芥末堆4月19日，據(jù)企查查信息，近日，兒童英語啟蒙品牌彩虹堂英語完成了A輪融資，投資方為志拙資本，具體金額暫未透露。

企查查信息顯示，“彩虹堂英語”所屬公司上海翊帆教育科技有限公司，于2019年4月17日發(fā)生工商信息變更，新增1名股東，為西藏志睿創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)（有限合伙），即志拙資本的投資實體。

彩虹堂英語是一款針對 3-10 歲幼少兒的英語啟蒙學(xué)習(xí)產(chǎn)品，可以理解為兒童版的“英語流利說+薄荷閱讀”，主打三四線用戶，客單價為 199 元。學(xué)習(xí)效果目標(biāo)設(shè)立為每天學(xué)習(xí) 10 分鐘，100 天讀透 50 本英文繪本。

和 APP 類英語啟蒙產(chǎn)品相比，彩虹堂英語將其學(xué)習(xí)場景定位于微信生態(tài)，通過“小程序/服務(wù)號學(xué)習(xí)-微信社群溝通-朋友圈打卡”完成學(xué)習(xí)的閉環(huán)。 

去年9月，彩虹堂完成了近千萬元天使輪融資，投資方為微影資本。融資主要用于產(chǎn)品體驗升級，包括引進(jìn)優(yōu)質(zhì)繪本、教研開發(fā)、趣味游戲化交互升級及學(xué)習(xí)效果優(yōu)化。

去年啟蒙英語市場先后跑出幾家實力選手，在繼寶寶玩英語獲得大額融資，嘰里呱啦積極發(fā)力品牌后， VIPKID、噠噠等 K12 少兒英語頭部公司也向低齡化的啟蒙英語教育市場進(jìn)軍，分別推出自由星球，Dadababy兒童啟蒙英語。啟蒙英語一時火熱，競爭也日益激烈。

據(jù)36氪此前報道，彩虹堂能在短期內(nèi)吸引資本主要歸因于三方面的核心競爭力：

首先，創(chuàng)始人耿雯雯擁有 14 年教育管理經(jīng)驗，此前為華爾街英語華東區(qū)總監(jiān)，她所創(chuàng)立的少兒英語品牌累積了精準(zhǔn)的微信社群資源，為早期彩虹堂的用戶傳播提供了一定的基礎(chǔ)。

其次，在獲客方面，彩虹堂團(tuán)隊熟悉微信裂變+團(tuán)購裂變+推廣人體系等營銷打法，除產(chǎn)品常用的拼團(tuán)等玩法之外，彩虹堂還搭建起一整套推廣人體系和微信母嬰 KOL 的戰(zhàn)略合作，在持續(xù)的用戶獲取上有著較高的運營效率。

最后優(yōu)勢仍然體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，和英語聽說訓(xùn)練為主的產(chǎn)品相比，彩虹堂主打兒童繪本閱讀，繪本內(nèi)容結(jié)合音效、朗讀營造故事情境，配合繪本單詞卡片、消消樂游戲鞏固情節(jié)內(nèi)容，用類似“一千零一夜”的故事來牽引孩子的學(xué)習(xí)動力，不斷激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。

值得欣喜的是，盡管啟蒙英語賽道升溫迅速，但多數(shù)品牌都入局不久，目前尚在各自摸索階段，想要彎道超車，彩虹堂仍有機(jī)會。