昨日，美團點評學(xué)習(xí)培訓(xùn)業(yè)務(wù)部發(fā)教育行業(yè)消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)從課程品類、賽道增速、區(qū)域分布三個方面對教育培訓(xùn)各賽道報名的整體情況做了說明。

音樂美術(shù)課程銷量高，運動培訓(xùn)增速快

美團點評學(xué)習(xí)培訓(xùn)業(yè)務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年4月10日之2019年4月9日期間，用戶購買最多的課程分別為：音樂、美術(shù)、外語、職業(yè)技術(shù)、K12素質(zhì)類教育、興趣生活。再綜合客單價與復(fù)購率等加權(quán)至統(tǒng)計結(jié)果，可以得出2019年總體最受用戶歡迎的教育細分品類為音樂培訓(xùn)、美術(shù)培訓(xùn)、K12素質(zhì)類教育。增長速度方面，排名前三的教育細分品類分別為音樂培訓(xùn)，運動類培訓(xùn)，K12素質(zhì)類教育。

各城市課程消費傾向各不相同，音樂美術(shù)占主流

北京地區(qū)用戶報名學(xué)習(xí)的課程，購買人數(shù)的高低排名為：音樂，美術(shù)，駕校，職業(yè)技術(shù)，外語。

上海地區(qū)用戶報名學(xué)習(xí)的課程，購買人數(shù)的高低排名為：音樂，職業(yè)技術(shù)，外語，K12素質(zhì)類教育。

此外，深圳消費者最愛學(xué)美術(shù)；廣州消費者廚藝，烘焙、烹飪的課程報名人數(shù)最多；重慶消費者學(xué)駕駛課程的最多；無錫消費者最愛學(xué)插花花藝。

產(chǎn)品細分是要點，深度垂直很必要

從整體產(chǎn)業(yè)鏈來看，供給端在其中還是最為重要的。用戶更愿意為有用的內(nèi)容付費，各城市對細分賽道的購買傾向都各不相同，因此做好產(chǎn)品細分才是關(guān)鍵。此外，面向用戶的收費內(nèi)容必須深入淺出并保持足夠的深度化和垂直度，才能在知識服務(wù)市場占有一席之地。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“由藝思”，作者王鑫。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。