圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

芥末堆10月29日文，近日，杭州闊知網(wǎng)絡科技有限公司EduSoho全球用戶大會上研究發(fā)布《2018EduSoho用戶大會在線教育大數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)報告以EduSoho的整體用戶為研究對象，基于EduSoho云端數(shù)據(jù)，從學員數(shù)據(jù)、機構(gòu)數(shù)據(jù)兩方面，針對用戶所在地域、學習時段、登錄數(shù)、支付等角度挖掘，探究用戶的學習付費行為，分析用戶的學習習慣。

報告中的部分核心發(fā)現(xiàn)如下：

在線教育一二線城市競爭激烈，三四線城市還遠未飽和，這些城市的在線學習的需求待填補；

在學習時段上， EduSoho用戶在中午和夜晚更愿意用手機移動設備觀看，而正常的工作學習時間，PC端上使用效率更高；

在用戶登錄上，2018年EduSoho平均登陸一次完成1.84個課時，平均每月登陸4.56次；其中2017年占比12.56%；2018年占比33.53%；

人們對于在線教育接受程度越來越高，越來越愿意在在線學習領(lǐng)域花錢。其中EduSoho用戶使用微信平均支付訂單金額為619.69元，較2017提升51.95%；支付寶平均支付訂單金額為814.75元，較2017提升26.41%。移動支付情況上看，訂單金額比例為微信：支付寶=2.35:1（2018），訂單數(shù)量比為，3.09:1；

在移動教育支付中，微信支付占主導地位，無論是訂單數(shù)量還是總金額，都占絕對的領(lǐng)先地位。在支付單價上，支付寶略高于微信；

在線教育支付場景上，使用微信更加簡單快捷，針對高客單價的支付場景，支付寶還是更值得信賴；

相較于2017年，學員整體增速放緩，使用EduSoho進行學習的學員增長量達到176%，

由于客單價增長超過付費學員的增長，網(wǎng)校營收比學員增長速度更快；

課程售賣模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從之前營銷網(wǎng)站到先在營銷課程的轉(zhuǎn)變。移動互聯(lián)網(wǎng)大勢下，打造單個爆款課程更容易突破；

用戶學習偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變，單課程學習會更加聚焦，學習的內(nèi)容太多，反而會給學員造成壓力。由于當下體驗模式的興起，體驗單個課程更加容易也更能保證。

線上教育越來越重視教學服務，更加深入到教學產(chǎn)品中，單個課程的服務變得更加具有獨特性。

以下是報告的詳細內(nèi)容：