來(lái)源：攝圖網(wǎng)

本文轉(zhuǎn)自刺猬公社，作者 | 周矗 編輯 | 石燦

“ 請(qǐng)君王借給我那條超級(jí)玉馬鞭，我將在這里指揮軍隊(duì)打出一片生天；信心爆棚就像長(zhǎng)風(fēng)吹著船帆，回長(zhǎng)安Homie幫你重整河山，Ayo！”

跟著快節(jié)奏的beat，劃著嘻哈的手勢(shì)，一段rap從白客嘴中脫口而出。這一刻，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》里的那個(gè)"王大錘"不見(jiàn)了，一位帶著金鏈，張口就能Freestyle的“MC白”(白客)正式上線。

圖片來(lái)源：喜馬拉雅提供

單押x4，F(xiàn)low順暢，詞有歷史感，如果在《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目中，這段“古風(fēng)rap”絕對(duì)會(huì)成為當(dāng)期節(jié)目中的亮點(diǎn)。

但白客上的不是綜藝節(jié)目，而是一檔叫做《唐宋有嘻哈》的喜馬拉雅自制音頻節(jié)目。

古人身上很具有嘻哈反叛無(wú)謂的精神

在這檔喜馬拉雅出品的自制節(jié)目中，知名演員、配音演員白客一個(gè)人“精分”成了50多位唐宋游吟詩(shī)人，用嘻哈視角來(lái)解讀唐詩(shī)宋詞背后的故事。

與傳統(tǒng)歷史類音頻節(jié)目不同的是，《唐宋有嘻哈》里除了講歷史故事，還加入了“演”的部分，包括了人物內(nèi)心OS，劇情對(duì)話，還融入了段子和Rap。

“唐朝流量天王李白”“草根逆襲選手杜甫”，白客把這些文人墨客的故事，講成了一檔綜藝選秀。在他的口中，這些千年文壇詩(shī)人，可謂是有故事、有背景、有抱負(fù)，隨口就能freestyle一段詞的OG，實(shí)在讓后輩高呼Respect。 

值得一提的是，節(jié)目中的不少詩(shī)詞都被創(chuàng)造性地改編成了Rap。著名音樂(lè)人甘虎，梁古馳用現(xiàn)代嘻哈Beat做底，融合盛唐編鐘和宋朝琵琶的演奏旋律，創(chuàng)作出一段段古今融合的唐宋嘻哈樂(lè)。 

在制作團(tuán)隊(duì)看來(lái)，“嘻哈x白客x歷史”是一個(gè)令人驚喜的組合。

2019年上半年，在喜馬拉雅獨(dú)家冠名的綜藝節(jié)目《聲臨其境》中，制作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“寶藏男孩”，白客。

圖片來(lái)源：王子涓涓 

憑借《搞笑漫畫(huà)日和》配音作品成名的白客，在節(jié)目中通過(guò)一段賈寶玉的配音，顯露出了過(guò)硬的配音功底。而聯(lián)想到他在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中塑造的“王大錘”，算得上是逗比形象界的獨(dú)樹(shù)一幟的翹楚。種種因素讓制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，白客或許會(huì)有制造“爆款音頻節(jié)目”的潛力。

聯(lián)系到白客后，白客聽(tīng)說(shuō)是一檔音頻節(jié)目，便來(lái)了興趣，很快達(dá)成了初步合作。

“除了學(xué)校時(shí)期完成的作業(yè)，《唐宋有嘻哈》就是我的首次個(gè)人音頻節(jié)目了。我覺(jué)得我這算回歸本職工作，給老師和喜歡聲音表達(dá)的自己一個(gè)交代?！卑卓蛯?duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)。 

內(nèi)容策劃初期，喜馬拉雅自制團(tuán)隊(duì)也考慮過(guò)很多選題。但既要符合喜馬拉雅平臺(tái)用戶，又符合白客的人設(shè)和興趣，最終一個(gè)大膽的想法出現(xiàn)了！

“我們決定去做一檔具有‘王大錘’風(fēng)格的創(chuàng)新型歷史節(jié)目，從嘻哈的視角解讀唐宋詩(shī)詞人?！毕柴R拉雅自制團(tuán)隊(duì)對(duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)。

基于這樣的創(chuàng)意思路，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始物色合適的歷史書(shū)籍，希望找尋到更多靈感。但很多歷史類書(shū)籍過(guò)于嚴(yán)肅，也不適合進(jìn)行音頻化演繹。最終，“古人很潮”系列書(shū)籍漸漸走進(jìn)了他們的視線。 

這是一套用現(xiàn)代流行文化解讀歷史人物和故事的書(shū)籍，其中包括《唐朝有嘻哈》《宋朝好聲音》《魏晉有美男》等等。那些在人們印象中嚴(yán)肅古板的歷史故事，被作者用現(xiàn)代視角進(jìn)行了重新解讀。

“嘻哈是年輕人喜歡的形式，但其實(shí)古人身上很具有嘻哈反叛無(wú)謂的精神。用嘻哈視角結(jié)構(gòu)古人和歷史，非常有趣?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)說(shuō)。

 由于白客本身對(duì)歷史很感興趣，音頻中的歷史內(nèi)容并難不倒他，讓制作團(tuán)隊(duì)擔(dān)心的則是Rap部分。畢竟白客不是專業(yè)的嘻哈歌手，根據(jù)唐詩(shī)宋詞改編的Rap他能駕馭得了嗎？

為了能讓白客快速入戲，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專門(mén)找來(lái)真正的嘻哈歌手，唱了一版demo，讓白客可以跟著練。

沒(méi)想到，白客他的Rap部分幾乎一遍過(guò)。順著B(niǎo)eat，他還用手勢(shì)打起了節(jié)拍，把北京東五環(huán)的錄音棚，玩成了Live House。 

“我從初中時(shí)候就喜歡聽(tīng)hiphop，聽(tīng)到押韻就很舒服不知道為什么，后來(lái)開(kāi)始被很多歌的歌詞打動(dòng)和激勵(lì)，覺(jué)得很多rap歌曲就是有節(jié)奏的演講，很多rapper是很棒的演說(shuō)家?！卑卓驼f(shuō)。

遇到有意思的橋段，白客還能即興freestyle一段。

比如在一期“李涉憑作詩(shī)逢兇化吉”的節(jié)目錄制中，有一段臺(tái)詞需要用西安話來(lái)演繹。錄制現(xiàn)場(chǎng)，白客直接根據(jù)臺(tái)詞現(xiàn)場(chǎng)演了一段方言小劇場(chǎng)，把劇本中的笑點(diǎn)又放大了一倍。

 看著白客的出色發(fā)揮，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不住感嘆，在音頻行業(yè)能遇到白客這樣的明星主播，真的是成功的一半了。

“絕大多數(shù)明星對(duì)音頻節(jié)目都不甚了解。但其實(shí)好的音頻節(jié)目不僅能充分展現(xiàn)出明星的臺(tái)詞功底，而且同樣有制作爆款I(lǐng)P的市場(chǎng)基礎(chǔ)?！?/p>

作為專業(yè)的配音演員，白客有特別的聲音演繹技巧?！拔腋锏臅r(shí)候聽(tīng)姜廣濤老師說(shuō)過(guò)，很多人把重點(diǎn)放在聲音上，在乎自己聲音好聽(tīng)不好聽(tīng)迷人不迷人，變聲分飾多角兒秀不秀，nonono，用心，你用心聽(tīng)眾是感受的到的。你只是在秀聲音聽(tīng)眾也是感受的到的?！?/p>

 喜馬拉雅用戶@就不說(shuō)blingbling認(rèn)為，白客一個(gè)人用聲音，就演出了一部電視劇。

錄完喜馬拉雅出品的《唐宋有嘻哈》，白客有了一個(gè)特別簡(jiǎn)單直白的愿望。

他希望學(xué)生聽(tīng)了他的這檔節(jié)目后，再也不會(huì)混淆各位唐宋詩(shī)人的名字和詩(shī)作了，語(yǔ)文考試壓力-10。 

“把《唐詩(shī)宋詞三百首》的銷量提上去。”他說(shuō)。

即將迎來(lái)爆發(fā)期的原創(chuàng)音頻IP

《唐宋有嘻哈》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是喜馬拉雅的自制創(chuàng)新部門(mén)，他們的主要職責(zé)是開(kāi)發(fā)具有ip效應(yīng)的原創(chuàng)音頻節(jié)目。

在喜馬拉雅自制創(chuàng)新部，每個(gè)制作人要求必須對(duì)音頻行業(yè)有了解，對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)敏感。他們要從深刻理解用戶需求，為聽(tīng)眾的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的角度，進(jìn)行內(nèi)容策劃。作為平臺(tái)方，喜馬拉雅會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)中具有經(jīng)驗(yàn)和制作實(shí)力的傳媒公司，共同完成節(jié)目制作。 

在節(jié)目制作過(guò)程中，“IP效應(yīng)”是整個(gè)流程中的“關(guān)鍵詞”。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，“自制創(chuàng)新部門(mén)”開(kāi)發(fā)的自制節(jié)目IP版權(quán)或是歸屬平臺(tái)，或是在和聯(lián)合方共享版權(quán)的情況下，成為節(jié)目唯一播出平臺(tái)?！啊短扑斡形愤@一IP如果市場(chǎng)效果不錯(cuò)的話，未來(lái)會(huì)考慮做第二第三季，開(kāi)發(fā)衍生品，甚至出版化?！?/p>

經(jīng)歷了移動(dòng)碎片化、精細(xì)化、付費(fèi)化的變遷，音頻這個(gè)IP戰(zhàn)事中后入場(chǎng)的玩家，終于開(kāi)始“各放大招”。

2011-2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，碎片化、伴隨化的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目由于貼合了用戶的使用習(xí)慣，迎來(lái)了一批大規(guī)模的用戶增長(zhǎng)。在這一階段，蜻蜓FM、喜馬拉雅等頭部音頻平臺(tái)紛紛崛起，互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)正式入局互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)”。

圖片來(lái)源：艾瑞咨詢 

四年后的2016年，互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)業(yè)從前期的高速增長(zhǎng)，開(kāi)始過(guò)渡到了平穩(wěn)發(fā)展期。在這一階段，幾家頭部平臺(tái)已經(jīng)把大部分用戶進(jìn)行了瓜分，誰(shuí)能用更加精細(xì)化、多元化、差異化的內(nèi)容留住用戶，成了頭部音頻平臺(tái)的主要戰(zhàn)略。

喜馬拉雅FM打出的戰(zhàn)略是“全”。艾瑞咨詢《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》中提到，在2018年喜馬拉雅123狂歡節(jié)中，00后最愛(ài)的是科教類節(jié)目《語(yǔ)文書(shū)里的大人物》，90后最愛(ài)的是有聲小說(shuō)《摸金天師》，而80后最愛(ài)的則是知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容《蔡康永的201堂情商課》。 

從音頻節(jié)目、有聲小說(shuō)到知識(shí)付費(fèi)，喜馬拉雅致力于構(gòu)建的龐大的內(nèi)容生態(tài)圈，讓不同的用戶都能找到其喜歡的內(nèi)容。喜馬拉雅正在基于這些頭部?jī)?nèi)容資源，建立強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘。 

蜻蜓FM的走的則是“多場(chǎng)景”和優(yōu)質(zhì)“PUGC”（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）路線。蜻蜓FM通過(guò)與智能音箱、智能手表等智能硬件廠商的合作，開(kāi)辟出多場(chǎng)景的內(nèi)容分發(fā)渠道，讓音頻最大化發(fā)揮出其“伴隨”的功效。 

比如蜻蜓FM與高曉松合作的王牌節(jié)目《曉年鑒》，在今日頭條App、小米音箱、華為手機(jī)內(nèi)置播放器等渠道，都可以找到入口。

在內(nèi)容上，蜻蜓FM更加注重優(yōu)質(zhì)PUGC的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。在2018年的蜻蜓FM2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)上，蜻蜓FM正式宣布將推出文化名家、女性、新青年、財(cái)經(jīng)、兒童成長(zhǎng)、原創(chuàng)自制、超級(jí)廣播劇、影視IP九大內(nèi)容矩陣、3年10億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。 

圖片來(lái)源：艾瑞咨詢 

主打UGC內(nèi)容的荔枝FM則開(kāi)始利用主播資源，開(kāi)發(fā)UGC直播，以主播為核心撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。懶人聽(tīng)書(shū)背靠閱文集團(tuán)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，正在成為有聲書(shū)產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

 2017-2018年，幾頭部大音頻平臺(tái)紛紛獲得新一輪戰(zhàn)略融資。其中，估值排名前三的分別是喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的用戶基本被喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM瓜分，形成了“三足鼎立”的局面。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢 

雖然行業(yè)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但音頻行業(yè)還有巨大的潛力值得挖掘。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年在線音頻用戶有望增至4.85億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.6%。

 極光大數(shù)據(jù)顯示，截止2018年7月，有聲音頻App行業(yè)滲透率僅達(dá)15.79%。而在《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中，2018年短視頻行業(yè)APP月活為5.05億，滲透率則高達(dá)45.6％。

 圖片來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

面對(duì)信息輸出更豐富的視頻行業(yè)，能讓各大音頻平臺(tái)成功突圍的，還是原創(chuàng)精品內(nèi)容。

剛剛跨過(guò)探索期，即將迎來(lái)爆發(fā)期的原創(chuàng)音頻IP，正在彰顯出其強(qiáng)大的潛力。

艾瑞咨詢《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，未來(lái)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)將進(jìn)一步朝標(biāo)準(zhǔn)化和IP孵化方向升級(jí)，加強(qiáng)音頻在泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)和聯(lián)動(dòng)中的獨(dú)創(chuàng)性作用。

自制音頻內(nèi)容的獨(dú)特性，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，是大部分音頻平臺(tái)手中攥著的一張“王牌”。據(jù)喜馬拉雅自制創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)介紹，其部門(mén)開(kāi)發(fā)的音頻節(jié)目IP《劉敏濤·古今女子圖鑒》，由于播放量和訂閱量表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)考慮在做音頻衍生出版物。

有明星加持的節(jié)目IP更能觸發(fā)粉絲效應(yīng)，將粉絲轉(zhuǎn)化成那批節(jié)目最忠實(shí)的用戶。6月11日，易烊千璽正式成為喜馬拉雅App首位代言人，獨(dú)家音頻節(jié)目《易烊千璽：青春52問(wèn)》也同步上線?！耙纛lx流量明星”的新穎模式或?qū)⑽嘤脩簦@些孕育出的IP或許能讓音頻行業(yè)具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。

音頻和IP，似乎就像白客與嘻哈的關(guān)系一般，看似是個(gè)新入局者，但卻是厚積薄發(fā)，一不小心就可能爆發(fā)出超乎想象的驚喜。