昨日，美團點評學習培訓業(yè)務部發(fā)教育行業(yè)消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)從課程品類、賽道增速、區(qū)域分布三個方面對教育培訓各賽道報名的整體情況做了說明。

音樂美術課程銷量高，運動培訓增速快

美團點評學習培訓業(yè)務部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年4月10日之2019年4月9日期間，用戶購買最多的課程分別為：音樂、美術、外語、職業(yè)技術、K12素質類教育、興趣生活。再綜合客單價與復購率等加權至統(tǒng)計結果，可以得出2019年總體最受用戶歡迎的教育細分品類為音樂培訓、美術培訓、K12素質類教育。增長速度方面，排名前三的教育細分品類分別為音樂培訓，運動類培訓，K12素質類教育。

各城市課程消費傾向各不相同，音樂美術占主流

北京地區(qū)用戶報名學習的課程，購買人數(shù)的高低排名為：音樂，美術，駕校，職業(yè)技術，外語。

上海地區(qū)用戶報名學習的課程，購買人數(shù)的高低排名為：音樂，職業(yè)技術，外語，K12素質類教育。

此外，深圳消費者最愛學美術；廣州消費者廚藝，烘焙、烹飪的課程報名人數(shù)最多；重慶消費者學駕駛課程的最多；無錫消費者最愛學插花花藝。

產(chǎn)品細分是要點，深度垂直很必要

從整體產(chǎn)業(yè)鏈來看，供給端在其中還是最為重要的。用戶更愿意為有用的內容付費，各城市對細分賽道的購買傾向都各不相同，因此做好產(chǎn)品細分才是關鍵。此外，面向用戶的收費內容必須深入淺出并保持足夠的深度化和垂直度，才能在知識服務市場占有一席之地。

本文轉自微信公眾號“由藝思”，作者王鑫。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。