芥末堆12月4日文  今日，喜馬拉雅宣布2018喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”內(nèi)容消費總額達(dá)4.35億，是去年消費總額的近2.2倍。參與人數(shù)達(dá)2135萬，總播放時長達(dá)1.3億小時。其中，廣東、北京、上海位列用戶分布前三大區(qū)域。

90后成消費主力，名家大師課成熱門內(nèi)容

據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后占今年參與人數(shù)的7成以上，付費占比相較2017年增加了6.3倍。內(nèi)容上，70后多選擇歷史類內(nèi)容，80后多選擇情商類課程，90后更偏愛聽有聲書。90后群體對內(nèi)容付費需求正在從消弭焦慮轉(zhuǎn)向為興趣培養(yǎng)，內(nèi)容范圍從知識“輕學(xué)習(xí)”擴(kuò)大到更多品類，朝著多元化垂直化發(fā)展。

在內(nèi)容選擇上，名家大師課憑借內(nèi)容的專業(yè)度和有趣展現(xiàn)形式，成為年輕群體歡迎的付費內(nèi)容之一。在此次“123狂歡節(jié)”公布的暢銷總榜中，位列榜首的是友鄰優(yōu)課名師團(tuán)隊歷時三年打造的《友鄰優(yōu)課：英語蛻變計劃》，第二位是《蔡康永的201堂情商課》，播放總量接近5500萬。王東岳、陳果、謝濤、等多位大師課程，均在今年的“123狂歡節(jié)”期間刷新銷售新高。

另外，今年喜馬拉雅也開始重視節(jié)目的多元化形態(tài)和娛樂化效應(yīng)來滿足用戶需求。例如，打造火箭101女孩吳宣儀首部聲音電影《未來女友實驗室》、網(wǎng)紅超級工廠洋蔥視頻首次打造的《網(wǎng)紅訓(xùn)練營》等的節(jié)目。

推出“千人千萬計劃”，為主播配送千萬級流量

目前，用戶存在多元化內(nèi)容的需求，不再以知識大咖作為唯一內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)喜馬拉雅提供的數(shù)據(jù)顯示，平臺上每個細(xì)分垂直領(lǐng)域都涌現(xiàn)出大量的音頻創(chuàng)作者，既有來自國內(nèi)985高校一線教師，也有律師、兒童學(xué)家、營銷專家等。

喜馬拉雅方面介紹，喜馬拉雅希望能夠為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供幫助。喜馬拉雅作為平臺方，愿意與創(chuàng)業(yè)者一起推廣、分享、商業(yè)化，形成緊密的利益共同體。今年年初，喜馬拉雅發(fā)布“萬人十億計劃”，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個層面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。近期，喜馬拉雅推出“千人千萬計劃”，這項計劃旨在幫助千位主播成為垂直行業(yè)標(biāo)桿，并為其定制化配送千萬級流量。