上篇介紹了日本教育的基本特點(diǎn)，本篇簡(jiǎn)單梳理一下日本教育產(chǎn)業(yè)。

一、市場(chǎng)規(guī)模

1. 2012年度，教育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2兆4626億日元，相比2011年增長(zhǎng)1.7%，自2008年以來連續(xù)四年正增長(zhǎng)。

2. 2012年度，學(xué)習(xí)塾、預(yù)備校（教輔機(jī)構(gòu)）市場(chǎng)規(guī)模為9380億日元，相比2011年增長(zhǎng)1.5%，受惠于一對(duì)一市場(chǎng)的增長(zhǎng)，學(xué)習(xí)熟、預(yù)備校市場(chǎng)連續(xù)三年增長(zhǎng)。

3. 2012年度，英語會(huì)話、語言培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為2965億日元。伴隨著企業(yè)的全球化與小學(xué)英語教育的開始，這一市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，相比2011年增長(zhǎng)3.3%。

4. 2012年度，資格認(rèn)定考試市場(chǎng)規(guī)模為406億日元，相比2011年減少0.7%。語言類考試市場(chǎng)依然火熱，但法律、財(cái)會(huì)類考試較為低迷。

5. 2012年度，函授教育市場(chǎng)（面向幼兒、學(xué)生、社會(huì)人士）的市場(chǎng)規(guī)模為2833億日元，相比2011年增長(zhǎng)2.5%。

6. 2012年度，為企業(yè)提供研修服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模為4670億日元，相比2011年增長(zhǎng)3.3%。顧客數(shù)持續(xù)增加，但單價(jià)呈減少趨勢(shì)。

二、市場(chǎng)預(yù)期下滑

受少子化問題的困擾，日本的教育產(chǎn)業(yè)一直處在較為艱難的境遇中。2012年脫輕松世代的政策，以及電子教材的興起勉強(qiáng)維持了教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。日本主要經(jīng)濟(jì)研究所給出了緩慢下滑的市場(chǎng)預(yù)期。如下圖所示：

三、主要細(xì)分市場(chǎng)概況與未來預(yù)測(cè)

1、預(yù)備校、學(xué)習(xí)塾市場(chǎng)

2012年度學(xué)習(xí)塾、預(yù)備校市場(chǎng)規(guī)模相比2011年增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到了9380億日元。一方面原因是個(gè)別指導(dǎo)市場(chǎng)（一對(duì)一）需求的增長(zhǎng)，而在另一方面，由于新學(xué)習(xí)指導(dǎo)要領(lǐng)的發(fā)布，大班教學(xué)的需求也開始增長(zhǎng)，使得整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從中長(zhǎng)期來看，由于無法避開少子化（老齡化）的影響，學(xué)習(xí)塾、預(yù)備校市場(chǎng)被認(rèn)為有緩慢縮小的趨勢(shì)。有投資余力的大型公司有投資學(xué)習(xí)熟以外的教育服務(wù)、學(xué)童保育與學(xué)習(xí)相結(jié)合的綜合服務(wù)等周邊服務(wù)類項(xiàng)目的趨勢(shì)。

2、資格考試輔導(dǎo)市場(chǎng)

2012年資格考試輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模為2012億日元，與2011年相比減少2.3%，自2004年以來連續(xù)九年下降。市場(chǎng)縮小的原因之一是護(hù)士、注冊(cè)會(huì)計(jì)師等需要高額學(xué)費(fèi)的國家資格考試遇到了嚴(yán)重的就職困難問題，降低了對(duì)這一類考試輔導(dǎo)的需求。

盡管可以看到一些觸底反彈的跡象，對(duì)這類考試也有一定得固定需求，但并未見到市場(chǎng)能夠擴(kuò)大的因素，對(duì)這一市場(chǎng)的預(yù)期仍然是緩慢下降的。

3、英語會(huì)話、語言學(xué)校市場(chǎng)

2012年這一市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為2965億日元，相比2011年增長(zhǎng)了3.3%。伴隨著企業(yè)的全球化，尤其是商務(wù)英語的巨大需要，使這一市場(chǎng)得到激活。2010年以來，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

與此同時(shí)，面向幼兒、兒童的英語教育早期化傾向十分明顯。2011年四月開始，小學(xué)的英語必修化成為潮流。

由于社會(huì)對(duì)商務(wù)英語的迫切需要，以及家長(zhǎng)們對(duì)幼兒、兒童的早期英語教育的高度關(guān)心，預(yù)測(cè)這一市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的狀態(tài)將得到持續(xù)。

4、面向企業(yè)的研修服務(wù)市場(chǎng)

2012年度，為企業(yè)提供研修服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模為4670億日元，相比2011年增長(zhǎng)3.3%。2011年受大地震影響而萎縮的市場(chǎng)得到恢復(fù)。另一方面盡管以大型企業(yè)為中心的客戶數(shù)量得到增長(zhǎng)，但訂單單價(jià)卻不但減少。2013年以來，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)得到恢復(fù)，人才培養(yǎng)的需要增加等因素，對(duì)這一市場(chǎng)的預(yù)期是將緩慢擴(kuò)大。

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