木木藝術(shù)社區(qū)今日宣布，公司已經(jīng)完成A輪融資，投資方為華興新經(jīng)濟基金與前海母基金。創(chuàng)始人林瀚表示，未來要以木木美術(shù)館為基礎(chǔ)，建立一個多重功能在內(nèi)的綜合性藝術(shù)社區(qū)。

美國藝術(shù)家沃霍爾曾經(jīng)說過：“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個階段”。這句話不假，近年來，消費者對生活方式和商業(yè)體驗的要求越來越高，藝術(shù)元素與商業(yè)的嫁接漸漸成為一種新的趨勢。今年1月發(fā)布的“中國文化消費指數(shù)”也側(cè)面印證了這一結(jié)論——我國文化消費綜合指數(shù)正持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，越來越多的人開始重視藝術(shù)、文化消費。

借由這一趨勢，越來越多的商業(yè)項目開始打造“藝術(shù)x商業(yè)”的組合模式，例如上海K11、北京芳草地都在逐步融入藝術(shù)、人文、自然元素，打造具有場所精神的公共空間。而在今天，成立于2014年的木木美術(shù)館要反其道而行，要打造以美術(shù)館、藝術(shù)文化為中心，不斷孵化新IP、豐富消費業(yè)態(tài)，延展出一個覆蓋線上線下的藝術(shù)文化和商業(yè)消費相結(jié)合的社區(qū)。

從美術(shù)館里長出來的商業(yè)生態(tài)圈

木木美術(shù)館成立于2014年，地處北京798藝術(shù)區(qū)中心人流量最大的核心區(qū)域，外觀是一座深灰的平頂館。在這座低調(diào)的房子里，館藏超過了300件跨時代、地域的藝術(shù)作品，還舉辦過數(shù)場重要當代藝術(shù)展覽及多場大型公共藝術(shù)活動。

木木美術(shù)館的創(chuàng)始人林瀚在接受收集時談到，過去十年、二十年，是中國藝術(shù)市場爆發(fā)式增長的階段，民營藝術(shù)機構(gòu)大多依靠藏品的增值實現(xiàn)盈利。但在林瀚看來，在未來十年，隨著藝術(shù)市場逐漸回歸理性，這種孤立的模式顯然不可持續(xù)。

所以，在木木美術(shù)館的基礎(chǔ)上，林瀚打造了以木木美術(shù)館為基礎(chǔ)的木木藝術(shù)社區(qū)，一個包括藝術(shù)、生活、娛樂功能等12項運營模式和社區(qū)功能的綜合性藝術(shù)社區(qū)。

其中最值得關(guān)注的是“新飲食”和文創(chuàng)產(chǎn)品孵化兩大板塊。

在新飲食上，木木藝術(shù)社區(qū)將導(dǎo)入模式與深度定制模式相結(jié)合，一方面，木木將邀請多個著名餐飲品牌入駐；另一方面，木木也將選擇更多人氣品牌和IP，通過深度定制，打造了更符合木木社區(qū)定位的衍生定制餐飲品牌“木木舌頭”。

在文創(chuàng)產(chǎn)品孵化方面，旗下木木商店會不斷自主開發(fā)新的“IP”，推出與美術(shù)館以及當前展覽相關(guān)的衍生產(chǎn)品，會挑選來自全世界各地優(yōu)秀的藝術(shù)與設(shè)計類書籍、文具等進行銷售，以及商店定期呈現(xiàn)某一品牌或主題的小型展覽及活動。

真正的生活方式必將重新回歸"線下"。 在體驗式商業(yè)時代，餐飲、旅游、電商、快消品牌等領(lǐng)域都在借力文化藝術(shù)提升格調(diào)，但林瀚認為，“商業(yè)+藝術(shù)”和“藝術(shù)+商業(yè)”兩者之間卻有區(qū)別：“商業(yè)+藝術(shù)，可以理解為一種簡單的疊加和包裝，而藝術(shù)+商業(yè)，做的絕不是簡單的加法，是要重新喚醒一個IP，是要賦予商業(yè)、IP新的生命力，讓消費體驗化，還要實現(xiàn)消費深度化、情景化、故事化的蛻變?！?/p>

“相比美術(shù)館，圍繞藝術(shù)展覽的新型社區(qū)則能夠結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)生更多收益，更能夠不斷孵化新IP、豐富消費業(yè)態(tài)及形成文化藝術(shù)的相互切換，可以產(chǎn)生更多可能?！?/p>

據(jù)介紹，木木藝術(shù)社區(qū)將分階段入駐中國多個城市等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，目前北京木木藝術(shù)社區(qū)將于2019年正式運營，之后將陸續(xù)落地華北、華東、華南等地區(qū)。

林瀚強調(diào)，木木藝術(shù)社區(qū)只是藝術(shù)商業(yè)一個的開端，但同時也是一次有必要的表態(tài)。

橫跨多個泛文化領(lǐng)域，木木藝術(shù)社區(qū)要以多形式推動美育

“木，在五行中屬東方。‘十年樹木，百年樹人’，木木做美育，也有這樣的愿景?！?/p>

在解釋到木木藝術(shù)社區(qū)名字的由來時，林瀚解釋到，木木美術(shù)館里展出的藝術(shù)作品，舉辦的活動，都承擔了普及藝術(shù)的功能。

從2014年成立至今，木木美術(shù)館一共舉辦了數(shù)十場展覽，其中包括舉辦了以收藏家私人藏品為線索的大型群展，以及美國當代藝術(shù)大師保羅·麥卡錫的中國首次個展，還有與新疆維吾爾自治區(qū)龜茲研究院攜手舉辦的“海外克孜爾石窟壁畫及洞窟復(fù)原影像展”等等。

“美育其實是一種身體教育，每個人看美術(shù)館的東西都不一樣，但或多或少，都會受到藝術(shù)的感染。這個過程，不僅能提升人的審美素養(yǎng)、增加生活趣味，還能潛移默化影響人的情感、氣質(zhì)以及精神狀態(tài)。所以藝術(shù)和生活之間，應(yīng)該打破邊界。”

林瀚提到，在過去很長的一段時間，藝術(shù)教育被邊緣化，真正的審美教育非常缺乏。

事實上，從2015年至今，國務(wù)院辦公廳以及教育部也先后印發(fā)了多份文件，提出美育要從娃娃抓起，學(xué)校美育需要改進和發(fā)展。但正如中國美術(shù)家協(xié)會美術(shù)教育委員孔新苗所言，美育永遠不可能在課堂上完成，不可能在考卷上完成，一定是在學(xué)校、家庭、社會的聯(lián)系中展開。

“美育不應(yīng)該是一件冷冰冰的事情，而是應(yīng)該通過浸入式的氛圍來培養(yǎng)。”

林瀚認為，木木藝術(shù)社區(qū)能通過向公眾定期開展系列論壇講座、藝術(shù)活動和電影放映等公共教育項目，在多樣化情境中展開美育培養(yǎng)：“例如在“家庭日”中，我們?yōu)閬韰⒓踊顒拥男∨笥褌兠赓M提供彩筆以及參與性與教育性兼具的繪畫模板，讓小朋友和家人一起盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)作專屬于自己的藝術(shù)體驗。”

除此之外，木木美術(shù)館之前還舉辦了“F.A.T.實驗音樂節(jié)”、“歡迎來到工廠” “桃樂絲的晚餐”等大型藝術(shù)公共活動、“M Share木木市集”，作為連接當代藝術(shù)與日常生活的平臺，每場活動都吸引了超過數(shù)千人參加，同期向觀眾開放的藝術(shù)展覽和駐留藝術(shù)家的工作室，讓觀眾深入了解美術(shù)館的展覽、公共文化活動以及更多業(yè)態(tài)的可能性與吸引力。

“我們想要通過藝術(shù)社區(qū)來激發(fā)大家對藝術(shù)的理解力，作為家庭教育和學(xué)校教育的補充，并讓更多的人相信藝術(shù)存在，讓木木藝術(shù)社區(qū)成為以藝術(shù)為中心的，融合更多生活和消費方式的全新群落?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自億歐網(wǎng)，作者殷緣。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。