最近的藝術(shù)類留學市場迎來了盛夏，熱浪一波接著一波。

截至目前，ATA（NASDAQ:ATAI）已完成對ACG 87.46%股權(quán)的收購，ACG創(chuàng)始人張軍也成為ATA的新任總裁。公司全面轉(zhuǎn)型為國際藝術(shù)教育提供商的日子指日可待。

日前赴美上市、將自身定位成“新興成長型公司”的港資教育綜合機構(gòu)華夏博雅，在招股書中也表示“國際藝術(shù)留學成上市后想要著力發(fā)展的方向之一”。

此前不久，成立于2014年的國際藝術(shù)教育平臺美行思遠也完成了數(shù)千萬元的A輪融資，投資方為遠洋資本。據(jù)悉，此次融資將主要用于線下學習中心門店的海內(nèi)外擴張、課程線上化的打磨以及低齡藝術(shù)課程體系的推進。

據(jù)僑外出國與百度教育聯(lián)合發(fā)布的《2018出國行業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)赴海外的藝術(shù)類留學生數(shù)量已經(jīng)連續(xù)3年，以100%的比例翻倍大幅增長。隨著中國藝術(shù)類留學生人數(shù)的飛速增長，藝術(shù)類留學培訓機構(gòu)也開始蓬勃發(fā)展。

興起與發(fā)展

每年藝考的緊張程度，讓人為之一震。藝考前的封閉集訓，之后面臨的?？?、聯(lián)考，以及大幅提高的文化課成績要求，讓諸多藝術(shù)考生經(jīng)受了高強度的身心磨練，使得很多本以為找到了升學捷徑的藝術(shù)生，開始懷疑自己當初的選擇。

一位來自石家莊的美術(shù)生向藍鯨教育表示，美高前在石家莊接受美術(shù)集訓的學費為2.4萬元，在北京接受美術(shù)集訓的費用大概是6萬元起步。而這些還只是十分常規(guī)的花銷。

即便如此，面對著極低的錄取率，以及形式日趨嚴峻的藝考現(xiàn)狀，很多付出了大量精力與金錢的藝考生，最終未能通過藝考進入自己理想的大學。“今年的高考錄取分數(shù)較去年高了20多分。周圍復(fù)讀的同學很多，一部分是滑檔，一部分是分數(shù)不夠。”今年剛參加完高考的另一位河北美術(shù)生表示。

面對日趨白熱化的競爭，很多有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的家庭開始考慮將孩子送出國接受藝術(shù)教育。

據(jù)《2011-2015中國學生留學意向調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2011-2013年藝術(shù)類有意向出國留學的學生占調(diào)查總數(shù)的比例分別為14.8%、17.8%和19.1%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前中國藝術(shù)類留學申請主要集中在英語區(qū)國家和歐洲小語種國家，近幾年去日韓、俄羅斯和新加坡的藝術(shù)類留學生人數(shù)也有所增長。

利潤與規(guī)模

藝術(shù)類留學與其他專業(yè)留學有何區(qū)別？作品集是重要元素之一。目前藝術(shù)類留學市場的產(chǎn)品主要分為兩部分：留學申請和作品集培訓。據(jù)了解，作品集并不是簡單的幾張學生畫作的組合，而是要有一定的創(chuàng)作主題、需要具備一定的深度，而且不同國家要求也不盡相同。由此，市面上產(chǎn)生了專門提供作品集輔導(dǎo)業(yè)務(wù)的機構(gòu)。此外，還有一類機構(gòu)既提供作品集輔導(dǎo)業(yè)務(wù)也經(jīng)營留學申請服務(wù)。

作品集輔導(dǎo)是藝術(shù)留學服務(wù)機構(gòu)的主要收入來源。一般作品集輔導(dǎo)的費用價格區(qū)間在幾萬到十幾萬不等，如此高昂的客單價，很容易讓人聯(lián)想到該行業(yè)為暴利行業(yè)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，綜合來看藝術(shù)類留學的毛利率大概在25%-35%。

并且，根據(jù)項目的差別利潤點也有所不同。比如做日韓國家的藝術(shù)類留學毛利率相對來說較低，因為申請門檻本身比較低，對學生而言大多只有留學手續(xù)費或者境外服務(wù)的費用需要負擔。根據(jù)ACG之前掛牌新三板時的財報來看，2016年、2017年和2018年中期歸屬于掛牌公司股東的凈利潤分別為-996.15萬元、959.69萬元和888.19萬元；盈利增長速度較快。

即使位于行業(yè)內(nèi)的第一梯隊，凈利潤增長態(tài)勢也相對良好；但ACG盈利的整體金額并不高。而且據(jù)了解，近年來中國的藝術(shù)類留學生數(shù)量在整個留學大軍中占比相當有限。由此看來，藝術(shù)類留學的天花板是不是較低？

長遠來看，并非如此。雖然藝術(shù)類留學賽道的存量市場不大，但隨著人們財富的積累以及對素質(zhì)教育認知度的逐漸加深，其增量市場還是值得期待的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，藝術(shù)留學培訓的市場規(guī)模已經(jīng)由640萬元增長至7440萬元的規(guī)模，市場空間擴大的潛力值得肯定。

投資標準與行業(yè)弊病

這種前景可期的產(chǎn)業(yè)，資本肯定不會缺席。面對大大小小的藝術(shù)留學機構(gòu)，投資機構(gòu)會如何選擇？

“整體的經(jīng)營管理水平、規(guī)模和師資力量這些核心業(yè)務(wù)指標是肯定會看的。”一位從業(yè)多年的投資經(jīng)理對藍鯨教育表示，“但是，一定不會考慮不具備企業(yè)家素質(zhì)的創(chuàng)始人。主要是因為，很多藝術(shù)類留學機構(gòu)的老板都是由本專業(yè)的老師轉(zhuǎn)變過去的。較為缺乏企業(yè)家的經(jīng)營管理能力，很難將企業(yè)做大。從整個行業(yè)來看，現(xiàn)在的大多數(shù)機構(gòu)規(guī)模都比較小。”

藝術(shù)類留學相比傳統(tǒng)專業(yè)留學而言，區(qū)別還在于專業(yè)度更高、由此產(chǎn)生的行業(yè)壁壘也高。但由于目前市場并未成熟，以及國內(nèi)外的藝術(shù)教育體系和評判標準不同，受眾對整個藝術(shù)類留學的申請內(nèi)容并不太了解，由此會出現(xiàn)一些機構(gòu)魚目混珠、擾亂市場秩序；也會有一些機構(gòu)用力過猛、比如推出高價保過班。

對于此類情況，業(yè)內(nèi)人士表示這種高價保過班其實技術(shù)含量并不高，主要抓的就是學生家長的焦慮心態(tài)。面對這些坑，學生和家長需要正確看待藝術(shù)留學問題；尤其是現(xiàn)在藝術(shù)類留學正逐漸平民化，更沒必要把這件事看的特別高深。

本文轉(zhuǎn)載自“藍鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。