圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)艾瑞上月發(fā)布的報(bào)告顯示，2017 年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約 49 億元，2020 年將達(dá)到 235 億元，大眾為內(nèi)容的付費(fèi)會更加常態(tài)化。

但供給端的準(zhǔn)入門檻正在變高，公眾號及各?內(nèi)容平臺的內(nèi)容?產(chǎn)已逐漸?向公司化運(yùn)作模式，?量個(gè)?內(nèi)容創(chuàng)作者被擋在?外，需要更低操作門檻的產(chǎn)品；且中?化的平臺運(yùn)作模式導(dǎo)致流量向?V內(nèi)容傾斜，?尾內(nèi)容很難?期?存，紛紛遷移到社交鏈里。

我最近接觸到的「開小課」，是一款以微信小程序?yàn)檩d體的內(nèi)容生產(chǎn)工具，最大的特點(diǎn)是操作簡單、款項(xiàng)即時(shí)到帳，發(fā)布課程的流程是“開始創(chuàng)作 - 添加內(nèi)容圖片/文字/視頻 - 付費(fèi)方式/免費(fèi) - 發(fā)布”。為了方便視頻課程的制作，開小課還開發(fā)一款適合“邊錄邊講”的軟件「小知視」，后期會接入“自動生成字幕”的功能，降低內(nèi)容的制作門檻。

相比于在頭部平臺上更主流的商學(xué)院、人文、科學(xué)等課程，開小課的內(nèi)容更偏重于達(dá)?積累多年的工作和生活經(jīng)驗(yàn)，主要有兩種：一類是已有系統(tǒng)性內(nèi)容產(chǎn)出的老師、培訓(xùn)師用開小課在朋友圈和社群中擴(kuò)散；另一類則是更接地氣的?活常識、職場經(jīng)驗(yàn)、家庭教育等，例如外賣騎手分享自己送單更快的秘訣，月嫂發(fā)布自己多年帶娃的經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)花達(dá)人詳解養(yǎng)花技巧。

而相比于“淘淘課”、“學(xué)兩招”們，開小課的差異主要在于工具屬性更重，本質(zhì)是“制課平臺”，而淘淘課們則更側(cè)重于內(nèi)容分銷，制課的入口很深或者干脆沒有制課功能。

于八月中開始內(nèi)測，開小課在沒有進(jìn)行任何推廣的情況下，從 200 位冷啟動的小 B 增長到破萬，產(chǎn)生內(nèi)容 2 萬余篇，瀏覽用戶達(dá)到 30 萬。

一個(gè)月從零到兩萬篇內(nèi)容驗(yàn)證了兩件事：一是“人人制課”的需求極其旺盛；二是人們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的機(jī)制正在改變，內(nèi)容的渠道由“平臺”到“社交圈分銷”再到“自銷”，內(nèi)容生產(chǎn)者與知識消費(fèi)者越來越近，觸達(dá)的鏈條更短、更容易產(chǎn)生交易。

創(chuàng)始人陳慶探對開小課的定位是一款“知識付費(fèi)產(chǎn)品”，但在試用過之后，我個(gè)人覺得更像一個(gè)有付費(fèi)功能的內(nèi)容生產(chǎn)工具，兩者的差異在于，知識付費(fèi)的特點(diǎn)是“KOL導(dǎo)向、因稀缺而具有高價(jià)值”；而開小課里的內(nèi)容則多是“把碎片化的知識再打碎”、“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”，客單價(jià)很低，大多都是在 10 塊以內(nèi)。

從商業(yè)的角度來看，開小課里高定價(jià)、高復(fù)購的課程也許并不多，購買的發(fā)生除了是因?yàn)槟硞€(gè) KOL 引導(dǎo)外，更多則是出于對某個(gè)話題或者某個(gè)人的好奇。但從一個(gè)月的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，“人人賣課”的時(shí)代已經(jīng)來了，大眾對一款簡單易上手去制作內(nèi)容的工具的需求毋庸置疑。

開小課目前是免費(fèi)工具，之后會抽取交易額的一部分傭金。而在聚集足夠多優(yōu)質(zhì)資源之后，下一步開小課想要開設(shè)?業(yè)?課，連接面向同類用戶的不同課程，將?業(yè)?課推向各類小程序平臺，進(jìn)行多端推?。

關(guān)于團(tuán)隊(duì)，開小課（公司是杭州享貞信息科技有限公司）創(chuàng)始人陳慶探曾任阿?國際事業(yè)部總經(jīng)理、?付寶全國B2C事業(yè)部總經(jīng)理、淘寶行業(yè)運(yùn)營資深總監(jiān) 、淘寶大學(xué)校長，有 18 年互聯(lián)?營銷、?付、電商教育、互聯(lián)?運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)；CPO 馮云是阿? 11 年平臺運(yùn)營資深專家；是天貓商城?批創(chuàng)始運(yùn)營者；總監(jiān)周忠華曾是阿??樂電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)?。

享貞在創(chuàng)立之初的產(chǎn)品定位于“細(xì)分領(lǐng)域的得到”，后轉(zhuǎn)型長尾知識付費(fèi)市場研發(fā)了開小課，曾在去年 8 月份獲道生資本，多牛資本的天使融資 500 萬；今年 5 月底獲近 2000萬 Pre-A 輪融資，由禧筠資本（原阿里集團(tuán)CEO陸兆禧的投資機(jī)構(gòu)）、北京東方弘道和所有老股東投資。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者靜婷。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。