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用rap講唐詩宋詞,白客和喜馬拉雅咋做到的?

作者:刺猬公社 發(fā)布時間:

用rap講唐詩宋詞,白客和喜馬拉雅咋做到的?

作者:刺猬公社 發(fā)布時間:

摘要:古人身上很具有嘻哈反叛無謂的精神。

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來源:攝圖網(wǎng)

本文轉(zhuǎn)自刺猬公社,作者 | 周矗 編輯 | 石燦

“ 請君王借給我那條超級玉馬鞭,我將在這里指揮軍隊打出一片生天;信心爆棚就像長風(fēng)吹著船帆,回長安Homie幫你重整河山,Ayo!”

跟著快節(jié)奏的beat,劃著嘻哈的手勢,一段rap從白客嘴中脫口而出。這一刻,《萬萬沒想到》里的那個"王大錘"不見了,一位帶著金鏈,張口就能Freestyle的“MC白”(白客)正式上線。

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圖片來源:喜馬拉雅提供

單押x4,F(xiàn)low順暢,詞有歷史感,如果在《中國有嘻哈》的節(jié)目中,這段“古風(fēng)rap”絕對會成為當(dāng)期節(jié)目中的亮點。

但白客上的不是綜藝節(jié)目,而是一檔叫做《唐宋有嘻哈》的喜馬拉雅自制音頻節(jié)目。

古人身上很具有嘻哈反叛無謂的精神

在這檔喜馬拉雅出品的自制節(jié)目中,知名演員、配音演員白客一個人“精分”成了50多位唐宋游吟詩人,用嘻哈視角來解讀唐詩宋詞背后的故事。

與傳統(tǒng)歷史類音頻節(jié)目不同的是,《唐宋有嘻哈》里除了講歷史故事,還加入了“演”的部分,包括了人物內(nèi)心OS,劇情對話,還融入了段子和Rap。

“唐朝流量天王李白”“草根逆襲選手杜甫”,白客把這些文人墨客的故事,講成了一檔綜藝選秀。在他的口中,這些千年文壇詩人,可謂是有故事、有背景、有抱負(fù),隨口就能freestyle一段詞的OG,實在讓后輩高呼Respect。 

值得一提的是,節(jié)目中的不少詩詞都被創(chuàng)造性地改編成了Rap。著名音樂人甘虎,梁古馳用現(xiàn)代嘻哈Beat做底,融合盛唐編鐘和宋朝琵琶的演奏旋律,創(chuàng)作出一段段古今融合的唐宋嘻哈樂。 

在制作團(tuán)隊看來,“嘻哈x白客x歷史”是一個令人驚喜的組合。

2019年上半年,在喜馬拉雅獨(dú)家冠名的綜藝節(jié)目《聲臨其境》中,制作團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)了一個“寶藏男孩”,白客。

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圖片來源:王子涓涓 

憑借《搞笑漫畫日和》配音作品成名的白客,在節(jié)目中通過一段賈寶玉的配音,顯露出了過硬的配音功底。而聯(lián)想到他在《萬萬沒想到》中塑造的“王大錘”,算得上是逗比形象界的獨(dú)樹一幟的翹楚。種種因素讓制作團(tuán)隊意識到,白客或許會有制造“爆款音頻節(jié)目”的潛力。

聯(lián)系到白客后,白客聽說是一檔音頻節(jié)目,便來了興趣,很快達(dá)成了初步合作。

“除了學(xué)校時期完成的作業(yè),《唐宋有嘻哈》就是我的首次個人音頻節(jié)目了。我覺得我這算回歸本職工作,給老師和喜歡聲音表達(dá)的自己一個交代?!卑卓蛯Υ题纾↖D:ciweigongshe)說。 

內(nèi)容策劃初期,喜馬拉雅自制團(tuán)隊也考慮過很多選題。但既要符合喜馬拉雅平臺用戶,又符合白客的人設(shè)和興趣,最終一個大膽的想法出現(xiàn)了!

“我們決定去做一檔具有‘王大錘’風(fēng)格的創(chuàng)新型歷史節(jié)目,從嘻哈的視角解讀唐宋詩詞人?!毕柴R拉雅自制團(tuán)隊對刺猬公社(ID:ciweigongshe)說。

基于這樣的創(chuàng)意思路,主創(chuàng)團(tuán)隊開始物色合適的歷史書籍,希望找尋到更多靈感。但很多歷史類書籍過于嚴(yán)肅,也不適合進(jìn)行音頻化演繹。最終,“古人很潮”系列書籍漸漸走進(jìn)了他們的視線。 

這是一套用現(xiàn)代流行文化解讀歷史人物和故事的書籍,其中包括《唐朝有嘻哈》《宋朝好聲音》《魏晉有美男》等等。那些在人們印象中嚴(yán)肅古板的歷史故事,被作者用現(xiàn)代視角進(jìn)行了重新解讀。

“嘻哈是年輕人喜歡的形式,但其實古人身上很具有嘻哈反叛無謂的精神。用嘻哈視角結(jié)構(gòu)古人和歷史,非常有趣?!敝鲃?chuàng)團(tuán)隊說。

 由于白客本身對歷史很感興趣,音頻中的歷史內(nèi)容并難不倒他,讓制作團(tuán)隊擔(dān)心的則是Rap部分。畢竟白客不是專業(yè)的嘻哈歌手,根據(jù)唐詩宋詞改編的Rap他能駕馭得了嗎?

為了能讓白客快速入戲,主創(chuàng)團(tuán)隊專門找來真正的嘻哈歌手,唱了一版demo,讓白客可以跟著練。

沒想到,白客他的Rap部分幾乎一遍過。順著Beat,他還用手勢打起了節(jié)拍,把北京東五環(huán)的錄音棚,玩成了Live House。 

“我從初中時候就喜歡聽hiphop,聽到押韻就很舒服不知道為什么,后來開始被很多歌的歌詞打動和激勵,覺得很多rap歌曲就是有節(jié)奏的演講,很多rapper是很棒的演說家?!卑卓驼f。

遇到有意思的橋段,白客還能即興freestyle一段。

比如在一期“李涉憑作詩逢兇化吉”的節(jié)目錄制中,有一段臺詞需要用西安話來演繹。錄制現(xiàn)場,白客直接根據(jù)臺詞現(xiàn)場演了一段方言小劇場,把劇本中的笑點又放大了一倍。

 看著白客的出色發(fā)揮,主創(chuàng)團(tuán)隊不住感嘆,在音頻行業(yè)能遇到白客這樣的明星主播,真的是成功的一半了。

“絕大多數(shù)明星對音頻節(jié)目都不甚了解。但其實好的音頻節(jié)目不僅能充分展現(xiàn)出明星的臺詞功底,而且同樣有制作爆款I(lǐng)P的市場基礎(chǔ)?!?/p>

作為專業(yè)的配音演員,白客有特別的聲音演繹技巧?!拔腋锏臅r候聽姜廣濤老師說過,很多人把重點放在聲音上,在乎自己聲音好聽不好聽迷人不迷人,變聲分飾多角兒秀不秀,nonono,用心,你用心聽眾是感受的到的。你只是在秀聲音聽眾也是感受的到的?!?/p>

 喜馬拉雅用戶@就不說blingbling認(rèn)為,白客一個人用聲音,就演出了一部電視劇。

錄完喜馬拉雅出品的《唐宋有嘻哈》,白客有了一個特別簡單直白的愿望。

他希望學(xué)生聽了他的這檔節(jié)目后,再也不會混淆各位唐宋詩人的名字和詩作了,語文考試壓力-10。 

“把《唐詩宋詞三百首》的銷量提上去?!彼f。

即將迎來爆發(fā)期的原創(chuàng)音頻IP

《唐宋有嘻哈》的主創(chuàng)團(tuán)隊是喜馬拉雅的自制創(chuàng)新部門,他們的主要職責(zé)是開發(fā)具有ip效應(yīng)的原創(chuàng)音頻節(jié)目。

在喜馬拉雅自制創(chuàng)新部,每個制作人要求必須對音頻行業(yè)有了解,對內(nèi)容市場敏感。他們要從深刻理解用戶需求,為聽眾的內(nèi)容消費(fèi)升級的角度,進(jìn)行內(nèi)容策劃。作為平臺方,喜馬拉雅會聯(lián)合市場中具有經(jīng)驗和制作實力的傳媒公司,共同完成節(jié)目制作。 

在節(jié)目制作過程中,“IP效應(yīng)”是整個流程中的“關(guān)鍵詞”。

主創(chuàng)團(tuán)隊介紹,“自制創(chuàng)新部門”開發(fā)的自制節(jié)目IP版權(quán)或是歸屬平臺,或是在和聯(lián)合方共享版權(quán)的情況下,成為節(jié)目唯一播出平臺。“《唐宋有嘻哈》這一IP如果市場效果不錯的話,未來會考慮做第二第三季,開發(fā)衍生品,甚至出版化。”

經(jīng)歷了移動碎片化、精細(xì)化、付費(fèi)化的變遷,音頻這個IP戰(zhàn)事中后入場的玩家,終于開始“各放大招”。

2011-2012年,移動互聯(lián)網(wǎng)崛起,碎片化、伴隨化的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目由于貼合了用戶的使用習(xí)慣,迎來了一批大規(guī)模的用戶增長。在這一階段,蜻蜓FM、喜馬拉雅等頭部音頻平臺紛紛崛起,互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)正式入局互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容戰(zhàn)場”。

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圖片來源:艾瑞咨詢 

四年后的2016年,互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)業(yè)從前期的高速增長,開始過渡到了平穩(wěn)發(fā)展期。在這一階段,幾家頭部平臺已經(jīng)把大部分用戶進(jìn)行了瓜分,誰能用更加精細(xì)化、多元化、差異化的內(nèi)容留住用戶,成了頭部音頻平臺的主要戰(zhàn)略。

喜馬拉雅FM打出的戰(zhàn)略是“全”。艾瑞咨詢《2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告》中提到,在2018年喜馬拉雅123狂歡節(jié)中,00后最愛的是科教類節(jié)目《語文書里的大人物》,90后最愛的是有聲小說《摸金天師》,而80后最愛的則是知識付費(fèi)內(nèi)容《蔡康永的201堂情商課》。 

從音頻節(jié)目、有聲小說到知識付費(fèi),喜馬拉雅致力于構(gòu)建的龐大的內(nèi)容生態(tài)圈,讓不同的用戶都能找到其喜歡的內(nèi)容。喜馬拉雅正在基于這些頭部內(nèi)容資源,建立強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘。 

蜻蜓FM的走的則是“多場景”和優(yōu)質(zhì)“PUGC”(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)路線。蜻蜓FM通過與智能音箱、智能手表等智能硬件廠商的合作,開辟出多場景的內(nèi)容分發(fā)渠道,讓音頻最大化發(fā)揮出其“伴隨”的功效。 

比如蜻蜓FM與高曉松合作的王牌節(jié)目《曉年鑒》,在今日頭條App、小米音箱、華為手機(jī)內(nèi)置播放器等渠道,都可以找到入口。

在內(nèi)容上,蜻蜓FM更加注重優(yōu)質(zhì)PUGC的內(nèi)容開發(fā)。在2018年的蜻蜓FM2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上,蜻蜓FM正式宣布將推出文化名家、女性、新青年、財經(jīng)、兒童成長、原創(chuàng)自制、超級廣播劇、影視IP九大內(nèi)容矩陣、3年10億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。 

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圖片來源:艾瑞咨詢 

主打UGC內(nèi)容的荔枝FM則開始利用主播資源,開發(fā)UGC直播,以主播為核心撬動粉絲經(jīng)濟(jì)。懶人聽書背靠閱文集團(tuán)的版權(quán)優(yōu)勢,正在成為有聲書產(chǎn)品最具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

 2017-2018年,幾頭部大音頻平臺紛紛獲得新一輪戰(zhàn)略融資。其中,估值排名前三的分別是喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年第二季度,互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的用戶基本被喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM瓜分,形成了“三足鼎立”的局面。

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圖片來源:艾媒咨詢 

雖然行業(yè)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定,但音頻行業(yè)還有巨大的潛力值得挖掘。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年在線音頻用戶有望增至4.85億人,年均復(fù)合增長率達(dá)25.6%。

 極光大數(shù)據(jù)顯示,截止2018年7月,有聲音頻App行業(yè)滲透率僅達(dá)15.79%。而在《中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》中,2018年短視頻行業(yè)APP月活為5.05億,滲透率則高達(dá)45.6%。

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 圖片來源:極光大數(shù)據(jù)

面對信息輸出更豐富的視頻行業(yè),能讓各大音頻平臺成功突圍的,還是原創(chuàng)精品內(nèi)容。

剛剛跨過探索期,即將迎來爆發(fā)期的原創(chuàng)音頻IP,正在彰顯出其強(qiáng)大的潛力。

艾瑞咨詢《2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告》顯示,未來音頻內(nèi)容的生產(chǎn)將進(jìn)一步朝標(biāo)準(zhǔn)化和IP孵化方向升級,加強(qiáng)音頻在泛娛樂開發(fā)和聯(lián)動中的獨(dú)創(chuàng)性作用。

自制音頻內(nèi)容的獨(dú)特性,以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng),是大部分音頻平臺手中攥著的一張“王牌”。據(jù)喜馬拉雅自制創(chuàng)新團(tuán)隊介紹,其部門開發(fā)的音頻節(jié)目IP《劉敏濤·古今女子圖鑒》,由于播放量和訂閱量表現(xiàn)亮眼,已經(jīng)考慮在做音頻衍生出版物。

有明星加持的節(jié)目IP更能觸發(fā)粉絲效應(yīng),將粉絲轉(zhuǎn)化成那批節(jié)目最忠實的用戶。6月11日,易烊千璽正式成為喜馬拉雅App首位代言人,獨(dú)家音頻節(jié)目《易烊千璽:青春52問》也同步上線?!耙纛lx流量明星”的新穎模式或?qū)⑽嘤脩?,而這些孕育出的IP或許能讓音頻行業(yè)具有更強(qiáng)大的市場影響力。

音頻和IP,似乎就像白客與嘻哈的關(guān)系一般,看似是個新入局者,但卻是厚積薄發(fā),一不小心就可能爆發(fā)出超乎想象的驚喜。

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來源:刺猬公社
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