué)生,并以此為“談資”。

對(duì)周思成的記憶停留在早年的一集快樂(lè)大本營(yíng)上。略顯夸張的單詞發(fā)音,自帶幽默的肢體語(yǔ)言,以及完全不亞于主持人的表達(dá)能力讓我至今對(duì)他印象深刻。

那時(shí)候鎂光燈下的他是新東方名師,后來(lái)好長(zhǎng)一段時(shí)間依舊是。如今見(jiàn)到他,已經(jīng)是新的身份了——今年6月5日,周思成發(fā)布微博長(zhǎng)文《我曾以為,我永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)新東方》正式宣布從新東方離職,成為眾多創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。

因?yàn)樗靼?,?dāng)名師的光芒和新東方的發(fā)展邏輯沖突時(shí),再牛的名師,也無(wú)法扭轉(zhuǎn)和阻礙大船的航向。

“沒(méi)皮沒(méi)臉”的思思大王

從畢業(yè)到現(xiàn)在,周思成的履歷不能再簡(jiǎn)單:新東方老師。

新東方是周思成職業(yè)生涯中不可抹去且濃墨重彩的一筆,二者的前世今生要從2004年前說(shuō)起。那時(shí)候他還是一名本科在讀的青澀男孩,每個(gè)月領(lǐng)著家里打來(lái)的500元生活費(fèi),從未殫精竭慮的想過(guò)做名師,“只想賺點(diǎn)生活費(fèi)而已”。

來(lái)新東方之前,他在長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐囊患彝庹Z(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做老師,成績(jī)算的上優(yōu)秀,招生人數(shù)從三五人發(fā)展到三五十人,也是在這個(gè)過(guò)程中他愛(ài)上了當(dāng)老師的成就感。

人生不會(huì)一馬平川,意料之外的事情往往更難讓人忘懷。機(jī)構(gòu)承諾周思成評(píng)他做優(yōu)秀教師。頒獎(jiǎng)禮上,他穿著現(xiàn)在看來(lái)并不帥氣的西裝,把頭發(fā)梳成大人模樣。事先排練好了名字被念到時(shí)的每一個(gè)表情、動(dòng)作和感想。以為一切都在掌握之中時(shí),卻始終沒(méi)有聽(tīng)到自己的名字被念及,這樣的狼狽是他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有預(yù)料到的。

恰巧新東方進(jìn)駐長(zhǎng)沙,周思成果斷離職。4萬(wàn)字簡(jiǎn)歷、30分鐘試講后,原本惴惴不安的周思成很快收到回復(fù)——“趕緊來(lái)吧”,正式成為長(zhǎng)沙新東方最早的五名員工之一。“我這人給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛,他們愛(ài)我,我就拼命干”。大三以后,周思成幾乎天天“泡”在新東方。

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周思成在演講

一待就是14年。

14年能在一個(gè)人身上刻畫(huà)太多的痕跡,“風(fēng)趣、幽默、勵(lì)志、學(xué)術(shù)”,對(duì)老師,新東方有自己的規(guī)則和要求,周思成的一言一行也深深的打上了“幽默”的烙印。

周思成戲稱(chēng)自己的講課風(fēng)格屬于“沒(méi)皮沒(méi)臉”型,卻十分受學(xué)生歡迎。那時(shí)候,新東方對(duì)老師的考核還不是以銷(xiāo)課、續(xù)費(fèi)為主要指標(biāo),老師的好壞與否全依賴(lài)于學(xué)生的打分。周思成“老師界最會(huì)跳舞”的名聲遠(yuǎn)揚(yáng),每每一到下課,走廊上,窗戶(hù)上都是前來(lái)捧場(chǎng)的學(xué)生。憑借超高的人氣,幾乎次次打分,周思成都是第一名。也正因如此,周思成多次登上快本,從此“名聲大噪”。

在此之前,周思成是個(gè)“冷臉王”。像他說(shuō)的,甚至有些孤僻。學(xué)舞蹈出身的周思成被保送上了大學(xué),和同班男生相處的并不十分融洽,他常常一個(gè)人,多數(shù)時(shí)候他靠“背單詞”來(lái)打發(fā)時(shí)間?!耙蛔褪鞘鄠€(gè)小時(shí),學(xué)著學(xué)著就上了癮”,周思成說(shuō)。上癮是陪伴著成就感的,接近滿(mǎn)分的四六級(jí)成績(jī)、全國(guó)大學(xué)生英語(yǔ)競(jìng)賽特等獎(jiǎng)讓周思成越發(fā)有了動(dòng)力和自信。

自我輸入和當(dāng)老師后輸出自然是不同的。正值暑期電視劇《還珠格格》熱播之際,周思成在微博中發(fā)了一段授課視頻,將劇中的人物名字、身份和單詞對(duì)應(yīng),方便學(xué)生記憶,比如福爾泰—fertile,愛(ài)福倫—affluent,福爾康—fecund,五阿哥—vulgar等等,類(lèi)似這樣的方法,在周思成的課堂上已是常態(tài)。

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周思成生活照

年薪八位數(shù),2000平的房子,豪車(chē)名包,一月一次出國(guó)旅行,之后,周思成過(guò)上了“揮汗如雨后揮金如土”的生活。

現(xiàn)在想來(lái),周思成反倒覺(jué)得有些慶幸?!叭绻冶贿x為優(yōu)秀老師,就不會(huì)辭職去新東方了,那現(xiàn)在的我也許會(huì)是另一番模樣”。如我們所知道的,他成了學(xué)生的贊美和鎂光燈包圍下的“思思大王”,稚嫩的男孩蛻變成了“新東方名師”。

當(dāng)然,這是四個(gè)月前的事了,現(xiàn)在他有了新title:思橙教育CEO。

告別“不會(huì)偏倚的航母”

當(dāng)所有人,包括周思成自己也以為,新東方是他最好的歸宿時(shí),他選擇了離開(kāi)。

今年6月5日,周思成發(fā)布微博長(zhǎng)文《我曾以為,我永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)新東方》,正式宣布從新東方離職,開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)征程。一同離開(kāi)的還有孔瑋、宋智鳴、陸寓豐,都曾是新東方名師,也是周思成搭檔多年的好友。

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從左到右:宋智鳴、孔瑋、周思成、陸寓豐

文中,周思成透露了自己離職的原因——我想要一直往前沖,但是新東方巨大的航空母艦已經(jīng)不會(huì)為了某個(gè)人而有所偏倚。

教育行業(yè)的步調(diào)不是一成不變的。周思成出走的背后,是新東方戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思考,也是新業(yè)務(wù)拓展與利潤(rùn)平衡之間的考慮。根據(jù)新東方公布的2018財(cái)年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),K12業(yè)務(wù)全年收入增長(zhǎng)約46%,貢獻(xiàn)總收入約59%。全年凈收入同比增長(zhǎng)約36%,學(xué)生報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)約30.3%。俞敏洪明確表示,K12業(yè)務(wù)保持增勢(shì)是新東方收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

要知道周思成剛?cè)バ聳|方時(shí),托福雅思一個(gè)班可以招500人,而四六級(jí)、考研的流水更是可以讓少兒中學(xué)部“自卑死”??扇缃裾麄€(gè)教育市場(chǎng)已經(jīng)是K12的天下。好未來(lái)憑借K12業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展成為與新東方勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,學(xué)大、精銳、卓越悉數(shù)完成證券化;線上,掌門(mén)一對(duì)一、海風(fēng)教育、三好網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)份額日漸加大,此情此景下,即使是新東方這樣的巨頭也不得不去適應(yīng)市場(chǎng)。

行業(yè)大勢(shì)所趨,營(yíng)收高歌猛進(jìn),對(duì)新東方來(lái)說(shuō),在K12板塊下重注早已經(jīng)是箭在弦上的事。

去年年底,新東方開(kāi)始對(duì)在線業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,新東方在線和酷學(xué)網(wǎng)開(kāi)始以應(yīng)試和非應(yīng)試區(qū)分,新東方在線涵蓋線上所有應(yīng)試類(lèi)內(nèi)容,酷學(xué)涵蓋素質(zhì)興趣類(lèi)內(nèi)容。這意味著周思成將從酷學(xué)轉(zhuǎn)向新東方在線。

周思成沒(méi)有隱瞞自己的“私心”?!霸诳釋W(xué)網(wǎng)我是中心,但回到新東方在線我或許會(huì)成為大池塘的一條魚(yú),不太希望自己不受關(guān)注”。

行業(yè)在經(jīng)歷從大班到一對(duì)一,再到小班課模式的變化過(guò)程中,對(duì)于老師的重視度也相應(yīng)發(fā)生了改變。新東方靠大班課“發(fā)家致富”,結(jié)合當(dāng)時(shí)的背景,在那個(gè)出國(guó)留學(xué)領(lǐng)域還鮮有名師的時(shí)候,名師光環(huán)對(duì)于大班招生十分有效,機(jī)構(gòu)在招攬和包裝名師,打造教師口碑上也是不遺余力。而如今,教師供給上升,課程內(nèi)容和體驗(yàn)愈發(fā)受到重視,名師的光環(huán)被漸漸弱化,因此機(jī)構(gòu)投入在名師身上的資源相應(yīng)減少。這一點(diǎn)周思成深有體會(huì)。

周思成明白當(dāng)名師的光芒和企業(yè)的發(fā)展邏輯沖突時(shí),他不能因?yàn)閭€(gè)人而扭轉(zhuǎn)和阻礙大船的航向。不過(guò),周思成沒(méi)有任何責(zé)怪,只有理解?!昂螞r,我這14年得到的一切都是新東方給我的,我只會(huì)一輩子感激”。

新title:思橙教育CEO

新東方名師出走已不是頭一遭了,羅永浩、馬薇薇、朱偉等人身上都有著“前新東方名師”的標(biāo)簽。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮之下,無(wú)論轉(zhuǎn)型在線教育,還是跨行其他領(lǐng)域,目前看來(lái)都算順風(fēng)順?biāo)?。離開(kāi)航母于本身就資源和光環(huán)相傍的他們而言,或許是個(gè)“明智之選”。

下一步邁得很快。就在辭職的第二天,周思成在微博上發(fā)布了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——在線英語(yǔ)暑假班課程,團(tuán)隊(duì)落戶(hù)滬江CCtalk平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到8月19日結(jié)業(yè)典禮當(dāng)天,暑假班報(bào)名突破4萬(wàn)人次,總營(yíng)收過(guò)千萬(wàn)。

同時(shí),周思成還在微博透露,其最新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“在沒(méi)有執(zhí)照和賬戶(hù)的情況下”,徐小平與真格基金、俞敏洪都口頭offer投資了。

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思橙教育

9月10日,思橙教育在長(zhǎng)沙正式開(kāi)業(yè),周思成的朋友圈異常熱鬧。高檔的辦公室,嶄新的logo,成排的花籃,所有的祝福和禮物他都一一截圖發(fā)布,只言片語(yǔ)中不難看出周思成的興奮。

“我的熱情還遠(yuǎn)沒(méi)有衰減,我有更多擁抱時(shí)代的想法還想實(shí)現(xiàn)”。對(duì)于大學(xué)市場(chǎng),周思成仍然充滿(mǎn)期待。他認(rèn)為,隨著K12的火熱,越來(lái)越多的企業(yè)往K12市場(chǎng)擠,反而為大學(xué)市場(chǎng)留出更多空間。“大學(xué)市場(chǎng)流轉(zhuǎn)更快,需求很剛,前景是十分廣闊的”。

與K12一個(gè)入口可以“吃”十多年不同的是,大學(xué)市場(chǎng)是以半年為周期的,需要不斷拉新拓展,挑戰(zhàn)性相對(duì)更強(qiáng)。

“思橙教育春秋季靠四六級(jí),寒暑假靠英語(yǔ)學(xué)習(xí)課程,考研貫穿全年”。周思成想的很清楚,四六級(jí)是規(guī)模來(lái)源,考研是現(xiàn)金和利潤(rùn)的重要來(lái)源。而他的規(guī)劃遠(yuǎn)不止于此,他想打造一個(gè)完整的在線教育平臺(tái)。“未來(lái),向留學(xué)考培和K12培訓(xùn)延伸的可能性都不排除”。此外,周思成透露,怎么樣把入口的硬性課向軟性轉(zhuǎn)化是當(dāng)下思考的重點(diǎn)。

思橙教育團(tuán)隊(duì)共四十余人,北京分公司負(fù)責(zé)技術(shù)與運(yùn)營(yíng),長(zhǎng)沙分公司負(fù)責(zé)教研和教學(xué)。截至目前,團(tuán)隊(duì)已經(jīng)累計(jì)服務(wù)學(xué)生8萬(wàn)人,累計(jì)營(yíng)收1679萬(wàn)元,是去年同期酷學(xué)網(wǎng)營(yíng)收的近三倍。

沒(méi)有新東方做避風(fēng)港,是時(shí)候該自己“挑起大梁”。完成了從0到1到積累,周思成明白挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

金黃色利落短發(fā),灰白條紋商務(wù)襯衫,卡其色休閑褲下锃亮的黑色皮鞋搭配寶藍(lán)色長(zhǎng)襪……見(jiàn)到周思成,依舊是印象中的那位時(shí)髦教師。印象之外的,也許是創(chuàng)業(yè)者眼神中的那一眸篤定與熱情。

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